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电商助推地方酒走向全国 陕西西凤成代表酒

2019年02月20日526未知admin


  3月19日,21世纪经济研究院联合京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示,2017年中国酒行业销售额将超过8000亿元。其中,白酒行业全面向好,利润同比增幅高达35.79%,这与白酒细分市场的小酒销售爆发不无关系。啤酒销售收入有微弱增长;同时,受全球葡萄酒、特别是国产葡萄酒近两年产量下降的影响,红酒销售收入则有较大幅度下降,但进口啤酒和进口红酒热度不减,保持双位数增长率。

  随着消费升级,80后人群在线上购酒时,对评价和促销高度敏感,看看评价,比比价格,是80后们买酒时的真实写照。可以说,网购大军中,80后是神一样的存在。数据显示,2017年京东线上购酒用户中,80后占比高达一半以上。80后已全面超越70后,成为买酒万元户(年度酒类购买金额累计超过万元)聚集地。

  随着电商平台开始深入介入到地方酒、区域酒的销售渠道中去,越来越多的小众酒逐渐扩大了消费群体,开始走向全国。

  例如,伴随着黄酒跃上了电商平台,其“健康、低度、传统中国文化”的形象塑造,让越来越多地区的人愿意尝试黄酒。而陕西地区的西凤酒消费虽然在全国规模仍位列第一,但其他地区的消费占比逐年上升,说明线上渠道明确拓展了各地消费者的选购范围。

  华商记者 李程

编辑:华商报供稿


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