“文博新媒体矩阵”成立 将合作开展展览推介等线上线下活动

　　新京报快讯(记者倪伟)@故宫博物院、@国家博物馆、@四川广汉三星堆博物馆……这些在新媒体世界里持续走红的文博类新媒体账号，未来将聚在一起“搞事情”。今天(12月20日)，“文博新媒体矩阵”正式成立，首批30余家文博类新媒体参与，共同开展展览推介、文创产品开发等线上线下活动。

　　今天下午，由国家文物局政策法规司指导，中国文物信息咨询中心和新浪微博共同举办“2017年#约会博物馆#文博新媒体发展论坛”。论坛透露，文博类新媒体呈现快速发展势头。以微博平台为例，截至11月，文博类机构微博账号共有795个，粉丝总量2029万。

　　其中粉丝最多的文博微博账号为“@故宫博物院”，积聚了超过428万粉丝;“@四川广汉三星堆博物馆”次之，粉丝383万。三星堆博物馆以“堆堆”自称，熟练使用网络语言和表情包，代表了文博类新媒体人格化传播的趋势。

　　中国传媒大学文化发展研究院副研究员杨红研究发现，关注度较高的文博新媒体均有独具创意的运作策略。例如，“@故宫博物院”充分运用了影像资源，“@观复博物馆”将“观复猫”打造成“网红”，“@汉唐网”则利用每日的背诗词活动长期集聚着人气。

　　“文博新媒体已经成为文物文化资源整合分享的发布平台，文博机构公共文化服务的线上延伸，‘互联网+中华文明’行动计划的传播中枢，和传统文化在日常生活中得以复兴的助推工具。”杨红说。

　　论坛还为一年来的优秀文博新媒体账号颁发了“最具影响力官微”“最具创新力官微”和“文博多媒体内容优秀案例”共30个奖项。

编辑：王中新 刘喆 校对：陆爱英