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美容品牌Freeman Beauty被收购

2019年02月24日441未知admin

  在以 14.25亿美元的价格将个人护理品牌 PDC 出售给了私募基金 CVC Capital Partners 后 ,私募基金 Yellow Wood Capital Partners II LP 在7月又完成了 3.7亿美元的募资。在融资消息传出后不久,就从另一家私募基金 Champlain Capital 手中收购了大众美容品牌 Freeman Beauty(以下简称“Freeman”)。交易价格暂未披露,知情人透露该品牌的年增长率大约为 25%。

  Freeman 产品包括:护肤、美发、护足、沐浴和身体产品,旗下产品线包括Feeling Beautiful、Beauty Infusion、Psssst!、Bare Foot、C. Booth 和 Feeling Legendary,品牌承诺不添加防腐剂、硅油、硫酸盐成分。主要销售渠道包括: Ulta Beauty、Rite Aid、 Nordstrom Rack、Bed Bath & Beyond、Safeway、Albertsons、 Sally Beauty等。产品售价在 1.99-7.99美元之间。

  Yellow Wood 管理合伙人 Dana Schmaltz介绍,这笔投资的亮点之一是:Freeman 以面膜产品闻名,该品类近期增长非常迅速。他介绍,公司希望扩展 Freeman 现有的产品线,特别是面膜品类。

  为了促进Freeman增长,Yellow Wood将协助前者开发面膜新品,增加分销渠道并寻求通过收购其他品牌和 Freeman 产生协同作用。Freeman 在今年初推出了面膜系列 Beauty Infusion,以满足更挑剔的消费者的需求,旨在以面膜为切入点探寻更多的消费群体。

  此外,该品牌还有以男士产品为主的 Feeling Legendary 系列,干洗洗发水系列 Psssst!(洗发水零售价 6.99美元)以及身体和沐浴系列 C. Booth。此前,Yellow Wood 通过收购和扶持战略,帮助 PDC 实现了业务增长和品牌增值。2016年,PDC 的销售额增至4.3亿美元,息税折旧摊销前利润EBITDA 达到 1.1亿美元。出售前,PDC 的国际销售额占总销售额比重已经达到 25%。

  Dana Schmaltz 表示,Yellow Wood 今后的投资将侧重于美容和个人护理领域,通过与消费者行业的管理团队合作,帮助品牌实现增长,扩大产品类别。除了美容,还会着眼于健康、家庭、食品和饮料以及宠物护理等行业。公司未来在每笔交易中的投资金额大约在 5000万-1.5亿美元。公司计划完成4-5个平台型收购(即通过基金所投资的公司,对相关垂直领域的其他规模较小的公司进行一系列的并购整合)。目前,Yellow Wood大多数交易均为控股权收购,不过 Dana Schmaltz表示该公司也不会排除少数股权投资的可能性。

  北京商报记者 孙麒翔 王潇立


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