策略 回归专业 李宁开设全品类运动装备店

　　北京商报讯（记者 吴文治 陈韵哲）运动品牌在时尚的道路上越走越远，但近两年来也逐渐回归专业性。近日，国产运动品牌李宁在陕西西安开设了全国首家全品类专业运动装备店，产品品类涉及篮球、足球、田径等专业的产品。业内专家认为，运动品牌虽然发展出许多时尚产品吸引消费者，但最终还是要回归专业性，才能更好地发展。

　　此前，李宁曾推出篮球品类的“WADE”系列以及主打街头篮球风格的时尚“BAD FIVE”系列服装，与“李宁弧”、“超轻十四”等突出运动功能的跑鞋相比，“BAD FIVE”系列更注重潮流前卫的运动时尚感。

　　虽然现阶段的消费者已经不拘于简单的舒适性与专业性，时尚、潮流、设计、明星、爆款等关键词成为如今年轻消费者的产品追求方向，企业需要赋予商品以个性化标签并彰显自我的玩法，但业内人士认为，运动品牌的本质还是专业性，所以最终会回归专业。

　　根据李宁方面介绍，未来李宁的发展重点还是会着力打造及提供体验价值和通过数字化运营巩固品牌形象。通过了解消费者的消费习惯，提供体验模式和高性价比产品，以满足消费者对运动的需求。

　　国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠也表示，体育用品的核心仍在于运动装备的专业性。企业应当强调功能与运动性能，太偏向时尚或其他方面，品牌的核心地位会丧失，所以未来上述品牌会逐渐回归专业市场。虽然目前消费者的整体趋势偏向娱乐化，但运动品牌的专业化是不可缺少的，过度娱乐化可能会影响商品表现。