摩奇回归引黄牛高价倒卖专家：“怀旧”背后更需产品“给力”

　　经济日报-中国经济网北京2月9日讯 （记者 吴晓薇）日前，怀旧饮料“摩奇”的重新上市引起消费者的热捧，目前在电商平台上，该品牌整箱出售的桃汁饮料已售罄，这使不少黄牛打起了高价倒卖的主意。针对这波“怀旧”热潮，专家认为，摩奇桃汁虽然采用了新的营销方式，但仍需提高产品自身的差异性，使产品更具生命力。

　　重新上市的“摩奇”是由饮料厂商北京二商摩奇中红食品有限公司和电商平台每日优鲜合作推出。无论是几乎完全复刻停产前的包装，“还是1992年的北京味”的产品介绍，亦或复古海报风的图片广告，都让摩奇情怀满满。首批一万箱桃汁饮料上市仅3小时就销售一空，第二批加急生产的5000箱也很快售罄。

　　据北京商报报道，目前摩奇桃汁是由北京二商摩奇中红食品有限公司委托北京牵手果蔬饮品股份有限公司生产，每台机器单日生产18万盒。业内人士认为，在重新上市的初期，摩奇桃汁委托给仍然活跃在市场上的企业生产，对于理顺产能至关重要。

　　由于厂商前期产量有限，摩奇桃汁库存现已告急。经济日报-中国经济网记者注意到，在独家开售的每日优鲜电商平台上，这款桃汁饮料分为69元/24盒*250ml和12.9元/4盒两种规格。其中，69元一箱的饮料已被抢购一空，平台为此打出了“为北京孩子加急生产30000箱”的标语。不过，要购买到整箱的摩奇桃汁，消费者需等到3月10日之后。

　　每日优鲜商品部副总裁刘啸峰透露，除北京地区外，摩奇桃汁饮料在天津上线后也备受热捧，目前已创下每日优鲜单品单日销售冠军。

　　“情怀牌”促成的大热让“黄牛”看到了可乘之机。据北京青年报报道，在某二手交易平台上，不少黄牛将250ml一盒的摩奇桃汁抬价至5-10元不等，24盒一箱的该产品，最高被抬价至150元。

　　近年来，“怀旧食品”掀起消费热潮已屡见不鲜。食品企业屡屡打出情怀牌，实际上是适应消费人群的一种目标策略。营销专家路胜贞表示，摩奇桃汁作为早期街头果汁饮料，具有品牌复苏的基因，在各种创新型果汁饮料品牌如汇源果汁、果粒橙等呈现饱和的状态下，老品牌见缝插针，有机会找到自己产品的复苏机会，这是摩奇桃汁进入饮料市场的一个重要原因。新的营销方式与产品结合，新的消费观念落实到产品本身，才能够把产品推上市场。

　　不过，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，单一的情怀牌只是一种手段，对于触动消费者持续购买力来说还需要老树发新枝。老品牌上市需要解决年轻消费群体的培养，产品的属性不应该仅仅是情感属性，而是在市场竞争环境下，产品本身更需要有别于其他产品的明显差异，这样产品才能更有生命力。