中国数字音乐产值突破143亿元 版权环境有待再优化

    本报记者 周慧 北京报道

    中国数字音乐行业迎来井喷式发展。

    近日中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布《中国数字音乐产业发展报告》（下称《报告》）。《报告》称，2016年全球录制音乐市场总规模达到157亿美元，其中中国数字音乐产值（含音乐直播和词曲授权等收益，不含彩铃功能费）高达143.26亿元人民币，同比增长39.36%。

    根据IFPI国际唱片业协会今年4月发布的数据，中国音乐市场的全球排名已经上升到第12位，数字音乐更是排名全球第9。另外，中国数字音乐在整个音乐产业总营收中占比达96.34%，这一比例水平位居全球首位。

    《报告》同时指出，我国人均音乐消费距离发达国家还相差甚远，音乐消费市场还有待培育，例如版权环境需进一步优化，付费比例有待提升，服务模式还需挖掘。

    网络音乐用户高达5亿

    《报告》指出，目前全球录制音乐产业发展趋势主要有四点：一是数字音乐收益占比高达49.7%；二是流媒体有望恢复产业的黄金岁月；三是付费订阅成音乐流媒体收益绝对主力；四是数字音乐呈现出与互联网的深度契合。

    中国人口红利和移动互联网的发展，一定程度上加速数字音乐用户的发展。据中国互联网网络信息中心统计，截至今年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，手机网民占比达96.3%，移动互联网主导地位强化。另外，网络音乐用户已经高达5.03亿，占中国网民总数量的68%。

    中国传媒大学音乐与录音艺术学院研究认为，版权环境的改善带来中国数字音乐产值的快速增长，2016年整个数字音乐产值同比增长39.36%。

    2015年7月9日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求无版权音乐作品全部下线，被称为“史上最严版权令”。

    《报告》主笔人、中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳介绍，版权环境的改善，也促进了平台间转授权业务的开展，多家平台合法曲库达千万，独家版权已是平台吸引流量的重要因素。

    数字音乐已成为各大互联网平台布局的重点。中国传媒大学音乐与录音艺术学院赵志安副院长认为，资本的不断进入，不仅带来了产业发展所需的资金，更引进新的商业模式与技术，对于音乐产业发展起到全方位促进作用。

    版权环境和付费意识待提升

    数字音乐火热背后，音乐产业发展仍存在一些问题。

    张丰艳称，音乐行业是受网络盗版冲击最大的行业，长期深陷“音乐版权免费”的黑暗沼泽，导致内容公司缺乏投资源动力和文化创新力，词曲作者难以获得回报，网络平台难以保本纷纷转行或倒闭，用户已形成心安理得地享受“免费午餐”的思维与消费习惯。

    张丰艳做过很多调研，发现中美歌手收入差距悬殊，美国歌手人均收入为中国歌手19倍；另外由于中国词作者难以获取合理的版税，美国词作者年均收入为中国词作者年均收入的7.5倍。

    据介绍，中美音乐制作人收入差距最大，美国制作人人均收入为中国的近25倍，音乐在影视、游戏的整体预算中，比例最低，影响了国内配乐的整体质量。

    音乐行业收入不高的原因包括多个方面。《报告》显示，中国数字音乐版税在全球仍属较低水平。全球最大的正版流媒体音乐服务平台Spotify预计2017年收入50亿美元，同时需要支付近33亿美元音乐版权使用费，而同期估算，中国全国数字音乐独家版权价格总额远低于此。

    另外，中国网民获取优质音乐资源的成本全球来看仍然非常低。2016年，中国人均音乐消费仅0.15美金，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91%。

    中信证券互联网传媒行业研究员肖俨衍更为乐观。他认为，娱乐行业是一个由需求驱动的行业，它坐拥5亿用户，前景不可限量。在版权环境日益改善的政策保护下，优质内容和渠道整合等多因素共同作用下，中国数字音乐产业的用户付费与商业变现将水到渠成。

    在音乐人阿言看来，数字音乐的兴起，一定程度上打破行业垄断、打破了高门槛，使音乐作品有更充分的展示空间和更加公平的竞争环境。“过去一个月生活费40块钱，一盒磁带是10块钱，现在其实成本是更低的，数字音乐是音乐发展的必然方向。”