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中国代言人是进口片的票房良药吗

2019年02月20日322未知admin

  “推广大使”、“观影指导员”,一个个与代言人相类似的角色出现在越来越多的进口片身旁,包括目前正在国内上映的奥斯卡最佳影片《水形物语》,也由佟大为、关悦夫妇担任了该片的“中国情侣推广大使”。在诸多名称的背后,能看出海外电影公司试图借助该方式亲近国内电影市场。然而,从实际效果来看,“推广大使”并非是进口片笼络国内观众、实现高票房的万能钥匙,也曾出现过因“推广大使”而产生的反作用案例。

  日益风靡

  电影“推广大使”,顾名思义,该角色的主要任务就是对影片进行宣传推广。观察目前正在国内上映的进口片,除了《水形物语》拥有“中国情侣推广大使”外,曾获得奥斯卡多项提名的《金钱世界》,同样也有自己的推广大使,并邀请马伊琍担任这一角色。业内认为,进口片开始采用“推广大使”的起点是2016年上映的《星球大战7》,该片在上映前一个月公布鹿晗为影片的“推广大使”。

  北京商报记者初步统计发现,截至目前,已至少有11部进口片在进入国内电影市场时采用了推广大使,且不乏IP较具知名度的影片,如《蜘蛛侠:英雄归来》、《星际迷航3:超越星辰》等,此外推广大使的称呼也五花八门,有“首席内容推荐官”、“中国区代言人”、“中国观战大使”等不同名称。

  随着越来越多推广大使的出现,进口片与推广大使之间的合作套路也慢慢显现。首先,进口片的推广大使大多为具有较高热度和流量的国内艺人,当确定该艺人作为某部进口片的推广大使后,双方就开始针对影片宣传进行一系列动作,比如拍摄影片宣传海报或视频,站台首映会、发布会,在微博等社交平台互动,同时还有国内艺人会为影片献唱推广曲。

  各取所需

  愈发普遍的推广大使引发业内关注,究竟由谁来决定推广大使的人选也成为热议话题。鉴于推广大使的作用主要是宣传影片,使部分人认为这是国内的宣传公司想出来的方式。而负责《蜘蛛侠:英雄归来》国内宣传的北京影行天下文化传播有限公司相关负责人透露,“进口片是否选择与国内艺人合作,或是与哪位艺人合作,并不全是国内宣传公司想出来的点子,也是片方告诉相关公司与谁合作,国内公司方面则负责进行传播”。

  对于片方而言,影片与国内较具流量的艺人合作推广,起到的最大作用无疑是为影片造势。公开信息显示,以《星球大战7》为例,自2015年12月初宣布鹿晗为推广大使后,相关微博话题在24小时内就实现累计4000万阅读量;此外《王牌特工2》宣布王俊凯为影片的推广大使后,几小时内转发量就超过2万;而《银翼杀手2049》的推广大使王凯,在微博宣传影片时,无论是点赞数还是转发、评论量,均超过20万;反观片方的微博宣传,不涉及王凯的内容很少有相关指标能实现三位数。

  尽管从以上案例看,影片制片方能从合作中获益较大,但其实国内艺人也能从中获益。投资分析师许杉认为,国内艺人成为进口片的推广大使后,也能借助影片的话题热度为自身带来一定关注度,且通过此次合作在一定程度上也与海外电影公司搭上桥,为自身今后发展积累资源。

  效果待验

  无论是进口片与国内当红艺人的组合方式,还是合作推广后产生的话题热度,似乎对进口片在国内上映只有利好作用。不过,由此产生反作用的也并非没有,且现阶段业内对进口片搭配推广大使究竟能对票房产生多大作用尚未有定论。

  其中,《王牌特工2》选择王俊凯作为推广大使后,引发了影片原著粉丝与艺人粉丝之间的争论,有原著粉丝认为王俊凯与影片之间的关联并不大,感觉较为尴尬,并对影片首映礼因国内艺人的出现而化身为粉丝见面会而产生反感。此外,《银翼杀手2049》也曾遇到类似情况,且该片在国内并未实现高票房表现,最终仅报收7695.8万元票房。

  经过此前的案例,如今部分进口片的制片方在选择推广大使人选时,也已不只考虑流量、热度一个方面,也会考虑艺人与影片的契合性,比如《奇迹男孩》在国内上映时,选择了既是母亲同时也热心于儿童公益事业的陶虹作为推广大使。

  在从业者看来,如果推广大使的人选与进口片相契合,确实能对作品起到一定宣传作用,借助艺人的热度和粉丝将影片推广到更大范围,但在票房转化率方面,并不能确定效果有多大,更多票房还是来自于被内容吸引的观影者。

  北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 张彬/制表

 


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