瞿优远的媒体帝国梦 曾计划目标实现后功成身退

　　来源：第一财经日报（2009年04月21日）

体坛周报总编辑瞿优远（来源：资料图）

　　《体坛周报》总编辑瞿优远涉嫌私分资产被有关方面带走并处于“控制性谈话”阶段，他的“媒体帝国”之梦因此蒙上阴影

　　刘浪 韩朝

　　据说，大约在8年前，瞿优远给自己设计的蓝图是，用9年时间将“体坛系”做成中国最大的体育传媒集团，然后退休——届时，他将只有45岁，非常年轻。

　　今年，瞿优远44岁，离他设计的目标还差一年。近日有消息称，瞿优远已被有关方面“双规”，与湖南省体育局原党组书记、局长傅国良案有关。但CBN记者从湖南省有关方面得到的消息却是：因《体坛周报》班子涉嫌私分资产，瞿优远于上周晚些时候被控制，目前处于“控制性谈话”阶段，尚未进入正式“双规”程序，同时被控制的还有《体坛周报》的一名副总。

　　与传闻不同，一位知情人士称，瞿优远此次被控制与傅国良案“关系倒并不大”。

　　这位人士还透露：“通常这个过程会有几天时间，如果控制性谈话没有突破，就会进入‘双规’，从而使继续调查符合相关程序和法律。”

　　《体坛周报》是目前国内最大的体育类报纸之一，以其为核心的体坛传媒集团，除拥有这一份周发行量超过500万份的报纸外，旗下还有《足球周刊》、《全体育》、《扣篮》、《高尔夫大师》和《户外》等杂志，同时还拥有自己的网站，并有电台、电视节目以及无线增值服务业务等。瞿优远为《体坛周报》创办人之一，现任该报社长、总编辑，同时为体坛传媒集团总裁。

　　按照此前的规划，体坛传媒集团将在完成改制后实现上市。

　　昨日，CBN记者致电《体坛周报》一高层，得到的回答是“目前无法对此消息作出任何评论”；另外一位内部人士称“这纯属谣言”。

　　“敢为天下先”

　　当现在的《体坛周报》还只是湖南省体委（现体育局）的一张内部机关报时，不到20岁的瞿优远已经参与了其中大量的采编工作。但当时谁也没料到，这份四开小报会是日后中国最大的体育类报纸的前身。

　　1988年7月1日，拥有正式公开刊号的《体坛周报》在湖南长沙创刊，瞿优远负责这张报纸的编辑部门。此时的《体坛周报》虽然仍是湖南省体委机关报，但瞿优远在接手编辑工作后，开始有意识地将一些赛事动态等“读者喜欢的”内容比重加大，并且琢磨走零售路线。

　　在长沙，一些老的报刊零售商现在还能回忆起当年瞿优远骑着自行车送报纸的情形。

　　正是内容的增加和发行渠道的改变，《体坛周报》的年发行量开始成倍增长。

　　很多年后，人们在总结《体坛周报》的成功时会经常提到瞿优远本人关于“体育迷”的观点。圈内人士对他的评价是“真正懂体育和媒体的人”。

　　瞿优远曾在接受媒体采访时回忆，“我们当时提出的口号就是有重大赛事，就应该有体坛的记者在现场，只要觉得有必要去的地方，我们就派人去。”他在1998年的足球世界杯和2000年的奥运会，以及2001、2002年世界杯外围赛等赛事报道上实践着这一套理论，并将《体坛周报》送到了巅峰。

　　与此同时，瞿优远还是个“敢为天下先”的人物，尤其是策动记者编辑高价“转会”，以百万薪酬的天价将女记者李响签归旗下，不仅被称之为一次成功的“品牌”营销案例，同时也被视为体育媒体完全市场化的一个示范。同时，《体坛周报》与法国《队报》、西班牙《马卡报》等世界知名体育媒体的全面合作，为《体坛周报》与世界体育同步奠定了基础，使之能够在最短的时间内积聚最权威和最全面的大量信息。

