刘福广“三谈”中国企业对外传播：国内外媒体合作很关键

　　经济日报-中国经济网呼和浩特8月25日讯 (记者 魏金金) 作为世界第二大经济体，我国的国际话语权与经济地位尚不相符，国际舆论的格局频遭误解。在这样的大环境下，走出去的企业又该如何做好国际传播，讲好企业故事。在25日第十七届中国网络媒体论坛特设专场分论坛“增强国际传播力 唱响中国好声音”上，***国资委宣传局副局长刘福广坦言，传播中国好声音是中国媒体和中国企业的共同责任，并就中央企业开展国际传播宣传工作的一些做法与思考与业内进行了分享。 》》》点击进入直播专题

　　***国资委宣传局副局长刘福广 视觉中国张海洋/摄

　　刘福广首先就央企发展之于综合国力竞争的密切关系做了相关介绍。据悉，在刚刚发布的世界500强中，有115家中国企业进入世界500强，其中中央企业有48家。而另一组更加激动人心的数据则是，截止目前，中央投资设立境外单位一共9000余户，为全球185个国家和地区提供优质的产品和服务。

　　毫无疑问，中国企业，特别是中央企业已经成为全球市场的重要力量，在综合国力不断上升的过程中，我们到底该如何将更多的“中国制造、中国创造、中国产品、中国服务、中国品牌”带给全球用户，展现中国文化。刘福广认为应该从以下途径来讲好企业故事，做好国际传播：

　　一是加强和国际国内媒体的交流合作。“近年来，中国对外媒体对中央企业走出去给予了极大地支持，许多国外的媒体也发布了大量的正面报道，收到了比较好的对外传播的效果”；

　　二是加强企业自办国际化媒体的建设。目前中央企业普遍建立了英文网站，部分企业还建立了多个语种的网站，特别是许多中央企业境外驻外机构在当地开设了自媒体账户，自建与国际受众沟通交流的渠道，据不完全统计，截止去年底，有24家中央企业、113个驻外分子公司、办事处在Facebook、推特等国际平台开立了企业账户，吸引了大量的外国粉丝，推动了中国企业与国际社会相互交流；

　　三是结合业务发展传播宣传。近年来，不少的中央企业以海外重大基础设施建设、能源、资源合作、产业投资和园区建设为契机，结合当地经济社会发展和当地民众普遍关心的问题，有效地推进企业传播和宣传。

　　以下为嘉宾发言实录：

　　各位媒体朋友们和互联网界的朋友们，大家好！很高兴在今天的论坛就“增强国际传播力 唱响中国好声音”这一重要的主题和大家进行交流，我主要和大家分享一下，中央企业开展国际传播宣传工作的一些做法和一些思考。

　　当今的世界，综合国力的竞争在很大程度上已经表现为大型企业的竞争。近年来，中国企业的国际影响力不断提升。在2017年，刚刚发布的世界500强中，115家中国企业进入世界500强，其中中央企业有48家。国家电网、中国石化、中国石油，三家企业还进入世界500强的前5名。截止目前，中央投资设立境外单位一共9000余户，为全球185个国家和地区提供优质的产品和服务。

　　“十二五”中央企业境外资产年均增长15%，境内投资额约非金融投资的70%，对外承包工程营业额约占中国对外承包工程的营业额的60%。在国家开放发展的进程中，发挥了重要的示范和带动作用。

　　那么走出去的企业如何做好国际传播，如何讲好企业故事，如何唱响中国的好声音呢？

　　一是加强和国际国内媒体的交流合作。走出去的中央媒体积极开展传播，特别是国内的媒体和国际的当地本土化媒体一起打造中国的企业形象的和品牌，还有，走出去邀请国外的媒体来到中国，来体验中国发展的伟大成就，促进了沟通和了解。

　　近年来，中国对外媒体对中央企业走出去给予了极大地支持，赢得了良好的国际舆论环境，助力中央企业的国际化发展。许多国外的媒体也发布了大量的正面报道，收到了比较好的对外传播的效果。

　　二是加强企业自办国际化媒体的建设。中央企业普遍建立了英文网站，部分企业还建立了多个语种的网站，及时向全球发布企业的信息，成为世界了解中国企业的重要窗口。特别是许多中央企业境外驻外机构在当地开设了自媒体账户，自建与国际受众沟通交流的渠道，据不完全统计，截止去年底，有24家中央企业、113个驻外分子公司、办事处在Facebook、推特等国际平台开立了企业账户，吸引了大量的外国粉丝，推动了中国企业与国际社会相互交流。

　　三是结合业务发展传播宣传。近年来不少的中央企业以海外重大基础设施建设、能源、资源合作、产业投资和园区建设为契机，结合当地的经济社会发展和当地民众普遍关心的问题，进行企业的传播和宣传，成为深化中外交流、传播中国声音的平台，发挥了连接中外、沟通世界的良好效果，增强国家传播力、传播中国好声音是中国媒体和中国企业的共同责任，下一步我们将在这方面进行更多的探索和实践。

　　中国企业，特别是中央企业已经成为全球市场的重要力量，在各个领域发挥着越来越重要的作用，将中国制造、中国创造、中国产品、中国服务、中国品牌带给了全球的用户，也展现中国的文化的魅力，彰显了当代中国的风采，在经济、数字经济的新时代，在网络媒体蓬勃发展，媒体环境深刻变革的新形势下，我们愿意与各位媒体一道，共同担当起国际传播的重要责任，在全球范围更加深入、更加广泛的开展好国际传播工作，让中国好声音传遍世界。谢谢大家！