谁在为演唱会千元门票买单

　　随着演唱会市场不断走热，演出票价也随之水涨船高，票面价格更是在不断突破极限，演唱会门票价值千元似乎成为一种常态。但是同普通价位的门票相比，演唱会高价票却是市场稀缺资源，颇为抢手。那么，演唱会高价票背后的消费群体究竟有哪些，这些高价票又是否能带来等值的消费体验呢？

　　中青年成消费主力

　　明星演唱会向来是演出市场的一大热点，虽然演唱会的票价远高于其他演出类型，但是越贵的票意味着与偶像的距离越近，演唱会的千元高价票也呈现出一票难求的火爆行情。

　　综合渠道来源数据显示，在演唱会票务消费人群中，男性占据了46.2%，而女性占比则为53.8%；从年龄分布上看，17-26岁的消费者占比高达52.4%，27-36岁的消费者占比为39%，还有6.8%的消费者分布在37-46岁的年龄段。

　　在演唱会承办商张文策看来，中青年往往是演唱会千元高价票的主要消费群体，但相较之下，中年群体消费更加理智，会考虑经济承受能力，反而是青年群体，对于偶像的消费比较疯狂。

　　与此同时，用户个人的婚姻状况与受教育程度同样影响着演唱会高价票的消费。数据显示，演唱会票消费中未婚者的比例达到70.7%，已婚有子女的比例为19.97%，但已婚无子女的用户比例则下降至8.27%；与此同时，教育程度达到本科的消费者占据了相当大的比例，为61.35%，但大专、高中及以下学历的用户占比则分别为14.56%、5.21%。

　　有业内人士指出，演唱会高价票虽然有很多的消费诉求，但是并非每个人都有相应的消费力。通常来说，未婚消费者的经济压力较小，因此诉求旺盛，消费力也强，但是已婚消费者在经济条件的限制下诉求会减弱。此外，尽管观看演唱会是一种休闲娱乐的方式，却并非刚需，特别是花费高价购买演唱会门票的消费观念，在一定程度上也与受教育程度有关。

　　集中挖掘粉丝经济

　　“演唱会高价票与其说是用价格筛选受众，倒不如说是对粉丝经济的一次集中挖掘。”行业评论人黎新宇表示，在实体唱片销售不景气、数字唱片正在起步的当下，演唱会无疑是明星市场号召力的一块试金石，相较于售价在5-30元的数字专辑，动辄千元的演唱会门票显然更能映衬出粉丝对偶像的衷心，“演唱会高价门票数量有限，属于稀缺资源，自然会成为粉丝眼中的香饽饽，但是未能成功抢到票的粉丝也会将目光投向下一票段，以此类推，各个票段都有粉丝填补，一场演唱会便可实现盈利最大化”。

　　事实上，近年来演唱会市场中的高价票也在不断突破极限。此前大部分明星的演唱会票价最高不过1200-1500元，周杰伦、五月天等以巡回演唱会为主的明星，最高票价也在1800-2000元之间，随后，市场中却出现了诸如3333元、5555元这样价位奇怪的高价票，但2016年，王菲举办的“幻乐一场”演唱会，将演唱会高价票推向了一个新的高度，最低1800元、最高7800元的定价也一度引发不少争议。

　　“通常来说，巡回演唱会的票价相对较低，主要是因为场次较多，需要吸引的消费者数量也多。与之相反的是，开演场次越少的演唱会票价越高，特别是一些明星的周年纪念演唱会、主题演唱会等，需要通过较高的票价快速变现。”一米观察创始人王毅表示，仅以王菲的“幻乐一场”演唱会为例，如果这场演唱会多开几十场，效果肯定不如只开一场来得好，可以说，这场演唱会把王菲粉丝中忠诚度和价格承受力最高的歌迷集中起来，但是最终评判一场演唱会好坏的，不是票价有多高，而是演唱会最终呈现的效果是否让消费者满意。

　　质量与价格应同步提升

　　“演唱会的票价越来越贵，但是体验感却不如前几年好。”在消费者孟女士看来，当舞台技术还不够发达时，虽然演唱会的舞美道具非常简单，但是现场气氛很好，偶像演唱的曲目数量也比较多。现如今的舞台特效虽然华丽了很多，也仅是起到铺垫作用，时间太长不仅费钱还让人感觉拖延，“不少演唱会都会有串场嘉宾，若是知名度不高很容易影响现场气氛，甚至有时候会觉得花了很多钱购买内场票反而看得不尽兴。

　　对此，黎新宇指出，现在有不少演唱会其实就是在消费粉丝情怀，一场演唱会从筹办到开演虽然有固有的流程，但是明星本人是否用心从演出效果就能看出来，尽管目前演唱会市场很热，但同样遵循二八原则，仅有少数演唱会能赚到钱，而这些可以实现盈利的演唱会，除了明星本人的市场号召力外，演唱会质量同样重要，“有一些明星为了让演唱会呈现出完美的舞台效果，对场地灯架、升降台、吊索等硬件有非常严格的要求，甚至会专门定制一些舞美道具，这样演唱会自然更受消费者青睐”。

　　据悉，一些适用于剧院演出的舞台技术也逐渐被搬上了演唱会的舞台。例如3D多媒体技术在演唱会中的应用越来越广泛；有些演唱会会特意在舞台设置摆布区域，通过影像投射实现场景的变换：与此同时，全息投影、VR技术的引入，也让演唱会有了更为浸入式的体验。

　　“演出市场更迭快速，曾经不少叱咤华语乐坛的明星粉丝量也在不断萎缩，如何通过演唱会让粉丝经济能够体现出应有的价值，是每一个明星都应该思考的问题。”张文策强调，促成演唱会高票价的原因有很多，制作成本、安保费用、人力支出等都是可观因素，但是粉丝在购买高价票后能否拥有等值的观看体验，在某种程度上也决定着明星本人市场影响力的延续性。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/制表