惠企加快“走出去” 掘金金砖国家

    TCL的国际化之路早已开启，2004年并购了法国家电巨头汤姆逊全球彩电业务，此后又收购了全球电信巨头阿尔卡特手机业务。南方日报记者 王昌辉 摄

    不久前，印度“国宝级”演员阿米尔·汗主演的佳片《摔跤吧！爸爸》在中国上映后口碑“炸裂”，狂揽近13亿元票房，成为一部引发广泛热议的现象级电影。其中有个“神彩蛋”，瞬间把印度的农村与数千公里之外的中国广东惠州联系在了一起。

    该电影105分钟处，阿米尔·汗饰演的爸爸在家乡通过电视观看女儿吉塔迎战两届世界冠军尼日利亚选手的比赛时，画面两次较长时间出现一台“古董级”显像管电视机。眼尖的国内观众发现，这是正宗的“国货”，来自惠州企业TCL。事后TCL集团回应称，这并非投广告做的品牌植入。

    实际上，家里拥有这样一台老式彩电，是中国和印度不少人的共同记忆。1999年起，TCL的电视等产品就进入印度市场。“惠货”被印度知名电影人当作道具搬上大荧幕，真实再现了剧情所处时代印度家庭中“中国制造”的影子。而这也是惠州企业掘金金砖国家市场的一个缩影。

    9月5日，随着金砖国家领导人第九次会晤在厦门闭幕，中国企业加强与俄罗斯、巴西、印度和南非等金砖国家合作，布局海外市场的动作受到关注。位于粤港澳大湾区城市群东部的惠州，在“一带一路”倡议以及新一轮全球化大潮中，悄然上演新的“出海记”。

    南方日报记者 周欢 张昕

    “出海淘金热”升温▶▶去年惠企在境外投资新设立企业19家

    《摔跤吧！爸爸》中出现的“惠货”，是惠州企业抢滩国际市场的真实写照。TCL集团董事长、CEO李东生表示，这部热评电影的匠心制作，无意中掀开了TCL国际化之路刚起步时的峥嵘岁月。

    时间拉回近20年前，TCL集团早在1999年就在越南投资建立第一个海外彩电生产基地，随后逐步将业务拓展到印尼、菲律宾、泰国等东南亚国家以及俄罗斯、印度等地。目前，其海外彩电基地还包括辐射中北美地区的墨西哥工厂以及辐射中东及非洲地区的埃及合资工厂，同时在南美的巴西和欧洲的波兰也有工厂，实现对亚太、北美、南美以及欧洲等主流市场覆盖。

    作为最早开启国际化和海外并购之路的中国企业之一，TCL在2004年以“蛇吞象式”并购法国家电巨头汤姆逊全球彩电业务，此后又收购了全球电信巨头阿尔卡特手机业务，大举在全球市场“攻城略地”。

    2016年底，TCL更是购买下了曾经风靡欧美的商务手机黑莓的品牌授权，黑莓手机变身“惠州智造”。值得一提的是，去年TCL电视全球出货量突破2000万台，仅次于三星和LG，成为全球第3个、中国首个年出货量破2000万台的彩电企业。

    然而，惠州企业的全球化之路并没有止步。今年6月，李东生远渡重洋又一次来到巴西、阿根廷。在南美洲这块广阔的新兴市场，惠州企业正重金布阵。

    去年，TCL与巴西家电龙头企业SEMP在里约奥运前宣布投资建设合资工厂，生产电视机和各类小家电产品。如今，TCL很快将在阿根廷设立业务将覆盖智利、秘鲁的合资企业。加上已建立合作的巴西工厂和合资企业，TCL完成了在南美两个最大国家的布局。

    这是惠州企业参与全球化的集中体现。随着“一带一路”建设，越来越多惠州企业加快“走出去”。来自惠州市商务局的数据显示，截至今年6月，惠州企业累计在12个国家和地区设立93家企业，对外投资总额合计5.88亿美元。

    特别是近两年，惠州企业“出海淘金热”升温，去年在境外投资新设立企业19家，对外投资2.2亿美元，同比增长259%。

    惠州学院经济管理学院教授、惠州市科技发展研究中心主任胡瑞卿告诉记者，惠州的产业参与国际化的程度一直较高，特别是近年来产业链的国际化定位有所提升。在粤港澳大湾区和“一带一路”中，惠州企业仍需“强身健体”，提高产品科技含量和附加值，做大做强自主品牌，才能更好地“走出去”。

    政府组团带企业“飞”▶▶去年全国外贸百强城市惠州排名第21

    今年6月，“惠货全球行”活动第6站挺进墨西哥。TCL、德赛、华阳等47家惠州知名企业组团参展，设置展位80个，6000余件消费类电子、家居用品、玩具等特色“惠货”集中亮相。