　　“媒体帝国”梦

　　随着人们对体育资讯的多元化需求，2002年，《体坛周报》开始打造一个以体育为主的“媒体帝国”，并将这个“帝国”的英文名字命名为Titan（巨人）。

　　《体坛周报》》最初的跨媒体尝试以体育杂志为突破口，先后创办了《足球周刊》、《棋道》、《全体育》、《高尔夫》，甚至是体育之外的《本色》和《玫瑰周刊》，成败皆有。

　　2003年1月，体坛文化传播有限责任公司启动。

　　2004年，Titan还与中央人民广播电台都市之声频率合作成立了一个节目制作公司，双方以各自的资源作为出资，Titan提供资讯，都市之声频率负责制作，这档体育节目提供给全国各地的十多家电台。2008年5月1日，体坛网正式上线。

　　在瞿优远的心中，怀揣着一个媒体帝国的梦想。“希望以后能成立体坛周报报业集团，有可能的话，还可以做电视节目制作公司，反正想做的、该做的、能做的事都很多很多。”瞿优远曾在接受媒体采访时表达这样的想法。

　　怀揣着这个梦想，2005年3月，体坛传媒采编部门全部从长沙搬到北京。

　　瞿优远的另一个意愿是拥有自己的日报。2005年前后，《体坛周报》曾经准备在湖南创办一份全新的都市类综合日报，按照设计，这份报纸投资规模将达近亿元，但后因种种原因，《体坛周报》中途退出，该报纸也胎死腹中。

　　此外，《体坛周报》改为日报也缺少“东风”。原本北京奥运会能够成为一个重要契机——耐克决定出资6000万元与《体坛周报》共同打造一份奥运日报，结果也未成功。

　　所有的努力，瞿优远都是为完成他多年前的一个梦，即打造一家成熟的体坛传媒集团，并推向资本市场。他计划在这些目标实现后自己功成身退。

　　体坛传媒集团CFO刘明曾在接受媒体采访时表示，体坛传媒集团上市不仅限于广告、印刷等业务打包上市，还要包括内容、发行等大包整体上市，而且有可能成为国内第一家。

　　但随着此次瞿优远被有关部门“控制性谈话”，这一计划或许将受到影响。

　　未牵涉傅国良案？

　　据湖南省体育局有关人士透露，因湖南省体育局人事变动和随后暴露出来的腐败案件，实际上体坛传媒集团的改制任务并未如期完成。

　　2008年底，《体坛周报》的主管单位领导湖南省体育局原党组书记、局长傅国良及原党组成员、湖南体育职业学院党委书记黄颖就因涉嫌收受贿赂被纪委带走，由此曝出湖南省体育系统腐败案。

　　但据前述知情人士介绍，瞿优远被“控制性谈话”，主要围绕《体坛周报》班子涉嫌私分资产进行，与傅国良案牵涉并不多。

　　此前公开资料显示，《体坛周报》在进行改（扩）版过程中，发行利润下降，由此改变了原来以卖内容为主的做法，加大了广告比重。1998年，《体坛周报》开始实行广告代理制，由当时一家名不见经传的广告公司代理，当年任务800万元。2006年，又以2000万元将这家公司“收编”至旗下。

　　但目前并未有消息能证实瞿及体坛周报班子所谓私分资产主要涉及哪些方面。

　　有分析称，在《体坛周报》改制过程中，有些做法——比如奖励性提成（分红）等——可能会被认为是一种私分资产行为。

　　此外，体坛传媒集团是否能如瞿优远之愿单独上市，也是一个问题。

　　4月6日，新闻出版总署印发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，其中， 鼓励和支持拥有多家新闻出版单位的地方、中央部门和单位整合出版资源，组建出版传媒[0.00% 资金 研报]集团公司；鼓励和支持业务相近、资源相通的新闻出版单位，跨地区、跨部门组建出版传媒集团公司。

　　据一位知情人士向CBN记者透露，按照有关方面的意思，《体坛周报》与湖南另外一家体制内的传媒集团要进行整合，但这位知情人士表示：“你可以想象一下，《体坛周报》市场化程度这么高的传媒集团该怎么与其合作？或者说该如何去合作？”

责任编辑：张迪