行业 “黑五”升温 “80后”成海外购主力军

　　北京商报讯（记者 吴文治 赵述评）“双11”的战火刚刚消散，跨境电商“黑色星期五”（以下简称“黑五”）紧随而至。北京商报记者从跨境电商洋码头获悉，截至11月20日凌晨，参与跨境购的“80后”与“70后”消费者占整体消费用户的39%和28%，远超“90后”人群。

　　洋码头数据显示，在“黑五”开始的前三天，该平台平均客单价达到427元，每人平均买3单。据悉，下单最多的消费者来自武汉，三天内共下单93笔，而金额最高的消费者来自北京，三天累计消费近40万元。

　　从品类来看，购买羊毛大衣的比例达到88%，其次是保温杯、箱包和运动鞋分别达到73%、70%和67%，相较于“黑五”前夕，上述产品的销售增长为平时的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

　　“黑五”仅是国内消费者消费力持续上涨的一个缩影。市场分析机构eMarketer预测，今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6％，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

　　面对庞大的消费市场，跨境电商巨头亚马逊早在“双11”期间已经着手预热“黑五”。亚马逊集结了美、英、日、德四个站点，促销时间横跨“双11”、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点，活动总时长超过30天。中国电子商务研究中心分析师余思敏认为，跨境电商平台想要从国内众多的促销节中突围，还需深耕跨境进口领域，拓展商品种类，增加SKU，将国外更多优质的品牌带入中国市场。