来华30余年开店300多家 这家外企为何青睐中国？

　　原标题：来华30余年，开店300多家，这家外企为何如此青睐中国？

　　广阔的中国市场如今是全球投资者眼中的香饽饽。不过，把日历拨回改革开放之初，彼时便来到中国，并一直打拼至今的外企却并不算多。

　　作为中国最早的现代旅游酒店之一，建成于1984年的北京丽都饭店见证了全球酒店业巨头——洲际酒店集团30多年来对中国市场的青睐。洲际酒店集团大中华区CEO周卓瓴（Jolyon Bulley）近日接受中新社国是直通车专访时感叹，这是一场“奇妙旅程”（amazing journey）。

　　变化

　　1978年，改革开放之初的中国刚向世界敞开大门，不少国外企业家、投资商和旅游者将目光投向这块有些“神秘”的大地。然而当时，中国尚无一家现代旅游饭店，接待能力不足成了一大问题。

　　1978年10月，邓小平提出了“利用外资建旅馆”的设想。在此背景下， 1984年1月11日，北京丽都饭店有限公司与洲际酒店集团旗下假日酒店签订经营和管理协议，宣布将丽都饭店正式命名为北京丽都假日饭店。由此，假日品牌成为了进入中国酒店市场的首个国际品牌。

中新社发 安东 摄

　　“上世纪80年代假日酒店品牌进入中国时，最初只是为了满足外国朋友来华可以入住国际品牌酒店，而现在中国已经成为全球最大出境游市场，同时也是第三大入境游市场。”谈及这段历史，最让周卓瓴感慨的，是30多年来中国的变化。

　　例如，以往在国际品牌酒店消费的客人绝大多数是外国人，如今中国客人已成为最大消费群体；过去中国酒店业主以大型国有企业为主，现在更多不同背景、业态的业主正参与进来。

　　如其所言，现在的中国已是名符其实的旅游大国。2016年，中国国内旅游44.4亿人次，入境旅游1.38亿人次。改革开放之初，中国在高档酒店管理与服务方面一片空白，而截至今年5月已有841家挂牌五星级酒店。

　　旅游逐渐成为中国国民经济战略性产业，这让周卓瓴对洲际酒店集团在中国的前景颇为看好。他表示，在官方利好政策驱动下，加之中国民众对美好生活的需求不断上升，相信酒店行业未来还有很大发展潜力。

　　加码

　　随着中国对外开放程度越来越高，大量外资外企涌入中国。洲际酒店集团亦不断加码中国市场，该集团在华从零到运营第100家酒店花了24年时间；100家到200家只用了5年；200家到300家则进一步缩短至4年。

　　周卓瓴介绍说，如今洲际酒店集团在大中华区已建成酒店316家，还有285家在建，这一发展速度冠绝全球。为了集中投入并确保资源合理分配，该集团近期重新调整了公司组织架构，在合并部分业务区域的同时，继续保持大中华区为独立业务区域。

中新社记者 骆云飞 摄

　　与此同时，该集团近期还宣布在中国市场对旗下皇冠假日酒店及度假村、假日酒店和假日度假酒店品牌首次开放特许经营模式。这一系列中高端酒店品牌未来将有机会进入中国更多地区，尤其是二、三线城市。

　　“这说明了大中华区市场对于洲际酒店集团全球发展的重要性。” 周卓瓴表示，将中国单一国家作为独立运营区域，意味着在业务保持不断增长情况下本地区重要性还会进一步增强。

　　目前，服务业已成为中国经济发展的主要驱动力，对GDP增速贡献超过五成。随着中国不断推动经济结构优化，服务业、消费行业的地位还将更加吃重。这一趋势有望吸引更多相关企业落户中国。

　　周卓瓴也观察到这一变化。他认为，中国在“一带一路”建设过程中推动贸易流通、加大基础设施建设等举措，都可能为旅游业和服务业带来机遇。此外，以粤港澳大湾区等为代表的新型城镇化建设也将产生对相关服务的必然需求，“随着中国政府不断开发一些新的地区，加强三、四线城市建设，酒店业将迎来巨大机会，并不断增强我们的信心。”

　　建言

　　中国开放的大门只会越开越大，改善营商环境、吸引更多外资已成为官方经济工作的重点之一。可以预见，未来将有更多国际投资者来到中国。

　　谈及在中国市场的发展经验，周卓瓴建议有意来华的企业，必须把中国作为企业发展策略的核心，增进对中国的了解，加强与中方伙伴沟通合作。

中新社发 孙新明 摄

　　他认为，外企来到中国后一定要花心思了解整个市场，了解中国文化，这将有助于其熟悉在华发展经营的收入来源和相关机遇。与此同时，外企来华后还应当结识一些能够共同发展的本地合作伙伴，并招揽优秀本土人才，从而帮助企业更有效地推动在中国市场的各方面工作。

　　在周卓瓴眼中，外企在华发展的另一个“诀窍”则是耐心。“企业在中国必须合法合规发展，如果只是想赚一些快钱，其发展可能并不会长久。”

　　“对我们来讲，可持续发展和负责任发展非常重要。这不仅是为了追求数量增长，更重要是的怎样与中国整个社会和经济实现共同发展。”周卓瓴希望，通过扎根中国、并发展于中国，洲际酒店集团等在华耕耘的外企，能够打造国际领先企业声誉，并推动所在行业进一步发展。

责任编辑：张建利