数读中国电视剧市场

　　2017年《人民的名义》、《楚乔传》等多部实现数百亿播放量的影视作品，让人们再一次看到电视剧市场的潜力。随着《2018中国电视剧产业发展报告》日前在2018年春季北京电视节目交易会上正式发布，无论是播放情况，还是电视剧的收入占比，一串串数字均引发业内的关注，同时也正是这些数字，向人们隐秘地展示了电视剧市场的发展现状。

　　网络融合趋势凸显

　　现阶段，包括视频网站在内的网络渠道已在电视剧播出环节占据越来越重的位置，且电视剧与网络之间的融合方式愈发多样化。

　　报告显示，“台网联动”成为电视剧的主要播出方式。在2017年播出的425部新剧中，台网联动剧占比达到48%，网络独播剧为52%。除此以外，电视剧的播出方式正在向“先网后台”的方向转化，尤其是省级卫视已抢先试水，包括《大唐荣耀》、《大军师司马懿之军师联盟》在内的多部电视剧均采用了“先网后台”的模式。导演、制片人韩三平认为，网络是高新技术的传播媒体，它可以迅速地把内容产业传递到每一个人，这是不可阻挡的。

　　在电视剧播出方式愈发看重网络渠道的同时，视频网站的网络自制剧也迅速发展。在爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹看来，“网剧的发展特别快，我们以前说一个世纪或者一个时代基本上是几十年或者十几年，但现在的网剧市场，基本上半年就是一个时代的更新。在这样的情况下，未来精准年轻化对于网剧市场来说是非常重要的一点”。

　　广告收益占半壁江山

　　鉴于观众对于电视剧的需求，电视剧市场成为众多资本掘金的领域。报告显示，2017年电视剧市场的整体规模已达约1020亿元，而现阶段电视剧市场的收益主要来源于四个方面，即广告收益、版权收益、在线视频平台电视剧付费收入和海外收入。其中，广告收益占据了半壁江山，达到约456亿元。其中，饮料、化妆品、酒类等多个行业均是电视剧广告的常客，并根据作品情况进行不同的植入。值得注意的是，如今片头冠名、创意中插、情节植入、道具植入、片尾鸣谢等广告方式也出现在电视剧中，尤其是在视频平台，广告的形式愈发多样，吸引不少广告主的关注。

　　业内人士认为，现阶段广告呈现的形式不断创新，并有不少电视剧正在促进广告植入与剧情内容进行深度结合，未来招商机会延长，收益空间会进一步扩大。除此以外，还有从业者认为在线视频平台的付费收入也会在未来进一步发展，尤其是在网剧领域。编剧、导演、制片人郭静宇认为，“大家都知道电视台挣钱是从广告商那里挣，给观众看是免费的，未来优质的网剧一定是要求收费的，作为头部网剧，最重要的是能不能配得起网友花钱看你的作品”。

　　注水剧集仍待根除

　　如今电视剧市场规模仍在不断扩大，但市场仍有痼疾尚未根除，首先就是已存在多年的产能过剩问题。从业者表示，电视剧产能过剩会导致制片方对播出资源的争夺加剧，同时中低端剧集也试图抢占优质头部剧集市场，带来播出资源竞争方面的压力。而优质影视剧由于部分市场被抢占，再加上资金回本速度放缓，投资方越来越谨慎，导致高精质量的作品生产困难。

　　现阶段政策、市场等方面已针对该问题进行调整，并取得一些成效，数据显示，2017年电视剧生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部，创2011年以来新低。

　　然而剧集注水的现象却又愈发严重。报告显示，自2011年以来，无论电视剧立项总数发生何种改变，单部集数一直保持平稳的增加趋势。业内人士表示，制片方在投资风险增大、制作成本攀升的情况下，通常会增加电视剧集数，以提高电视剧售价，同时电视台为最大化利用热播剧集，增加广告收入，会选择延长热播剧集的播放周期，以增加电视广告的曝光量。若为增加收入而无限制注水，会引发观众的诟病，还需市场逐渐调整改善。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 张彬/制表