    “没想到我们的产品在墨西哥这么受欢迎。”首次参加“惠货全球行”活动的惠州市易林实业有限公司总经理廖衡清连称名片带少了，只能手写资料给采购商。

    在远隔重洋的他乡，惠州产品成为“香饽饽”。为期3天的惠州产品（墨西哥）展览会吸引近1.8万人次参与，达成贸易成交意向金额1.86亿美元。

    这是惠州牵线搭桥带企业组团出海的缩影。2012年起，惠州分别在巴西、俄罗斯、南非、澳大利亚、印度、墨西哥共举办6场“惠货全球行”活动，参展企业超300家，累计达成贸易合同金额超30亿美元。

    “惠州政府提供了很多平台，我们每年参加惠货全国行、惠货全球行、云博会等展会活动，积极拓展海内外市场。”惠州市华阳集团副总裁、华阳通用董事长曾仁武在接受南方日报记者采访时表示，目前，该公司产品在全球多个国家和地区有销售，主营业务收入约1/4来自海外。

    借助这些平台，惠州不少企业、机构加快海外布局。

    去年11月，“惠货全球行”走进印度孟买。惠州市网商协会组织了30多家会员企业参展。该协会会长叶萍透露，在成功参展后，协会还专门在孟买设立了海外办事处。

    “正是由于‘惠货全球行’带来的契机，我们正筹划在境外设立研发机构，重点考虑印度、德国、美国和日本这4个国家。”曾仁武告诉记者，希望通过在境外设立研发中心引进高端人才、掌握先进技术，并掌握国外客户需求、就地开发技术、就近做好服务，在“走出去”和“引进来”过程中抢占全球高端市场。

    通过“惠货全球行”，惠州还成功设立了驻澳大利亚经贸代表处、驻印度经贸代表处、驻墨西哥经贸代表处、惠州—墨西哥经贸文化联络处。惠州市商务局相关负责人称，“惠货全球行”展销活动展示了“惠州制造”，帮助企业拓展了海外市场。

    前不久，海关总署公布的“2016中国外贸百强城市名单”中，惠州综合排名第21位。而今年1—7月，惠州外贸进出口1791.70亿元，增长15.2％。

    “三军联动”走向世界铺开销售生产研发的全球化网络

    从大型跨国公司西门子在全球布局的汽车电子重点研发、制造中心，到如今拥有汽车电子行业中领先的高标准实验中心的惠州国有控股企业，具有“国际范”先天基因的德赛西威，正积极走出国门——不单是产品“走出去”，制造、生产、人才等也更加国际化。

    目前，该公司已在新加波、德国、日本、马来西亚、波兰等地开设了分公司或联合生产基地，成为全球超过60家整车厂商的指定配套商，计划2020年销售额超过100亿元。

    “为拓展海外业务以及进行国际化布局，我们先后在新加坡、德国、日本设立了分公司，并在当地招揽了大量的前期研发人员、质量人员和项目支持人员，更好地贴近海外客户，为客户提供及时、高效的服务。”德赛西威董事长陈春霖此前在接受南方日报记者专访时透露，该公司在德国、日本、新加坡及中国就职的国际人才数量近40人，为研发和管理带来国际化的前沿视野。

    特别值得一提的是，作为惠州“出海企业”的典型代表，TCL集团在全球共有近8万名员工，23个研发机构、21个制造基地，在亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等的80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

    像这样，惠州企业“走出去”从在国外开办代理点的初级模式逐渐发展成投资办厂，尝试跨国并购、境外上市、设立研发中心等更高层次的方式，从单一贸易向销售贸易、加工制造、产品研发、技术服务等领域拓展，销售、生产、研发“三军联动”走向国际。

    而从行业分布来看，惠州企业对外投资已扩大到电子信息、服装、家用电器、照明产品、文体用品、健身器材、汽车电子等多个行业。

    根据《惠州市贸易发展与对外经济合作“十三五”规划》，惠州将重点推动一批本地知名大企业在境外设置分支机构或扩大投资领域，加快全球产业布局，拓展与“一带一路”沿线国家、欧美发达国家、金砖国家等多层次经贸合作，力争到2020年全市境外投资项目累计增加50个以上，累计新批境外投资协议投资额达到8亿美元。

    “除了全球的优势区域，目前我们正着力在欧洲市场强化竞争力，未来会加大力度拓展俄罗斯、中东欧，以及中东地区和非洲的业务，逐步把我们的业务在全球形成统一布局。”李东生称，希望用3到5年时间，在全球主要国家和地区建立起TCL品牌的竞争力，继续巩固和提高欧美市场份额的同时选择印度、巴西等重点新兴市场进行突破。