购物不看“颜值”看“内涵”

    “近两个月以来，我们门店里的进口商品迎来热销期。”近日，在中秋国庆来临之际，笔者走访广州部分商超卖场，沃尔玛中国公司方面有关人士告诉笔者，该公司旗下卖场的进口商品实现持续同比双位数增长，特别是进口海鲜、红酒及高端坚果，尤其受到国内消费者欢迎。

    不仅大卖场，线上线下的跨境购消费市场亦因临近双节而兴旺起来，尤其是进口水果、进口生鲜、进口食品、保健品、化妆品等品类销售持续攀升。有不少商家表示，早在三四个月前，他们就已为今年双节备货。

    “节前广州白云国际机场口岸进口水果、水产品等生鲜商品市场需求激增，口岸进口量增长明显。”来自广州机场检验检疫局数据显示，节前三个月，经广州白云国际机场口岸进境新鲜水果共1091批，同比增长47%；冰鲜水产品1956批，同比增长73.8%。

    在双节到来之际，跨境消费市场再度迎来“大礼包”：跨境电商零售进口监管的过渡期政策延长一年至2018年年底。

    ●南方日报记者 欧志葵  实习生 逯旭瑞

    果篮价格300元左右

    今年，广州各大商超为迎接双节前的购物狂潮，极尽心思。近日，笔者在广州天河某购物中心走访时，一进门就看到“距中秋节还有10天”的倒计时牌，超市货架上摆放的应节货品，与往日相比也有所调整，除月饼之外，进口食品与进口水果的促销规模和品类均比平时放大几倍。

    在进口水果区，智利车厘子、泰国榴莲、美国红提等水灵灵地躺在果篮里，与进口红酒、美国花旗参、香港美心月饼等拼在一起，琳琅满目。在现场精心选购送礼果篮的张女士说，她每年中秋都会买些组合装的果篮送公司客户，“这些年每次送的内容都有新变化，进口水果和红酒最受欢迎，其中，今年流行的进口水果有牛油果、车厘子、百香果等，很多人都喜欢，同时我们还在果篮里新增加一些澳洲、英国的保健品，这样有些新意。”

    据该商场工作人员称，近期前来采购果篮的消费者明显增多，他们大多按各自喜好选择商品，再拼装成丰富的礼品送人，“一般价格在300元左右，花钱不多，好东西却不少，送礼大方得体。”

    该工作人员还表示，无论是月饼，还是水果、食品，销量最好的并不是包装最精美或价格最昂贵的商品，而是品牌悠久、质量放心的商品。“消费者买东西不只看外观，内涵也很重要。”

    “这两年国内水果市场整体升级，人们对优质果品需求剧增，进口水果如牛油果、榴莲、西梅、金奇异果等，口感佳、营养价值高，受到消费者喜爱。”在全国拥有2600多家水果连锁店的百果园告诉笔者，该公司今年加大了进口水果产地直采比例，去年其产地直采比例仅15%，今年到目前为止已占比30%，“采购量较去年同期翻倍，像美国樱桃李去年大概是3柜的量，今年做了11柜；车厘子以往以进口美国和智利产品为主，今年又新引进加拿大车厘子。”

    在全球购方面，沃尔玛中国公司方面宣称，该公司凭借自身的全球供应链优势，引进原汁原味的海外商品，近两个月以来销售实现持续同比双位数增长，特别是进口海鲜、红酒及高端坚果尤其受到顾客的欢迎。”

    90后爱买进口保健品

    今年以来，国外生鲜食品或通过跨境电商渠道、或以一般贸易方式加快输华步伐，美国牛肉、新西兰冰鲜羊肉和牛肉、澳大利亚鲜奶、加拿大鲜奶……源源不断地进入国内市场。

    来自广州白云机场检验检疫局的数据显示，节前3个月，经广州白云国际机场口岸进境新鲜水果共1091批，重量2270吨，货值1430.7万美元，同比增长47%、37%和39%。冰鲜水产品1956批，重量3237.8吨，货值3249.2万美元，同比增长73.8%、12.5%和3.9%。

    新一代消费者追求品质的同时亦追求健康。跨境电商平台天猫国际现已成为海外保健品输华的主阵地。据悉，目前澳大利亚四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳宝、Sanofi Consumer Healthcare均已进驻该平台，并与天猫国际达成进一步合作。目前在该平台引进的全球保健品，包括澳大利亚在内共有30多个国家400多个主流保健品牌。

    该公司表示，随着中国消费者健康意识的提升，海外保健品受到中国市场的欢迎。其中年轻消费者更是进口保健品的消费主力。来自天猫的数据显示，保健品进口消费正呈现年轻化趋势。在过去半年里，以90后为代表的年轻消费群体占比从30%上升至39%。

    国内消费者对跨境购的热情不减。笔者从中国电子商务研究中心发布的监测数据显示，2017年上半年中国跨境进口电商交易规模达8624亿元（包括进口B2B和进口B2C），同比增长66.3%；预计2017年将达到18543亿元。

    点评

    中国电子商务研究中心主任曹磊：

    预期政策红利还将进一步释放

    国家在中秋国庆消费旺季时向消费市场发放政策红利，让国民和跨境电商行业一片欢欣。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，这代表了国家对跨境电商的支持和认可，对于行业发展是一个利好消息。“对跨境进口电商而言，过渡期延长有利于其作进一步调整，继续通过‘行邮税’以降低运营成本，同时减少个人用户所缴的个人消费税。”

    他指出，此番政策利好在“双11”等大促前释出，将进一步刺激海淘势头，并推动消费升级和供给侧改革。曹磊预计，后续还会有政策跟进，进一步释放政策“红利”。

    策划统筹：谢美琴 何勇荣 黄倩蔚