媒体评"非洲小孩举牌":一场迎合民族情绪的营销

　　原标题：有一说|“非洲小孩举牌”：一场迎合民族情绪的营销狂欢

“非洲小朋友举牌视频”内容多为广告。

　　
       最近，国内一些主流的互联网公司都被非洲小孩祝福了。确切地说，他们都蹭了国内“非洲小朋友举牌”刷屏的热度。现在若是在淘宝上搜索，大家能够看到很多价格不一的服务。

       若干个非洲小孩凑在一起，围着一个黑板，用不是特别流利的中文喊着广告词，就这么简单粗暴！成本不过百元，大家乐此不疲地制作和转发，简陋的产品达成了现象级的传播。
按照其创意人介绍，这类产品早就有，只不过最近突然火了。事实上，这类符号化产品火爆的背后，必定顺应了一种被符号化的国民心态。

     “非洲小朋友举牌”能从很多产品中脱颖而出，除了创意好玩，有新鲜感之外，依旧和中国人的国际情结有关。这和中国企业爱雇佣白人冒充主管是一个套路。他们都是利用这种情结，创造一种有中国特色的营销模式，迎合国人“自我国际化”的心理。

       早在举牌刷屏之前，中国就活跃着一群帮中国人烘托国际化气氛的老外，这些人的白人身份，让他们站上了在华外国人生存链的顶端，比如那个因金坷垃而闻名的洋专家。

       这群老外还给自己起了一个自嘲的名字：“白猴子”（White Monkey），专指来华从事表演性工作或者外教的白人。

       这群白人被雇佣来冒充中国小公司的领导，参加典礼或谈判，冒充楼盘的购买者，甚至给一些产品代言，比如金坷垃的那个洋专家。即便后来雇佣“白猴子”已经成为被很多人知道的事实，但仍旧有人乐此不疲地追捧或相信。正如一位经纪人所言，“只要老外往那儿一站，那就变了。就不是某个偏远山区的房子，而是未来国际化的城市。”

       就在举牌营销成为一种现象级传播时，《战狼2》正在刷新中国电影票房的新纪录。二者爆发同一个时间节点，并不是巧合的事情。他们都迎合了一种不一定主流，但却占据相当数量的民族情绪——正是这种情绪，支撑起了战狼的票房和举牌的传播量。

       经过几十年的经济发展，从当年的求生存，到后来的求尊严，再到现在的求影响力，各种情绪此消彼长。依旧会有一些克制的声音，也依旧会有一些不自信，比如消费者在对待中国制造上的心态。

       作为一种好玩的营销手段，举牌当然无可厚非，它巧妙地踩对了受众的情绪。但一个自信的民族不应该太在意外界声音，更不必把自己的信心，建立在外界的关注和肯定上。靠小聪明营造异国元素，并以此标榜国际化，都是不可取的。

       至于那些把举牌上纲上线到剥削压榨非洲儿童，或者影响中国国家形象的人，也是太较真了。这不仅不是压榨，反而是一种帮助，比起做童工或者挨饿，这些非洲孩子还是能够靠出工出力的喊口号，获得他们眼中非常好的收入。

       一句话，对非洲小孩举牌不必抱着悲情的态度，也不必上纲上线。网上热闹天天有，再现象级的事物，过一阵也就被新的热闹取代了。

责任编辑：马骁潇