朱晓励 “科技＋文化”演绎中国好山好水好文化

    朱晓励。受访者供图

    2008年北京奥运会开幕式上，“体操王子”李宁点火前长达500米的悬空漫步，背景徐徐打开的祥云卷轴令世人惊艳不已。这个大型无缝拼接碗边影像项目不仅突破了当时同行业技术的天花板，还刷新了吉尼斯世界纪录。

    提供这项独门秘技的是广州一家企业，创始人朱晓励从此在业界一举成名。

    朱晓励的财富故事始终和她深耕的文化产业密不可分。

    2015年1月，励丰文化与知名LED显示屏企业利亚德光电股份有限公司“联姻”，借道并购，成为业内首家上市企业，致力于文化体验方式与文化消费新业态的跨界融合。

    策划 黄颖川 郑佳欣 陈思勤

    采写 见习记者 刘丹颖

    参与北京奥运会开幕式多媒体设计

    负责北京奥运会开幕式“碗边”项目是朱晓励创业生涯的一座里程碑。

    被63台投影机环绕的鸟巢“碗边”无缝影像拼接具体尺寸达497m×14m，当年在国内尚属技术难题，要在开幕式现场直播中确保切换时系统同步，及弧形屏幕变形校正、清晰度等技术难点使很多国内同行望而却步。

    从张艺谋导演手中接过这个重要任务，朱晓励自掏28万美金聘请海外专家加盟，带领40人的团队在北京选点仿制了一个“鸟巢空间”。

    那时整个团队拼命的程度至今历历在目：“拼尽全力都必须做好奥运会。”每天凌晨开会讨论方案，尝试各种技术改进，谈到天亮执行团队接着排练，如此循环了10个月。

    朱晓励不会忘记奥运会开幕式当晚，她紧张得攥紧了手，掌心掐出几道印子。

    随后举办的上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等活动的多媒体项目合作机会向励丰文化抛出绣球，纷至沓来的荣誉令朱晓励思索企业转型。她说，“奥运会的项目为我打开了全球视野，让我从一个解决方案提供商成长为创意服务商。”朱晓励决定开始“二次创业”。

    深耕文旅产业找准体验经济时代的脉搏

    “公司上市前两年是比较辛苦的时期。”朱晓励说。业绩做大以后企业该怎么寻求资本的出路？

    期间朱晓励跑遍国内30多个城市做市场调研，同时以长江商学院课程的理论联系实际，她敏锐地意识到文化产业是未来市场的蓝海所在，而体验经济时代的来临，使文化创意更多通过体验的形式进入人们的消费视野。“体验是灵动的，”朱晓励说：“任何描述无法代替个体体验，所以文化全产业链战略要做的就是打造创意、培训、研发及体验四位一体的平台”。

    全产业链包含产品端和应用端两大链条。近十年间，励丰文化获得了30项发明专利、21项软件著作权、40项实用新型专利，完成了全国近百座大型剧院的视听工程。通过励丰文化自主研发的高端数字音频系统品牌lemuse全数字声学环境系统中，置身传统剧场也可以完成“音乐厅”“歌剧院”“戏剧场”等场景的自由切换，运用数字电子技术使空间的音效模式更加多样化，达到“一厅多用”的效果，有效提升了公共场所空间集约利用率。在上海、广州、南宁等地的博物馆创新展演空间，引入沉浸式的体验空间。在数字文化领域紧跟VR娱乐潮流，“用最新的裸眼3D技术，向年轻观众还原再现老一辈非遗艺术家巅峰时期的舞台风范。”朱晓励说。

    由励丰文化主导的国内大中城市的声光水舞秀、建筑外墙秀、声光空间秀等作品相继推出，不仅超越了人们对视觉空间体验的想象，更引领文化旅游产业的消费新模式。

    “国内的文旅产业市场消费者需求是很高的，但是长期缺乏这方面的产品”。在文化产业逐步成为国民经济支柱产业的今天，市场规模未来五到十年内将达万亿元。

    朱晓励把握住了市场大趋势，一连做出“印象系列”“又见系列”视觉空间体验项目后，又在贵州茅台镇与当地政府合作打造全球首个沉浸式文旅展演项目，当茅台赤水河边的山顶上亮起星星点点的光效佐以最新的AR、VR技术，酱香酒四季轮回、五年出窖的故事回荡在旅人的空间……“品一次不同寻常的酒，赴一场一生难忘的宴”，大型新媒体空间体验秀《天酿》将文旅产业的创新发展推上了一个新的层次。

    回归初心拓展广州文化产业的想象空间

    笑容温婉、声音轻柔的朱晓励是江苏无锡人，应风潮之先南下广东，创业前曾担任外资企业高管。

    她把创业当作人生的修行，“这些年很多人劝我去北京、上海发展，觉得那里的文化氛围不输给南方，但我还是喜欢留在广州。”朱晓励说，项目做得越多，越感念当初出发的地方。

    她认为财富是事业追求的附加值，是打好基础自然而然的结果。而比起实际财富的增长，她更加渴望精神上的满足感，她想把以往走出去取得成功的经验带回广州。

    最近，朱晓励倡议发起的“广州市文旅产业发展基金”正提交相关部门批复，将引入社会资本，促进更多的文旅项目落户广州。

    在企业内部，占地50亩的励丰文化产业园是国家级文化产业基地，朱晓励与合伙人设立“励丰文旅基金”拟投入30亿元，致力于为文化旅游开发项目对接优势资本，搭建国际化视野的实践参考系，探索文化旅游开发模式的更优解决方案，并培育行业所需的创意、营销人才。朱晓励和她的企业团队正乘着“十三五”文旅产业快速发展的东风，回归“初心”，构筑文化创意产业未来无穷尽的想象空间。