用行动诠释民族品牌的全球梦——记“文化茅台”首次非洲行

　　此次“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’非洲系列推介活动”让世界有了重新认知“文化茅台”内涵的切入点。近年来，茅台集团在全球积极开展文化和品牌推广，引起了广泛关注，被海外媒体评价为中国民族品牌主动融入全球经济的精彩表现。

　　“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’非洲系列推介活动”近日在南非、纳米比亚和莫桑比克三国举行。这是一趟奇幻之旅，让世界有了重新认知“文化茅台”内涵的切入点。此次推介活动是茅台在全新时代迈出的一小步，也是真正意义上全球化的一大步。活动体现出三大关键词：互利共赢、文化交流、社会公益。这些关键词清晰地表达出一个定位，就是“朋友”。

　　跨越万里的相遇：

　　唯有走近才能相识相知

　　气象巍然的桌山投入眼帘，让刚刚抵达南非开普敦的茅台推介团成员顿生奇妙之感。“我们对非洲的了解还远远不够。”茅台集团党委书记、总经理李保芳置身开普敦街头，发出这样的感慨。

　　党的十九大后，茅台迅速更新了包括全球战略在内的发展计划，非洲成为全新海外布局的重中之重。“目前，我们在非洲多哥、毛里求斯、肯尼亚、纳米比亚、莫桑比克和南非已经发展了8家经销商，大部分华人超市、餐厅以及大型酒类专卖店里，都可以看见茅台酒。”茅台进出口公司负责人介绍说，“截至10月底，今年我们已经向非洲出口了茅台酒59.34吨，创汇超过1000万美元”。

　　此次活动让非洲感受到了不一样的茅台：一个象征着友好中国、酒香迷人的茅台；一个勇于承担社会责任、渴望获得更多文化认同的茅台。在开普敦国际会议中心举办的“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动上，“走进非洲”贵州茅台酒揭开面纱，成为中国和南非建交20周年金色岁月的见证者。此外，茅台还联手华为、海信等10多家在非洲的中资企业，签署了《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议书》。

　　在纳米比亚和莫桑比克，茅台同样收获了满满的感动。在尚无项目投资的莫桑比克，茅台捐资300万元人民币为当地一所小学新建了教室和办公室，并增设一批文体设施。“这次我们访问非洲，核心主题并不是推销产品，而是希望在文化层面沟通和交流。”李保芳说。

　　“一带一路”风景无限：

　　全球品牌梦并不遥远

　　“一带一路”背景下，茅台借荣获巴拿马金奖百年之际，发力中国白酒品牌文化的海外传播。

　　2015年至今，茅台集团先后到美国旧金山、俄罗斯莫斯科、意大利米兰、德国汉堡等地开展文化和品牌推广，引起了广泛关注，被境外媒体评价为中国民族品牌主动融入全球经济的精彩表现。在国家绘制的蓝图下，茅台面对世界高调亮相，其意义超越了茅台企业本身。

　　这次茅台首次踏上更加遥远的南非大陆，足见茅台对走进“一带一路”相关各国的自信和国家品牌的责任担当。“让世界更加爱上茅台，让茅台更加飘香世界。”在前往非洲之前，茅台召开2017年度国酒茅台海外经销商会议。此时茅台海外销售额已突破3亿美元大关，拥有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商，在全球50多个重要免税口岸的450余家免税店有产品销售，并在20多个国家和地区的机场长期设立了茅台专柜。

　　“一带一路”倡议成为民族品牌全球梦的强劲支点。截至9月底，茅台酒今年在“一带一路”相关国家和地区已经销售352.09吨，同比增长10.88%，占到了茅台全球销量的26.53%。

　　“古丝绸之路绵亘万里，延续千年，积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。这是我们今天跟随‘一带一路’倡议走向相关国家的民心基础。同时，相关国家虽然风土人情不同，但都非常热爱酒并产酒，这是消费基础。”茅台进出口公司总经理安怀伦如是诠释。

　　茅台集团董事长袁仁国表示，封闭的世界不能带来进步。从1915年巴拿马万国博览会勇夺金奖开始，自新中国成立后组建国营茅台酒厂至今，茅台一直执着于全球品牌之梦。这是漫长之旅，但亦是收获之旅，飞越大洋，飞越昼夜和四季，将海浪收集成一条从家乡贵州通达天涯的航线，光芒直指人心。经济日报记者 王新伟 通讯员 戴世锦