抓品牌突破变"代工"为自主品牌"瓯海眼镜"小镇破茧而出

工人们在认真检测眼镜。经济日报-中国经济网记者 苏兰/摄

　　经济日报-中国经济网北京10月9日讯 (记者 苏兰) 像很多人一样，36岁的IT白领晓涵利用十一和中秋节长假期，同家人到欧洲游览并不断“买买买”，买了几副国际一线品牌的眼镜回国送朋友，却发现有几副眼镜就是在广东深圳、浙江温州瓯海等地生产，尤其知道同样品质的产品卖到国外已经翻了20倍后真是“大跌眼镜”。

　　事实上，令人大跌眼镜的“世界品牌代工”现象正在悄然而变。记者日前随“质质量提升媒体行”采访调研了解到，目前市场上，消费者所买的国际顶级品牌墨镜，排名前十的品牌中有七个产于温州的瓯江之畔。然而，在中国经济进入新常态下，仅仅依赖为“世界级品牌做代工”的发展方式难以为继，生产企业正在觉醒，正在转型升级。由原来的OEM（来料加工制造）到ODM（自有设计制造）再到OBM（自有品牌制造营销）的方式正在向高品质的自主品牌迈进。

　　在促进产业转型升级，推进“浙江制造”品牌建设的征程中，“瓯海眼镜”成为转型升级、提升供给质量，打造自主品牌新亮点。

　　品质虽优先 利润却心酸 打造自主品牌提上日程

　　“世界眼镜看温州，温州眼镜看瓯海。”有着三十多年的眼镜产业发展历史的瓯海，是中国五大眼镜生产基地之一，拥有“中国眼镜生产基地”、“国家外贸转型升级眼镜专业示范基地”等称号，今年上半年，瓯海成功列入质检总局公布的国家级眼镜产品质量提升示范区创建名单，计划通过5年左右时间，培育出一批有带动力的龙头型企业、创出一批有影响力的眼镜品牌，打造成为“中国眼镜之都”。　

　　“培育一项产业，或许需要几十年的时间。轻工产业是温州特色，也是优势产业。眼镜产业作为轻工产业中一项目前体量并不大的产业，在温州有着深厚的技术、人才积累。近年来，瓯海眼镜产业逆势增长。近5年，眼镜规上企业的年产值增幅在20%以上，产值超百亿以上。据统计，今年上半年，瓯海规上眼镜企业产值为14.3亿元，增长21.21%；自营出口11.9亿元，增长27.13%。”温州市质量技术监督局总工程师余玮告诉记者。

温州瓯海眼镜协会会长、浙江通达光学有限公司董事长周爱松在介绍自主品牌眼镜的生产情况。经济日报-中国经济网记者 苏兰/摄

　　如今，施华洛世奇、“POLO”、“CK”、“雷朋”、“卡雷拉”“宝利来”“MaxMara”等一批国际著名眼镜品牌商与瓯海眼镜企业建立长期合作关系。国际大牌对产品品质的高要求，也助推了瓯海眼镜企业生产和管理能力的提升。像通达光学、八达光学等一批企业均通过ISO9001质量体系认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等权威认证，并自建检测中心，成为国家高新技术企业。

　　“瓯海500多家眼镜企业，是典型的‘一镇一产业’块状经济的缩影。创立于30年前的通达做企业贴牌生产多款国际知名品牌眼镜，有的产品出厂价200-300元，给外国品牌加工后大品牌能卖到5000-6000元。想想这20倍的差距，有点心酸………"瓯海眼镜协会会长、通达光学董事长周爱松语带酸楚。

　　“贴牌代工现象由来已久，现在创品牌是否完晚了？”面对记者的疑问，周爱松说，“不晚，我们经历的不同的发展阶段，现在发展自主品牌正当其时。我们已经收购了国外的品牌，同时也在跟一些时尚大牌谈合作…….”从产品制造到品牌塑造，周爱松期待周文的加盟为自主品牌再创佳绩。

浙江通达光学有限公司总经理周文在向记者介绍机器换人的相关情况。经济日报-中国经济网记者 苏兰/摄

　　留学归来的周文谈及如何打造百年品牌时说，现在的眼镜行业就像20年前的服装业，销售渠道布局是关键。除了到海外收购品牌，还将在国内发力建连锁实体店。 "周文显然胸有成竹。

　　周文说，国家质检部门为主导的国家级质量示范区创建，就是围绕产品质量提升这条主线从供给侧对产品进行改革创新，以打造自主品牌为目标，运用信息化智能化等手段，促使产业转型，推进产业从低端走向高端，国家级示范区创建让瓯海眼镜搭上质量提升的快速列车正式进入系统性优化产业结构的最佳通道，这必将有助瓯海眼镜向更高、更好的方面发展。

　　实施机器换人促质量提升

　　“别小看一副眼镜，要质量过硬，能为国际名牌做贴牌，最重要的是过质量这一关。一副眼镜制作完成要经过焊接、喷砂、精雕、打磨、总装等200多道基本工序，在生产中只要有0.1毫米的误差，就会影响眼镜的对称和平衡。 要满足国际品牌的苛刻要求并不容易，模具、生产设备、检测都要符合国际标准。”身为瓯海眼镜协会会长，周爱松对产业的发展了如指掌。

