首批“夜上海特色消费示范区”亮相

　　环球港一平米写作台的黑板上贴满了各种故事　　阿大带着亲自做的葱油饼来到环球港五楼现场　本版图片/晨报记者　朱影影

    晨报记者　谢　竲

　　2017上海购物节昨晚于上海环球港开幕，现场公布了市商务委在全市范围内推选出的首批“夜上海特色消费示范区”。
　　据悉，本次购物节以“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”为主题，共将组织开展40项主场活动、80项重点活动，覆盖16个区，涵盖2000多家企业的2万多个网点。届时，除了各类娱乐体验式活动外，借着地铁延时的“东风”，“跟着地铁逛夜上海”等一系列活动都将与市民见面。此外，阿大葱油饼、梦花街馄饨等网红美食将“入驻”商场，2018版上海米其林餐饮指南也将于购物节期间发布。
　　“示范区”涉及9个商场

　　夜间经济的繁荣程度是体现城市经济开放度、活跃度的重要标志。上海素有“夜上海”的美名，今年4月起，地铁1、2、7、8、9、10号线共6条地铁线路更是延长运行至零时，各大商场、商业街区纷纷将餐饮、零售等营业时间顺延，配合购物节期间首发的“欢乐夜上海”地铁票，跟着地铁逛夜上海，让上海的“月光经济”越来越“亮”。由申通地铁集团和蚂蚁金服集团根据大数据首次发布的“上海地铁趣味消费数据”显示，迪士尼站每年客流量2353万，外卖单品冠军是出人意料的麻辣烫，轨交豫园站每年人流量2582万，是消费者心中异国菜系与创意菜的聚集地，周末比工作日的人流上升约两成，而人民广场站则以21839万的客流当选当之无愧的“人气王”。
　　在昨晚举行的2017上海购物节启动仪式上，沪上首批“夜上海特色消费示范区”被正式授牌，涉及浦东、黄浦、静安、徐汇、普陀、闵行、奉贤等7个区的9个商场、商业街。据了解，首批示范区的评选由市商务委重点聚焦商业集聚度较高、国内外游客集聚、夜间消费便利、轨道交通便捷等基础设施条件较好的区域，结合了调研座谈、企业自荐、各区推荐、现场审定后推选而出。
　　市商务委副主任吴星宝表示，上海的夜市经济应遵循城市建设、规划、改造的总体要求，树立立体化、国家化、满足多元化需求的标杆型夜市商圈，“我们不再搞低端夜排档模式的夜市，而是要根据国内外商旅游客、本地居民等多方面的消费需求，由部分商业综合体、商圈把夜上海的商业配套带动起来，得到商家、消费者等各方面的共赢。”

　　打造“舌尖上的联合国”

　　奉贤区通阳路特色美食街，虽然地处郊区，全场也不过600余米，但地处居民集中的闹市区域、又经过多年的打造和管理，汇集了海鲜、烧烤、农家菜等25家餐饮商户，品种完善、种类齐全，已成为奉贤区具有一定影响力和知名度的集餐饮、休闲、娱乐为一体的商业街。值得注意的是，不同于此前大家印象中“脏乱差”的“路边摊”，通阳路商业街餐饮进行统一管理，商家实施明码标价、亮证经营，同时也与区消保委建立商业街联合消保维权机制，以保障消费者的权益。其负责人表示，美食街的长远规划是不断打造符合消费者需求的集餐饮、休闲、娱乐的沪上知名夜市街，通过不断引进沪上知名的连锁品牌，知名的餐饮配套企业，来完善整条商业街的功能和业态。
　　而在闵行区虹梅路上的老外街也“榜上有名”。据了解，这条“短小精悍”的商业街的消费群体里70%为欧美人、70%为家庭消费，故而被老外亲切的称之为“OUR  　GATHERING”（我们的家园），同时也有“舌尖上的联合国”之称——由于老外街流动人口不大，因此管理方采取了“依地而建，因地制宜”的模式，以“老外开店”、“老外消费”为特色，把跨跃欧洲、亚洲、非洲、大洋洲、拉丁美洲的十七个国度主题餐厅、酒吧浓缩到一条街上，餐厅格局布置沿循经营国家的主题特色和民俗风情，充满异国情调。据了解，老外街的功能还不止于“夜市”一种，共建联谊活动、为社区活动无偿提供表演搭台、开展丰富多彩的亲子活动也是其“主业”，为增加邻里互动，和谐邻里关系提供了有效助力。
　　此外，还有将餐饮、电影院、KTV等区域营业时间延长至23点以后，并在购物中心屋顶不定期举办夜宵美食节、啤酒节等活动的环球港，汇集老字号海派美食小吃，方便“吃货”深夜觅食的七宝万科、美罗城，以及以服务白领上班族、丰富年轻消费者夜间休闲选择为主打方向的吴江路张园区域、正大广场等。

