品牌价值超百亿元——雪莲重生

　　首先，用生活方式及场景化两大标准重新定位目标群体，尤其是着重围绕都市白领和知识精英的着装需求做文章；

　　其次，从以质量为核心转变为质量、设计双核驱动，满足消费者对时尚新生活的追求；

　　第三，实现雪莲品牌的再定位，即从原来的“羊绒衫单品类”升级为“以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类”；

　　第四，推动以雪莲品牌为主体，多个子品牌集成发力的品牌集群化发展战略

　　刚刚过去的2017年对雪莲品牌来说意义非凡：根据世界品牌实验室的价值测评，雪莲品牌价值为108.2亿元，以超百亿元的骄人成绩重新走到了行业前列。

　　作为纺织工业最知名的民族品牌之一，雪莲头顶诸多光环：新中国第一件羊绒衫的诞生地、拥有近百年历史传承的“中华老字号”、国宾礼品、羊绒全品类的缔造者、羊绒流行趋势的开拓者……在市场经济的浪潮中，雪莲虽然经历了辉煌与低迷，但对品质的把控和追求从未懈怠。

　　2014年，曾因历史原因“出走”的雪莲品牌重回北京纺织控股有限责任公司（现北京时尚控股有限责任公司）旗下的北京雪莲集团有限公司。回归后，雪莲围绕品牌运营、文化创意、科技服务3大核心业务成功转型，开启了“羊绒全品类”新时代。

　　在2017北京时尚高峰论坛期间，北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽表示，“雪莲通过一系列调整创新，品牌理念、形象、产品、文化都发生了巨大改变。首先，重新定位目标客户群，摒弃以往以年龄和消费能力为标杆的做法，改用生活方式及场景化两大标准，尤其是着重围绕都市白领和知识精英的着装需求做文章；其次，将品牌Slogan转换为‘至臻以恒·至美传承’新品牌，从以质量为核心转变为质量、设计双核驱动，以满足消费者对时尚新生活的追求；第三，实现雪莲品牌的再定位，即从原来的‘羊绒衫单品类’升级为‘以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类’；第四，推动以雪莲品牌为主体，多个子品牌集成发力的品牌集群化发展战略”。

　　一连串组合拳打下来，并不算年轻的雪莲再度焕发了青春。价值评估报告显示，与2014年相比，雪莲集团旗下两家公司北京雪莲羊绒有限公司和北京雪莲国际时装有限公司经营业绩均显著增长；雪莲品牌从2015年至2017年连续3年入选“中国品牌500强”排行榜；雪莲集团连续两年荣获“中国服装行业百强企业”称号。此外，雪莲还将中国羊绒高级定制品牌带到了国际时尚之都巴黎，并在当地完成了店铺落地的尝试，实现了国内业界的首次突破。

　　在2017北京时装周上，主题为“雪莲·行”的“雪莲18/19秋冬羊绒针织服装流行趋势发布”震撼亮相，为时尚界奉献了一场视觉盛宴。北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语表示，“雪莲在延续羊绒流行趋势成功经验的基础上，对国内外未来1年至2年羊绒针织服装的颜色、款式、面料等展开预测，并出版了行业流行趋势手册，目的就是全面促进行业设计能力的提升。对流行趋势的前瞻性研究将直接促进雪莲业务的拓展。同时，以时装周为切入点的现代营销手段将有效提升雪莲品牌的影响力”。（经济日报-中国经济网记者 艾 芳）