告别“国际”加持 厦马掀“反风潮”

本报记者 姜诗蔷 北京报道

编者按

    “反潮流”也是一种潮流。

    刚刚结束的“厦马”有一个变化，“厦门国际马拉松”正式更名为“厦门马拉松”，不少被国内赛事争相冠以的“国际”二字，反而被厦马“抛弃”。

    不免，我们开始想象，“国际”的潮流背后，国际影响力的本质。 （李新江）

    16岁的厦门马拉松正在寻求改变和突破。

    1月7日，2018年厦门马拉松鸣***起跑。也是自今年起，“厦门国际马拉松”正式更名为“厦门马拉松”，从名称上去“国际”。

    回望2003年，厦门举办首届马拉松赛事时，“国际”头衔为其吸引了来自境外8个国家和地区的19名选手参赛。

    16年后，厦门马拉松却主动“抛弃”了“国际”二字，与此同时，仍有不少被国内赛事争相以“国际”二字冠名。

    或许，连续11年获得“国际田联路跑金标赛事”称号的厦门马拉松已经不需要在名号上搬出“国际”噱头，而更多的二级城市、初创者的马拉松，还在标榜“国际化”。

    “IP价值还没有那么高的赛事都比较愿意挂‘国际’，以便提升知名度，而已经创出品牌价值的赛事对此就显得不是那么关心。无论如何，赛事国际化与否并不在名头上定义。”1月12日，某参与多场马拉松赛事运营商告诉21世纪经济报道记者。

    老牌赛事新突破

    时至今日，厦门马拉松的境外参赛选手覆盖41个国家和地区，人数达10***人，比第一届增长55倍。

    去掉“国际”的厦门马拉松，也在赛制上做出了诸多改进，向世界大满贯赛事看齐。

    据了解，2018年厦门马拉松采取分***起跑的方式，赛事组委会根据中国田协认可的成绩将选手分到3个集结区，每个区约1万人，每***间隔25分钟，7：30发第一***，8：20发最后一***。

    事实上，世界马拉松六大满贯赛事大多采用分***分区方式起跑，譬如波士顿马拉松和纽约马拉松分4***，芝加哥马拉松则分3***。

    在厦门马拉松组委会办公室主任、厦门市体育局副局长吴明显看来，现在的厦门马拉松已经进入稳定期，作为一项相对成熟的赛事，厦门马拉松一直向国际化和专业化探索。更名的举动，恰恰证明彰显国际化不能靠把“国际”二字挂在嘴边，办赛水平和赛事品牌才具有真正的说服力。

    1月12日，北京某马拉松赛事运营商对21世纪经济报道记者肯定了这一点，“经过这么多年的发展，厦门马拉松无论是从办赛水平、选手服务、品牌影响力，还是赛事级别上，已经是国内顶级，在国际上又是国际田联的金标赛事，每年也会吸引很多国际选手参赛，取消‘国际’二字正是对赛事品牌的自信。”

    21世纪经济报道记者梳理发现，不以“国际”命名的赛事并不在少数，老牌赛事中北京马拉松、杭州马拉松等都没有挂名“国际”。

    “虽然我们是时隔12年再次举办马拉松赛，但最初我们就确定不加‘国际’，有个说法是马拉松比赛本来就是个国际性很强的项目，而且国际上一些大型的马拉松赛事也都没有国际两个字，这也是与国际接轨的需要吧。”1月12日，青岛马拉松组委会人士告诉21世纪经济报道记者。

    去年11月5日，青岛马拉松鸣***起跑，当天有来自美国、德国、俄罗斯、英国、肯尼亚等20个国家和地区的外籍选手参赛。

    该人士指出，“加不加这两个字，与国际化程度没有关系。更多的是赛事内容和参与度，在内功上见真章。”

    马拉松赛事并没有只在赛事参与者国际化上做出努力，从赞助商格局上，已经有一些国际品牌出现。

    譬如2017年长春国际马拉松中的Dole（都乐）食品公司，2017年西安马拉松的赞助商星巴克，以及名列北京马拉松赞助商名单多年的国际运动品牌阿迪达斯等。

    “我们的目标就是打造国际化比赛，每年都会定向邀请一部分国际选手。今年我们计划进一步缩小市内马拉松选手报名的比例，加大市外选手的报名比例，包括省外、国外等。”青岛马拉松组委会人士表示。

    不过，据21世纪经济报道记者了解，国家层面也在鼓励国内选手实现好成绩。

    “现在马拉松的这些国外选手基本来自一个地方，近期听闻体育总局、田协更希望国内选手能出好成绩，也正在逐步弱化国外特邀选手的情况。”前述马拉松运营人士告诉21世纪经济报道记者。

    初创者急求打造名号

    对于北京等知名城市来说，“国际”显然已经不需要点出，而对于一些二线城市以及首次举办马拉松的城市来说，“国际”是一个急需打开知名度的落脚点。

    “我们命名‘国际’是为了扩大影响力和知名度，厦门是南方城市，比较发达，可能不在乎这一点，因为他们已经形成品牌。但我们北方城市，经济发展滞后，所以一开始还需要‘国际’加持。”1月12日，长春马拉松组委会相关人士接受21世纪经济报道记者采访时表示。

    2017年是长春首次举办马拉松赛，对于这省会城市来说，举办马拉松的时间稍显落后。

    “长春马拉松有美国、英国、加拿大、日本、澳大利亚、德国等25个国家和地区共计95名外籍选手报名参赛，”该人士表示，“不过由于第一届，还感觉不到国际化的程度明显，但对市民的影响力还是很大。”

    “我们挂名国际马拉松是希望做成国际知名赛事。知名度来源于两个方面，一是跑者反馈，二是赛事等级，跑者反馈很好，因为中国田协年会还没开，我们的这场赛事等级暂不确定。”1月12日，西安马拉松组委会相关人士告诉21世纪经济报道记者。

    据21世纪经济报道记者了解，2017年西安国际马拉松也是当地至今举办过的规格最高的马拉松赛事。

    “国内马拉松运动起步比较晚，突出‘国际’更多的是硬件上的国际化比如选手的服务、搭建、安保、医疗等这些硬件短期内能达到国际标准。但是赛事影响力更多的是软实力的体现，这点国内还有所欠缺。”前述知名运营商人士认为。

    因此，该人士认为，“短时间内，国内马拉松赛事挂名‘国际’的现象还会存在。”

    事实上，举办马拉松也是众多城市急求的名片输出，这也是近几年国内马拉松热的起点。

    “其实知名度一定跟城市综合竞争力相关，包括基础设施建设、配套设施的完善程度、旅游资源开发等多方面，知名城市当然有天然优势。”前述运营人士告诉21世纪经济报道记者。

    对初创者来说，初步形成的品牌效应已让他们受益颇多。

    “下一步，我们将继续做强做大长春国际马拉松赛的品牌，使之与瓦萨越野滑雪节交相呼应，体育文化搭台，多元化经济唱戏，使赛事品牌和城市品位得到同步提升，充分释放赛事综合效能。”长春马拉松组委会相关人士表示。