一套钢铁侠装备售价近3万 动漫烧了不少年轻人的钱

    商家二次元周边店内展示的钢铁侠盔甲。

    8月29日，蔡寅飞向记者展示他的二次元周边藏品——恐龙与电影《X战警》中的角色万磁王。记者 朱蓉 摄

    开栏语

    这是个瞬息万变的时代，也被人们称为“最好的时代”。在物质与精神需求被更好满足的环境中成长起来的85后、90后青年一代，已开始成为社会发展的新兴力量，真正的中坚。

    这些青年更舍得在哪些方面大方花钱？他们的喜好又透露出哪些新商机？三湘都市报《青年新消费观察》系列报道为您解读。

    一套钢铁侠盔甲，售价2.8万元；不到手掌大的手办玩偶，动辄数百上千元；以COSPLAY为生的社团们，演出档期得提前半个月预约……年轻人对二次元与动漫的热情，似乎被这个娱乐至上的时代再次点燃。

    二次元，这个伴随着早期二维图像构成的动漫作品走红而产生的词汇，已逐渐发展成为泛指各种由动漫、小说、电影等作品衍生而来的同人创作及周边产品。它的流行，成就了何种商机？

    ■记者 朱蓉 实习生 江巧涵

    关键词：卖货    只为情怀，年轻人花千元买手办

    从各类漫画、影视作品的原型衍生而来手办、周边热销，是“二次元经济”受到欢迎的最直接体现。8月29日，在华远FACE MORE一家名叫魔力风暴的动漫电影周边店中，高度达1.8米的钢铁侠造型服装很容易引人注意。

    店主赵晗介绍，这套服装是镇店之宝，手、胸前、眼睛等多个部位均可以发光，售价2.8万，“一般只租给求婚、孩子生日等用途，还需要签订多个妥善保管、使用的协议，日租金约为600至700元。”

    店内还有奇异博士、美国队长等多个电影原型的COSPLAY服装出租，其中，一个原版美国队长盾牌售价高达3499元，“全世界在售不超过100个”。赵晗说，来买周边的人挺多的，消费人群主要是二十出头的年轻人，月销售额约为八九万元，销量最高的是一款售价为168元的比伯玩偶。

    在一家名为HOEITREND的周边店内，店长表示，店内最受欢迎的商品是一套售价上千元的七龙珠手办，“店内消费者年纪大约集中在80后至1993年前出生的人，大部分购买者买的是儿时的情怀。”

    记者注意到，在长沙近年来新开设的潮流小型商业体中，动漫、COSPLAY相关周边卖家成为其招募的最重要目标之一，如FACEMORE、7 mall、步行街等商业体中，都不乏售卖二次元相关周边的卖家。

    关键词：表演    吸引眼球，COSPLAY演员抢手

    不仅各类周边受到年轻人们的欢迎，因为二次元文化的热度不断走高，承接各类商演的COSPLAY社团也开始变得行程满满。

    长沙星耀文化传媒工作人员小宇所在的团队，就经常以各种COSPLAY形象参与动漫展、商业演出和商场开业庆典等活动，活动规模大约在二三十人左右。他说，团队不仅会提供不同类型的COSPLAY形象表演，还可以与观众互动合影，吸引他们发朋友圈为商家实现二次传播和推广，效果很不错。

    小宇所在团队的出场费为每人每天600元，需在活动进行前支付50%订金。这一价格，在长沙市场演出人员来说，已不算便宜。即使如此，工作邀约也源源不断。上周，小宇所在的团队行程就已排满，一些活动和视频拍摄的邀约不得不因此提前一周进行预约和排期。

    长期从事会展、活动策划的阳先生表示，相较于其他类型的演出人员，动漫COSPLAY的演员出场费确实更高，但因为能够吸引眼球，价格并不妨碍部分客户更倾向于选择他们。

    关键词：发烧友    动辄万元，动漫发烧友热衷限量款

    愿意为二次元爱好买单的消费者中，既有为了情怀买单的80后，也不缺单纯因为兴趣爱好而花钱的90后们。

    正在长沙念大学的小郭告诉记者，从高中开始便迷上了COSPLAY，曾经为了社团活动购买了两套COSPLAY服装，一共花费300余元，“住校生活费并不宽裕，买服装的钱都是慢慢存下来的。” 