　　网红美食“入驻”商场

　　提到购物节，除了体验、购物，“舌尖上的旅行”更是必不可少的。在为期一个月的购物节期间，“阿大葱油饼”、“梦花街馄饨”等网红美食也将在上海环球港启动。昨晚7点，记者在环球港5楼的“夜市吃货节”现场看到，屋顶的露天花园支起了一个个夜市帐篷，“魔都网红”、“士林yes”、“小辰光de味道”3个区域已被广大食客占领，阿大葱油饼的摊位前排起了长龙，5点就来排队的龚先生只拿到了27号号牌。说是倒数第三个了，运气还不错。”购物节的前三天，阿大葱油饼将“入驻”上海环球港约10天，除了开幕仪式首日外，“阿大”本人也将不定时来到现场，每日限量供应30只葱油饼；而另一个“网红”梦花街馄饨自每晚19点起限量供应50份。
　　与此同时，购物节期间，还有以“吃客美食季”为主题的吴江路张园丰盛里开设“匠人美食”、“美食DIY”、“美食市集”、“美食游戏”、“美食品牌馆”、“美食擂台赛”等一系列环节，打造最具风情与趣味的美食体验。“河马生活节”也将携手15国驻沪领馆，再度集合各国最引以为傲的美食美酒、文化表演、产区课堂、创意集市等活动分享环球美食文化，还有金山嘴海鲜美食节将组织金山嘴海鲜一条街海鲜餐饮店举办金山嘴渔村小海鲜厨艺大比拼，以及徐汇美食嘉年华、奉贤通阳路灯光美食文化节等品牌活动。
　　此外，以《感味·米道》为主题的2018版上海米其林餐饮指南也将于9月20日发布。

　　实体商场转向“情感享受”

　　本届购物节也在推动商业与文化、娱乐、体育等多方面的跨界联动上花了不少心思。时下流行的“快闪店”唱起了“老字号”的主题曲，包括充满儿时记忆的光明“冰砖”、还原麦乳精、乐口福等老上海美味的上海咖啡“调一调”系列产品等在内的32个上海本土品牌，共推出180余种畅销产品集中亮相于“上海优礼优品快闪店”。还有集文化、艺术、娱乐、展销于一体的光明创世纪超级英雄全球首展，汇集了美泰、漫威、DC、孩之宝等世界著名玩具品牌，还特别装置了多媒体巨幕互动投影，同时让消费者、粉丝们参与3D射击游戏、VR虚拟实境体验、9DVR  特效影院、亲子积木等游戏，打造一场美轮美奂的视觉盛宴。百联西郊购物中心幻想音乐节策划海上传说、森林赞歌、童话历险三大主题，有美人鱼小提琴手演奏、动物明星DJ、巫师变装演出等活动，为家庭亲子游玩提供更多选择，迪士尼小镇上也会有拉丁乐队带来充满热情和动感的表演，更有迪士尼朋友米奇惊喜现身。
　　此外，上海环球港还专门设置了一平方米朗读亭、一平方米图书馆、一平方米写作台等几处特别的“一平米玩一下”的区域，本该“买买买”的地方，却能让一部分消费者“变身”为文艺青年，着实一套别出心裁的“组合拳”。月星集团常务副总裁顾春峰以商场人气颇高的“一平米娃娃机”为例解释了设计的初衷，“大家都知道，抓娃娃最后拿到的就是一个娃娃，其价值是固定的，但人们享受的是这个过程，其中的情感连接是无法评估的，商场也是一样。如今的实体商业已不止单一的购物功能，解决消费者的精神需求、文化需求愈发迫切。