高端电子产品出现 电视行业走上消除“内忧外患”变革之路

电视制造紧追科技潮流，不断为消费者带来全新体验。 张孜璇摄

　　随着时代的变迁，各种新科技产品层出不穷，人们的娱乐方式也变得多元化，电视机在人们心中的地位从“必不可少”落到了“可有可无”的尴尬境地。然而，电视机仍在不断变革中努力融入到百姓家中，试图更有“价值”地陪伴在你我身边——

　　自1958年3月18日我国第一台黑白电视机诞生，到即将到来的2018年，我国电视机的发展正好走过了60年风雨历程。

　　长期以来，电视作为人们茶余饭后的消遣娱乐品，一直占据着百姓家中的重要位置。随着时代的变迁，各种新科技产品层出不穷，人们的娱乐方式也变得多元化，让电视机在人们心中的地位从“必不可少”落到了“可有可无”的尴尬境地。然而，电视机仍在不断变革中努力融入百姓家中，试图更有“价值”地陪伴在用户身边。

　　曾令万人空巷

　　早在1985年，北京通州区的王军家添置了一个“大件”，新买了一台12英寸昆仑牌黑白电视机。“别看才花了500元钱，可在那时候还是很值钱的。虽然当时也有了彩色电视机，但能有钱买一台黑白电视机在村里也不多见。”当年还是个小学生的王军看着家里新买的小小电视机兴奋不已，“那时候电视机还算新鲜物件，虽然电视台不多，又总停电，但在家里有电视看还是觉得很幸福”。

　　黑白电视机代表着一代人的童年记忆，想起一家人饭后挤在小屋子里看电视的场面依旧温馨。20世纪80年代的经典电视剧《西游记》《红楼梦》《射雕英雄传》流传至今。优秀电视剧的增多推动着电视在人们心目中地位的提高。1990年一部家庭伦理剧《渴望》使得城市里万人空巷，其收视率高达98%。如此之多的观众聚集在电视机前，是现在根本无法想象的。

　　1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生，从此开启了中国彩电的发展历程。但是，受到当时社会经济发展的制约，这一时期彩电业发展缓慢，电视机的一些重要元器件仍然需要进口。1982年到1985年，国内企业开始引进彩电生产线并大规模生产，同时国外品牌也批量进入中国。到了1985年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本，成为世界第二大电视机生产国。这期间，国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足进步，并创出长虹、熊猫、金星、飞跃等一大批国产品牌。从此，国内彩电进入了品牌竞争时代。1992年，王军家买了第一台彩色电视机。

　　随着生活水平的提高，人们逐渐产生了“规格求大、款式求新、功能求全”的心理，对电视机的消费从“拥有型”过渡到“选择性”。这也促使了电视机技术加快更新换代。2002年，以背投电视、等离子电视、高清电视为代表的中国高端电视机市场快速增长，随后出现了超平彩电、纯平彩电、平板电视等新技术。2007年普通显像管电视开始衰落，液晶电视成为潮流。2008年，OLED电视、激光电视开始崭露头角。

　　2008年北京奥运会开幕式在全国的收视率高达40.54%，收视份额为83.7%，创自中国有收视率调查以来历史最高纪录。那一年，电视机依然是观看直播节目的主要工具。

　　遭遇内忧外患

　　受益于“家电下乡”“以旧换新”的政策优惠，2012年王军家终于把普通彩电升级为42英寸大屏幕液晶电视。“大屏幕电视看着就是痛快！”王军的女儿婷婷非常兴奋。但没过多久婷婷就发现，看一个电视节目，穿插着越来越多的广告，“45分钟的电视剧，15分钟插播一次广告，让人等得心烦。而且，电视里放什么就只能看什么，没有选择的余地”。婷婷说，后来有了互联网和手机，她就不怎么看电视了。