    动漫专业毕业的蔡寅飞玩手办已有5年时间，在长沙手办圈颇有名气。

    蔡寅飞的不少藏品都是全球限量发行，有的只发行三五十个，有些宝贝高出发行价4至5倍入手，目前已花费十余万元。“为了买到一个国外发售的金刚狼，托国外的朋友找了挺久，发售价6000余元，但最后我花了1.4万。”蔡寅飞说。

    限量品具有收藏价值，能够在合适的价格波段中成功入手，也别有一番乐趣。与蔡寅飞的收藏经历不同，玩动漫7年多的陈斌喜欢“伺机出手”。

    他说，hottoys的dx12蝙蝠侠在限量发布时候没买，后来价格飞涨，最近才遇到好价钱买回家。在陈斌的藏品中，最贵的是soap的十二比例蝙蝠战，价格为4700元。

    “这是我的兴趣，是最幸福的一件事儿。”陈斌感慨，潮流人偶圈子里认识了很多朋友，一起交换玩具，交流感想，给人偶拍照，生活变得很有意思。

    行业观察

    二次元经济衍生方向多样，前景看好

    蔡寅飞与陈斌都因为爱好动漫周边而经营起了自己的生意。蔡寅飞爱好手办、雕塑，在业余时间与一名涂装师、一名原型师共同经营，以设计和售卖sideshow动漫影视周边雕像为主，价格几千到几万元不等。陈斌从事玩具开发等工作，自己设计后找代工厂进行加工生产，因为生意不错，还开了一家淘宝店。

    陈斌说，二次元的人偶圈子是这一行业的“朝阳”，还有很多的题材没有开发，随着更多玩家知道如一比六人偶 、兵人、潮流玩具等概念，这一圈子未来的发展方向肯定很好，“目前，二次元人偶可以体现出工业设计和热点题材，如大热的电影、动漫都可以成为可动人偶的原型，题材多样。”

    蔡寅飞也看好手办、雕像的市场前景，特别是既拥有强大粉丝群，又有生动故事的电影原型，“消费者需要精神和艺术方面的东西来充实业余生活。”他表示，玩手办5年多以来，见证了这个圈子的逐渐发展和壮大，身边进入这个圈子的人也越来越多，再加上一些商家的推广和大型的活动，行业趋势看好。

    来自蔡寅飞与朋友经营的网店“核辐射toys”的数据显示，自店铺开设至今，客户交流群内的成员从十余人已发展至如今的数百人。

    记者手记

    动漫热从娱乐主义走向精神寄托

    七龙珠、圣斗士、变形金刚，甚至是龙猫、熊本熊和叮当猫……所有给85后、90后独生青年一代带来美好回忆的动漫形象，在被商家做成手办等周边后，便不仅仅停留在回忆中，还能买回家收藏起来，让人倍感满足。

    社交网络日渐发达导致人与人之间交往弱化，在倍增的学习和工作压力之下，青年一代需要寻找精神寄托和压力释放口，于是我们看到轻松愉快的娱乐主义受到推崇，一些爱讲冷笑话、“毒鸡汤”的段子手迅速走红。

    二次元，在不少人眼中，仅仅是个虚拟的世界。不过，对喜爱二次元人物，愿意为自己爱好买单的发烧友们来说，是一种精神寄托，甚至演变为社交方式，更可以是兴趣爱好与谋生相结合的赚钱方式。

    蔡寅飞说，很多时候，二次元的爱好者们买的是一个情怀——收获情怀，此外，结交朋友，收藏精品，都是他入圈以来的最大收获。对其他玩家而言，大约也不外如是吧。

    这一波青年新爱好，热了动漫，热了二次元，热了不同维度和方向的周边产业，是这个时代从娱乐至上开始走向崇尚情怀、寻找精神寄托的最生动表达。