719页只印出1个数字，凭啥问鼎畅销书榜首|新京报快评

▲图片来源：澎湃新闻

　　2018年日本的第一本“爆款”书，可能有些令人意外。1月13日，日本虹色社发行《2017年最大的素数》一书，全书厚约32mm，共719页，整本书只印了一个数字，即2^77,232,917-1。这是目前为止人类发现的最大素数，共计23249425位数。

　　就是这样一本“日本史上最荒唐的书”，不仅售价不菲卖出了1944元的价码，而且发行两周后便迅速攀上日本亚马逊数学类“畅销书第1位”，甚至导致断货，出版社不得不紧急加印。这未免让人匪夷所思，这究竟买的是书，还是好奇抑或寂寞?

　　要找到一个大的素数，往往需要巨量的计算、分解和验证。素数本身是相当枯燥的，但寻找、探究、享受素数的过程则充满乐趣。

　　与之相映成趣的是，最近日本手游“旅行青蛙”也很火，掀起了一股晒“萌蛙”潮。这二者看起来都很无聊，但却很受欢迎，背后是制作者的“用心良苦”。

　　▲日媒报道，标题为《荒唐……竟然把“史上最大的素数”印成一本书》 图片来源：澎湃新闻

　　《2017年最大的素数》做出“这是在2017年末地球人类才知道的最大素数”、“一个不可思议的美丽数字”之类极具诱惑力产品介绍的同时，强调这本书可以手账、笔记本等形式灵活使用。由此可见，出版商既巧妙地抓住了读者的猎奇心理，又赋予其笔记本之类的“实用价值”，填实了某些虚荣、孤独症“患者”的心理空间。

　　值得玩味的是，有网友指出，要找素数网上搜搜就可以了，何必去买这样一部无聊的书呢?而《2017年最大的素数》热销的秘诀恰恰在这儿，倘若做成电子书或许更环保，但是缺失了实体书这一载体，还能产生如此令人称奇的脱销效应吗?

　　虚实之间、物质消费与精神需求之间，正显示出出版社的精明之处。

　　因此，“最荒唐的书”给我们最大的启示或许在于，善于研究当下人们的生活、消遣、心理和审美等方面最为共性的诉求和习惯;打破传统的“我提供什么受众就接受和消费什么”的模式;确立起“受众需要什么我就提供什么”的新思维，让产品、服务直抵受众内心，创意、创新才更容易受到欢迎，进而占领市场，获得成功。

编辑：与归 倪雪莹 校对：陆爱英