泰禾坚持多元化经营 “影院+”模式颠覆传统观影认知

“如果世上有天堂，应该就是电影院的样子。”

曾经的社区电影院，承载了几代人最真切的生活记忆。现如今，中国电影市场票房已突破500亿元大关，国内电影银幕总数已达到4.9万块。影院，正在悄无声息地成为下一个生活服务的新入口。

也正因为如此，影院竞争始终暗潮涌动。去年7月，泰禾院线首家影城泰禾影城北京立水桥店开业。面对京城北部影城集中布局和特殊的观影人群组成，立水桥店相关负责人坦言“压力不小”。但经过半年的摸索创新，泰禾院线逐渐打磨出属于自己的“影城+”模式。泰禾院线的“影城+”，为观影乃至生活，加了什么？

打破传统，泰禾“影院+”这样做

温暖的灯光下，一杯咖啡和一本书，便足以带来一段惬意的闲暇时光。

这样一段时光，如果又可以在此便捷观影呢？

再试想一下，有这样一个地方，在观影、品咖啡、逛书吧的同时，还可以陪孩子体验融入最新科技的数字游戏呢？

这些，就是泰禾影城北京立水桥店的“影城+”最新尝试。

从泰禾影城一层取票机换取了电影票，乘扶梯来到二楼，一片生命力旺盛的绿植墙和一排排特色书架便映入眼帘。与普通影院等候区不同，泰禾影城立水桥店的等候区则被打造成了颇具文化情调的禾时光•当当书吧。

五六张深棕色配套桌椅，角落里摆放的软沙发，以及精心挑选的书籍，不仅为观影人群提供了一片消磨时间的舒适小环境，同样为影院周边的“书虫”们提供了全新空间。

在电子屏幕上花一只小狗，手指轻轻一拨，这只小狗瞬间便能在眼前电子屏幕上的动物园里“蹦跶”。在互动电子屏幕前，一副自然画卷铺陈在眼前。通过触摸屏幕，大自然的山、水、晴、雨等环境变化立刻呈现，让孩子们充分了解大自然的魅力。

这些融合了科技元素的互动游戏设备，吸引了越来越多影院周边家庭到店。在影城一层，泰禾院线与凤凰科技合作的泰禾凤凰互动体验乐园也已开业，这里丰富的数字互动游戏不仅令小朋友们着迷，不少“大朋友”也同样爱不释手。

在盈石集团研究中心等专业机构看来，多元化经营将成为影院未来发展趋势。“影院+购物中心”、“影院+品牌”和“影院+衍生品”可谓常规模式。

而看电影、读书买书、品咖啡、参与亲子活动，告别家和人潮拥挤的购物中心之间两点一线的单调路径，泰禾影城北京立水桥店颠覆传统观影认知，赋予了观影和社区生活一种全新可能。

“影城+”将推广复制，泰禾院线布局加速

围绕观影开启全新文化生活模式，正是泰禾院线在北京立水桥店“影城+”尝试的“小目标”。影院开业初期，曾定位为“电影盒子”，为观影人群提供有关电影的“一切”。在经营中，立水桥店深入梳理周边客群需求，发现京城北部观影人群多以家庭和年长者为主。

结合目标人群的文化消费习惯和生活模式，泰禾院线同当当网和凤凰科技开启合作。利用立水桥店充足的公共空间，通过精巧动线设计和高品质装修，一个融合观影、休闲、亲子等多功能为一体的全新社区文化中心由此诞生。

有统计数字显示，经过上述特色经营， 影城用户粘性明显增强，顾客到店停留时间延展近1倍，影城的观影人次等经营数据直追周边老牌影院。

“说起来你可能不相信，过年的时候，早上八点多就有年轻人来看电影了。”说起最近的变化，立水桥店的工作人员笑道，有位老先生每天下午都来书吧看书，春节期间的《红海行动》他一个人来看了三次。

泰禾院线“影城+”的尝试背后，实则也是“泰禾+”全生命周期服务战略的深层次指引。泰禾院线作为泰禾文化板块尖兵，正在以快速布局和经营创新，实现从好房子到好生活的阶梯进步。

据介绍，未来泰禾院线将将“影城+”模式推广至全国，改善单一观影模式，打造影城新娱乐综合体，为行业多元化经营尝试提供全新借鉴。

同时，泰禾院线还将“泰禾+”所承诺的生活服务植入到影院经营中。持续配合集团地产及其他版块业务，泰禾院线将小型绿色影城“VIP厅”进驻泰禾社区，让泰禾业主感受“泰禾+”带来的红利。

在未来，泰禾院线更将以终端放映为基础，逐步拓展行业蓝图，实现成为以电影制作、发行、放映、演艺经纪、IP原创等业务为组合的综合性文化产业集团。