实施机器换人后现代化的生产车间。经济日报-中国经济网记者 苏兰/摄 

　　据介绍，温州市和瓯海区先后出台了一系列政策大力扶持“机器换人”。同时，还成立了“机器换人”产业发展联盟，联合政府、行业协会、科研单位、设备制造企业以及全国知名的高等院校，共同为有需求的企业出谋划策、做好服务。

　　瓯海着力强化科技创新对传统优势产业的改造提升，以“机器换人”行动计划等为抓手，推动新一轮技术改造，推动优势传统制造业向研发、设计、创意等价值链高端环节延伸，提高优势传统产业的竞争力。在政府的引导支持下，企业在技改上勇于投入，发展后劲更足。

　　为进一步提升瓯海眼镜产业的综合实力和竞争力，补齐产业发展的主要短板，该区加大质量提升扶持力度，对设备购置、技术转让、软件购置费等总投资额在100万元以上的“机器换人”项目，按照项目实际投资额给予6%~20%补助。依托省眼镜产品质检中心建立共享实验室，向眼镜企业免费开放。

　　“以前，我们是依靠企业打天下，现在还有政府等各个部门来助力，我们遇上打造自主品牌的最好时期！”周爱松对未来充满信心。

　　抢占行业话语权 打造“瓯海眼镜”小镇

　　记者在瓯海采访看到《温州市瓯海区人民政府办公室关于印发国家级眼镜产品质量提升示范区创建工作实施方案的通知》，该文件称，成立全区眼镜产品质量提升工作领导小组，由区长担任组长，分管副区长任副组长，成员由区级有关部门领导组成。同时建立区政府分管领导，作为召集人的政企联席会议制度，质量提升工作推进会研究落实产业发展重大问题，使政府与企业良性互动，促进企业抱团发展。

　　瓯海区质量技术监督局党委书记董学江在接受经济日报-中国经济网记者采访时说：“我们提升质量管理，引导眼镜企业建立首席质量官制度，导入卓越绩效管理模式，等先进管理方法，提升质量管理水平，健全计量，标准和检验检测等体系，完善全链条管控措施，环环相扣严把质量关。 ”

　　“尤其是今年8月瓯海区政府出台了《促进眼镜产业提升发展新十条政策》，即加大产业研发设计创新力度；加大品牌培育扶持力度，加大龙头企业培育力度；加大质量提升扶持力度；加大产业发展基金支持力度；加大企业上市扶持力度；加大跨境电商发展力度；加大工业用地保障力度；加大眼镜小镇建设力度；加大组织机构保障力度，创造瓯海眼镜行业发展新优势。这令企业家们创建自主品牌更加积极。”董学江说起这些非常乐观。

　　“政府给我们创造了这么好的营商环境，不仅有新十条政策，而且打造瓯海眼镜小镇，我们打造自主品牌赶上了好时候！我们没有理由不做好！”周爱松诚恳地告诉记者。

　　据悉，中国（瓯海）眼镜小镇作为瓯海区眼镜产业发展的重要平台，是区政府重点谋划、倾力打造的一个产业特色小镇。与此同时，眼镜小镇计划三年完成投资50亿元，重点强化产业扶持、加快产业集聚。在空间拓展上，小镇将开工建设专业产业园，主要供地给眼镜产业中的骨干企业，其中瓯海眼镜目前较缺乏的“光学镜片”企业将作为重点。

　　在区域品牌打造上，将集中精力培育扶持瓯海眼镜“十大品牌”，通过政府主动推介、企业积极参展等方式，不断强化企业服务能力和创新能力，提高品牌知名度和影响力。目前，小镇已聚集通达光学、亨达光学等温州知名眼镜企业37家，其中高新技术企业2家,省科技型企业8家,市科技型企业8家，形成以外贸出口为特色的产业体系。

　　不仅如此，瓯海区还加大眼镜企业上市过程扶持奖励，最高给予1500万元的政府“风险共担”资金，上市后奖励500万元，并享受其他上市扶持政策。跨境电商发展方面，培育龙头电商企业，打造眼镜跨境电商园区，实现集中办公、资源共享，配套建设数字化展厅、产品展示厅、研发设计中心、众创空间等公共设施，对项目公共配套设施、运营管理费等政策扶持实行一事一议。

　　瓯海区委区政府，主动作为给瓯海眼镜搭台推荐，举办了中国温州国际眼镜博览会等一系列举措。有效提升了瓯海眼镜的知名度，也引起了韩国、以色列、意大利等采购商的浓厚兴趣，纷纷派员前来洽谈合作。与此同时，在抓品牌突破，抢占行业封面话语权，区域品牌塑造等方面，加大宣传力度积极组织区域名牌企业抱团参加国际博览会，全力打造瓯海眼镜这一区域品牌，在企业自主品牌打造方面，创造环境、提供平台、鼓励企业做品牌做口碑，引导企业争创驰名品牌，不断提高品牌知名度美誉度和附加值。

　　作为企业来说，做大做强，构建自主品牌必须自我革命，必须面对爬坡过坎。温州眼镜产业要打造自主品牌，进一步发展壮大，潜力很大，却也任重而道远。