出海记｜天猫“双11”助力百大中国品牌出海 开启全球大协同

10月31日，阿里巴巴CEO张勇在发布会上发言。（企业供图）

参考消息网11月2日报道 外媒称，10月31日，阿里巴巴集团在上海举办“2017年天猫双11全球狂欢节”发布会，此次购物节将助力中国百大品牌出海，这获得了众多国内外媒体关注。

据福布斯网站10月31日报道，今年的“双11”，天猫将助力100个中国品牌出海，这些品牌将带着最优质的商品前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

参考消息网-出海记记者在发布会现场看到，全球数百家品牌的CEO和来自世界各地的媒体齐聚发布会现场。

9年前，当阿里巴巴第一次启动“双11购物狂欢节”时，他们或许还没想到，这个商业性的节庆行为终将成为中国乃至全球商业社会中的一个标志性时刻。在阿里巴巴经济生态的作用下，全球商业要素被调动、组织，千万品牌、商家及合作伙伴共同获利与成长。

“‘双11’已经成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”阿里巴巴集团CEO张勇在发布会现场表示，他同时宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。

每年的“天猫双11”都有一块数字大屏成为关注焦点，不过参考消息网-出海记记者从天猫了解到，今年“双11”，每个人都将获得自己的“大屏”，在手机淘宝上看到属于自己的“双11”数据，而不再只是整体数字中的一部分。

跨境电商博览会“天猫国际全球馆”。（企业供图）

从“消费互联网”到“产业互联网”的升级，意味着遍布全球的数亿产业工人、农民、设计师和生产管理人员也投入到了“天猫双11”的盛典。互联网时代的全球供给和消费体系背后还有数据、智能、计算的一整套技术产品，这又意味着全球数百万程序员、产品经理、数据分析师、算法工程师在托举着“天猫双11”的狂欢。

所以，“天猫双11”已不再只是消费购物的“双11”，而成为涵盖了从商业到社会文化再到科技突破的方方面面的“双11”。

“可以说，‘双11’就是全世界所有人在一个共同目标下的共振。”张勇在发布会上说。

据悉，此次购物节，百万天猫及淘宝商家也将借力“天猫双11”出海，其中尤其包括了100大中国品牌，它们的商品将前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

天猫营销平台事业部总经理刘博在发布会上表示，淘宝和天猫用过去的十几年时间已经覆盖了200多个国家和消费者，他们已经自然地形成了消费群体。但是，从今年开始将更深度地运营这些国家的消费者，帮助更多的品牌开辟真正的蓝海市场。

“我们要用一店卖全球的产品策略真正帮助品牌商用最简单的方式覆盖到海外的国家和消费者，在店铺翻译、消费者推广、支付、转运方面我们都形成了全套的解决方案，所以品牌商们只需要跟天猫出海一站式解决就能够解决未来更多海外市场的需求。”刘博说。

发布会场外，新零售的新体验吸引着世界各地的人们。（企业供图）

10年前的淘宝，人们谈论的是江浙沪地区包邮，但是现在天猫已经做到了10个国家官方物流包邮。刘博表示，“我们希望包邮国的覆盖更多，让全球消费者享受到更多优质的中国商品，所以我们要带更多的国货品牌出海，因为中国的品牌拥有非常强的制造能力，让‘制造在中国’变成‘创新在中国’，真正好的中国品牌、好的中国商品甚至是好的中国服务都要提供给全球的消费者。”

参考消息网-出海记记者还了解到，全世界超14万品牌将投入1500万种好货参与“天猫双11”的全球狂欢。

这其中既有刚刚参加了“2017天猫双11全球潮流盛典”的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头，把全世界的货架摆到中国消费者面前。

中国产品行销海外，海外特产风靡国内，天猫已成为一个超越国界的商业平台。在这场全球狂欢的背后，已不是中国一国的商业力量的ALL-IN，而演进成为从生产、营销到物流、支付的全球整个商业力量的大协同。

对中国经济和技术未来的影响，以及作为全球自由贸易龙头国家的巨大影响。这个“假期”将是中国如何塑造电子商务，全球消费和供应链未来的有力示范。