　　随着互联网企业的跨界和手机、电脑等高端电子产品的出现，电视行业从此走上了消除“内忧外患”的变革之路。

　　2013年乐视在北京正式推出60英寸电视X60，互联网模式正式杀入电视领域。小米、联想也纷纷加入这一阵营。“互联网电视最大的优势是性价比高，有互联网内容和高科技的体验，关键价格还很实惠。”商场销售员说。互联网电视以“低价格+互联网内容”赢得了大批消费者的喜爱，同时互联网企业“颠覆性的创新”让传统电视企业意识到只卖硬件的时代已经过去，“内容+服务”才能更加长久。如今，互联网企业和传统电视融合已成新趋势。

　　面对手机、电脑等高科技产品的冲击，电视越来越智能化。4K、8K的清晰度、曲面电视、iphone级别的超薄设计、无边框设计、OLED、量子点、激光电视、声控遥控器等这些令人新奇的技术，让电视不再是一种普通的家电，成为了完整家居的一部分。

　　电子商务的快速发展，也让消费者有了更多购买电视的渠道。线上购物，足不出户即可获得商品信息、快递到家管安装的一站式服务，而且线上销售的电视品牌更全，互联网电视一般只在线上销售。面对新的购物方式，家住北京朝阳区的张媛媛表示了担忧：“像电视机这种大件，不敢在网上买，我还是更喜欢到商场去买，还能现场体验。”

　　跟随需求升级

　　今年寒假，一部古装玄幻剧《三生三世十里桃花》掀起收视热潮。虽然平均收视率只有1.288%，但是该剧上线仅12小时，全网播放量便达到6亿人次，播放15天后突破了100亿人次大关，最终该剧大结局时，网络点击量突破300亿人次。越来越多的人选择用视频网站看电视剧，电视机渐渐成了“摆设”。从2012年至今，王军家的液晶电视再也没换过。

　　其实，人们都有一个认知上的误区，觉得电视机只要能开机就可以接着用，不必急着换新，至少使用10年以上，这种观念是不可取的。根据中国电子视像行业协会制定的标准，电视机的安全使用期为7年。

　　中国电子视像行业协会副会长白为民介绍，电视机的零部件使用达到7年以上时，发热起火的风险要比正常产品高出许多。而且，超期服役电视还存在不省电、体验差、不利于视力健康等问题。由于科技进步日新月异，服役超过7年的电视机与最新产品相比，存在耗电量大、清晰度低、色彩还原差、功能单一、外观老旧、机身笨重等缺陷。

　　据奥维云网大数据显示，消费者对电视产品硬件的关注点主要集中在外观和画质，占比分别为32%和25%；对电视产品软件的关注点为系统和内容，占比分别为14%和6%。

　　如今，到电器商场买电视的顾客多为两类人群：老人和刚买了新居的年轻人。老人更在乎的是价格实惠，科技、互联网内容都无所谓。刚买了新居的年轻人则更喜欢智能化、内容多、大屏幕的电视产品，对价格的高低并不那么在意。面对众多新型电视机，顾客该如何选择“换优”呢？

　　“首先要选择值得信赖的大品牌；第二是选择合适尺寸，目前客厅主流尺寸是55英寸和65英寸；第三是选择清晰度，4K超高清已成为主流产品；第四是选择智能化产品，更好地处理速度，有好的操作界面，更丰富的内容能带来更好的家庭娱乐体验；第五是预算更为充裕的家庭可以选择OLED、量子点等画质更好的电视。另外，对音效和外观要求较高的用户，可以选择音响加强类产品，以及超薄、无边框、金属机身等高端设计产品。”白为民建议。

　　当老物件遇到新技术产品，不仅是市场的机遇也是消费者的机遇。不管是互联网企业摒弃“价格战”转向“价值战”，加大人工智能领域的研究，还是互联网企业与传统企业融合后推出“硬件+内容+服务”的发展模式，都将更好地服务消费者，促进消费升级，让电视机变成智慧家庭的枢纽。（原文来源：经济日报  作者：张孜璇）