在创新中激活主体叫响品牌——看我省如何由旅游资源大省向旅游强省跨越

　　□徐建国 李娜

　　今年元旦小长假，我省共接待游客348.85万人次，实现旅游总收入24.67亿元，同比分别增长22.73%和26.52%。冰雪游、温泉游等一批旅游新业态、新模式成为我省冬季旅游市场的中坚力量。

　　我省是旅游资源大省，拥有丰富的旅游资源，但旅游市场仍待培育。从旅游资源大省向旅游强省跨越，创新将成为行业发展的不竭动力。

　　创新旅游产品

　　拓宽旅游业发展空间

　　2017年暑期，涞水县松树口村村民夏术丹经营的农家院里游客络绎不绝。“以前来野三坡的游客就是冲着百里峡来的，当天来当天走，现在大都会住上一两晚。”

　　是什么留住了游客的脚步？

　　“野三坡加大硬件建设的同时，新增了多个旅游项目，现在旅游内容更加丰富。”夏术丹告诉记者，许多游客觉得两三天都逛不完，“来了还想再来。”

　　创新旅游产品，做到有中生新，才能更好地吸引游客、留住游客。业内人士认为，对于河北旅游而言，拥有庞大的旅游资源是优势，但是在现有旅游资源的基础上，深挖细挖旅游特色，从精、新、亲和力等角度，着力培育新的旅游产品，对于提升旅游市场的持续吸引力，具有非常重要的作用。

　　瞄准供给侧结构性改革，我省加快推动旅游业与农业、文化、体育、康养、研学等方面融合发展，积极构建“旅游+”新业态，不仅增加了旅游产品的有效供给，还进一步拓展了旅游业发展空间。

　　以前，说到承德，人们往往只想到避暑山庄、外八庙。2017年承德市旅发大会上，以青松岭文化旅游度假区、金山岭国际运动度假小镇、湿地公园、房车营地、健身康养等为代表的20多种全新旅游业态精彩呈现。据统计，2017年国庆、中秋期间，首届承德市旅发大会举办地主要景区接待游客和旅游收入同比分别增长260%和330%，创造了承德市旅游发展新的历史。

　　承德市市长常丽虹表示，这不仅是一场全新的旅游盛宴，更为这座旅游城市打开了一个发展全域旅游、全季旅游的新窗口，开启了承德从“山庄外八庙时代”向“全域旅游时代”转型的重大突破，实现旅游资源大市向旅游业发展强市的重大跨越。

　　创新服务方式

　　力补旅游发展短板

　　2017年，野三坡景区获得“中国大数据旅游行业创新最佳应用奖”。整个智慧旅游中心承担了景区内大约750多平方公里的实时监控、信息采集、信息共享等功能，涵盖区域内所有景点、餐饮、住宿、交通、购物等内容，通过导游导览APP及微信公众号，让游客体验到一站式旅游服务系统的人性化。

　　为加快补齐旅游公共服务体系短板，我省确定2017年为“全省旅游基础设施和公共服务提升年”，下发了《2017年全省旅游基础设施与公共服务提升年工作推进方案》，并召开了全省旅游基础设施和公共服务提升年推进大会，开创省市县三级联动机制，实现了我省旅游基础设施和公众服务体系的跨越提升，为加快创建全域旅游示范省奠定了基础。

　　通过不断创新服务方式，提升我省旅游的公共服务建设，不仅可以提升游客的旅游体验，还能进一步提升我省旅游的整体形象，扩大“京畿福地·乐享河北”的品牌影响力。

　　2017年，正定旅游深化改革，创新实现了旅游区域内社会资源共享模式：停车场免费、游览车免费、直饮水免费、改建新建旅游厕所。社会资源共享模式极大提升了游客的好感，一系列旅游惠民、便民措施也带动了正定旅游的快速发展。2017年“十一”长假期间，正定各个景点、景区游客爆满，全县域接待游客99.68万人次，同比增长892%；旅游收入23585.11万元，同比增长242%，成为正定县全域旅游共享新模式的鲜活注解。

　　创新旅游主体

　　全域旅游全民参与

　　目前，我省旅游市场主要是政府主导、企业经营，而与之息息相关的社会组织、周边群众，在旅游市场开发和建设中则处于边缘地段。

　　而发展全域旅游的一个重要方面就是实现全民共建共享。全域旅游既要让建设方、管理方参与其中，更需要广大游客、居民共同参与，使旅游发展的成果全民共享，使居民增加收益。2016年，保定市206公里的风景道串联起三县五大景区，辐射43个乡镇，打造旅游专业村***个，3.6万贫困人口实现脱贫。

　　2017年，我省在全国率先出台《关于创新乡村旅游扶贫机制的实施意见》，设立旅游扶贫专项资金，创新探索并推广全域旅游示范区创建促扶贫、旅发大会带动促扶贫、企业集团精品示范促扶贫等旅游扶贫新模式。

　　通过旅游从业主体创新，将旅游发展从旅游企业单打独斗向社会共建共享转变，从部门行为向社会共治转变。业内人士表示，充分利用居民的闲置资源，发展特色民宿、特色餐饮等，不仅可以减少旅游企业在配套设施上的资金投入，还可以丰富旅客多层次旅游体验。旅游企业也可以发挥互联网的作用，搭建信息化平台，让居民参与其中，群策群力，以最低的成本开发深受游客喜爱的创意旅游项目，全方位增强游客游玩体验。