西媒：西班牙大卖场市场份额持续下滑输给普通超市

参考消息网2月12日报道 西媒称，调查显示，近几年来西班牙零售业中大卖场的市场份额持续下滑，在与普通超市的竞争中显然力不从心，陷入了短期内无法摆脱的低迷。

据西班牙《消息报》网站2月10日报道，数字最具说服力。根据英国凯度消费者指数公司的统计，2001年至2017年间，西班牙大卖场控制的大宗消费——包括食品、药品、香水、儿童产品和宠物用品等类别——从19.1%减少至13.3%。

报道称，这一跌幅意味着大卖场损失近1/3的业务，连锁大卖场为此不得不推出新型门店，以弥补损失。与此同时，普通超市销售额大幅增长，主要原因是这些超市通常具备邻近和便捷的特点。

从凯度消费者指数公司进行的问卷调查来看，西班牙每10名消费者中就有6人认为，“近便”是购物的关键因素之一，仅次于商品的性价比，比购物环境的整洁度、品牌的种类多少、停车场设置等重要得多。

凯度公司零售部门负责人弗洛伦西奥·加西亚表示：“人们重视质量以及近便程度，这可以解释为何很多远离市中心的大卖场越来越不景气。”

报道称，大卖场通常位于郊区或购物中心内，拥有更多停车位，面积更大，商品种类更多，促销活动更频繁。

然而，多数位于市区且规模较小的普通超市已经掌握将近60%的消费，这主要应归功于该行业的大型连锁企业不断增加门店面积，并将新鲜的商品置于门店中心的做法。

在西班牙，排名前三的大卖场集团依次是家乐福、埃罗斯基和欧尚。家乐福自2005年起就开始以“Express”的品牌试水便利超市行业，随后还推出了“Market”项目。目前，前者已有600多家门店，后者门店也已超过百家。

埃罗斯基和欧尚也在近几年顺应这一趋势，打造规模更小、距离市中心更近的中型卖场。

报道称，加西亚认为，这些连锁企业中多数目前采取的策略都是“通过规模更小的门店来维护与消费者之间的联系，以期他们能继续去大卖场进行大宗消费”。

另一方面，近年来的“黑马”电子商务也是大卖场面临生存危机的重要因素，尤其是在消费者购买牛奶、橄榄油、矿泉水等较重的商品时，网上消费与实体店购物相比显然已经存在不小的优势。

西班牙巴塞罗那街头的家乐福Express便利超市（美国雅虎新闻网站）