蚂蜂窝：三成游客出行选择受影视综艺影响

　　经济日报-中国经济网北京11月6日讯（记者温济聪） 记者从蚂蜂窝获悉，蚂蜂窝旅行网联合日前中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》（以下简称“报告”），基于新兴旅游人群的行为新特征，分析了全球热门旅游目的地的宏观生态，及目的地各自的典型特征。报告分析指出，全球旅游目的地面临着如同娱乐圈般的流量争夺——既有稳坐头把交椅的人气冠军，也有被影视综艺一夜带火的流量小花，在新旅游时代，社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。

　　随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，他们对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”。几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单，而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐，都在潜移默化地影响人们的出行选择。

　　报告数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。

　　自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地，不仅从国内发展至全球，更成为越来越多中国旅行者出发的目标。

　　报告详细分析了几档热播综艺播出后第二天，取景地的旅游热度变化。数据显示，境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，其中，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。

　　而境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%，其中，泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。

　　相比之下，影视剧的取景地营销则更为成熟，早期如《情书》中的北海道，《天使爱美丽》中的巴黎，已影响几代人纷纷前往当地旅行。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》等热播剧，目的地营销力依旧不减，在剧情和明星的烘托之下，目的地显得更具魅力。

　　数据显示，《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。近期大热的《那年花开月正圆》，亦取景自陕西。

　　“综艺影视的旅游目的地营销，已经形成了一条比较成熟的产业链，各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。” 蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称，尽管“网红目的地”往往能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则仍面临“流量小花”一般“昙花一现”的风险。

　　与此同时，他还表示，南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地，或将成为未来一两年旅游市场的“黑马”，日益开放的旅游政策，和含金量不断提升的中国护照，将帮助中国游客前往更远更陌生之地。