“年”改“届”，丝博会由“字”变到“质”变还有多远？

第三届丝博会陕西省代表团筹备工作会。资料图。

3月13日，记者从第三届丝博会陕西省代表团筹备工作会上了解到，第三届丝博会定于5月11日至15日在西安市举办，会议主题为“新时代 新格局 新发展”。

作为中国唯一以“丝绸之路”命名的国际博览会，它不到“三岁”，身上却集国家发改委、商务部、陕西省政府等主办方的光环于一身。它是陕西省上半年的一件大事，也曾因办会规格不高并未跻身国内外知名展会等原因遭网友吐槽。没错，不管你是否关注它，第三届丝博会都将于5月全新面世。

从“年”到“届”， 一字之变看新内涵

值得注意的是，今年的丝博会名称改“年”为“届”，叫第三届丝绸之路国际博览会。从名称上来看，虽是一字之差，却有了新的内涵。

首先，国际和国内的知名品牌会展均是以“届”命名，每年一届，逐年延续，体现展会的延续性。品牌的形成需要时间的积淀和历练，今年的改名也能看出执委会的用心良苦。

再看时机。今年的丝博会是在党的十九大召开之后、改革开放40周年和“一带一路”倡议提出5周年之际举办的一次非常重要的国际经贸盛会，如何办出高质量、高规格、高水平，这不仅考验着主办方，同时也考验着执委会的办会思路和智慧。

从办会规格和口碑来看，前两届丝博会均存在办会站位不够高、结合实际不紧密、国际化水平不够高等问题。

从今年的变化来看，从“年”到“届”，一字之变，变的不仅是名称，丝博会是陕西在主动融入“一带一路”建设的大背景下，加快陕西枢纽经济、门户经济、流动经济快速发展的新窗口、新平台，是具体抓好“五个扎实”、实现追赶超越，贯彻落实十九大精神的晴雨表、温度计和水位尺，是陕西向历史要机遇，向改革要红利的“绿色通道”、走向世界舞台的“直升梯”。

最后看“主题”的变化。从本届的主题“新时代?新格局?新发展”可以看出，与前两届相比，主办方已经在“新”字上下了功夫。比如在展馆设置方面，第三届丝博会将打破原有按地域、产业设馆惯例，跨国界、跨区域、跨产业交叉混合布展，最大限度促进经贸合作交流。虽然整体的实际效果还有待观察，记者认为，本届丝博会应当办成一个具有高规格、高水平、高效果的“新高点”，这个“新高点”不仅应该成为陕西展现自我的“新门户”，更应该成为撬动产业经济发展的“新支点”。

从“年”到“届”，看似是一字之变，实际上发生了“质”的变化。“质”变将如何发生，是否会符合万众期待？我们且先看看前两届丝博会被大家吐槽的“细节”。

期待“丰满” 现实“骨感” 办会水平亟待改进

2016丝绸之路国际博览会暨第20届中国东西部合作与投资贸易洽谈会开幕式。资料图

对于陕西而言，无论是官方还是民间，大家对于丝博会的期望很高。但是从实际来看，前两届丝博会的水平与群众的满意度还存在一些差距。

比如，为办会而办会的问题比较突出。外地几个媒体同行向记者说过一个例子，看过陕西几个大型展会后发现，各个地方展厅的相似度很高，同质化现象很普遍，特色不是很明显。每年各地市一个大展厅，由该市特色展出和各区县特色展出组成，市级的特色很明显，但是到区县了你会发现做的不是很用心，不是苹果就是布艺，很多区县连基本情况都没有，没有把真正的特色展示出来，也没有龙头企业带动，仅仅是为了展位而制作展位。消费者对于展出的商品也颇有微词，每年都能看到同样的东西，如中亚的玉器、西亚的地毯、韩国的化妆品，年年都重样，看不出新意，观众就会厌烦。

会前、会中、会后的衔接也存在一些问题，似乎很多地方只是重视会中的签约推介，殊不知会前的准备对接、造势宣传，会后的总结推荐才是更需要做的，不能因为会开完了就完了。

另外通过参加以前的西洽会和近两年的丝博会，展会“上面热下面冷”的情况依然存在，省上热情地张罗着一切，到了地市热度就减下来了，到了区县热情更小了，这本来是一件省上搭台、区县唱戏的好事，但是现在似乎演变成了省上既搭台又唱戏，区县有时候连看戏的热情都不是很高了。

对于地市而言似乎看重的只是签约数据，一堆数额巨大的签约数据，往往到最后可能因为没有落实而沦为 “一地鸡毛”。对于签约之外思想、经济方面的东西热情并不是很大，比如每年丝博会组委会举办的专业性论坛对于大部分区县来说似乎有些事不关己，殊不知这些才是丝博会的“精华”。

此外，记者在近两年的丝博会、农高会等会场发现很多客商的状态与高大上的展会有些不符，比如无精打采地坐着玩手机，对于观众的询问一副爱理不理的样子，似乎只有领导来时才会精神振奋，真是有损陕西人热情好客的形象。真正展会的时候，第一天很高大上，第二天就走样了，越往后就越鸡肋，相比前几天感觉展会档次下降太快了，展会品质和组织水平下降也很快。

陕西需要什么样的丝博会？

如何解决这些问题？

其实，陕西省已经注意到这些问题了。据丝博会执委会副主任、陕西省会展中心主任李建义介绍，从去年丝博会开始，陕西正在尝试政府主导与市场主导的展会相结合，搭建国际与国内展会平台相结合的思路来办展会；试行“会、展、销”三分离，把专业观众与普通观众进行适当分离，让专业的会办的更专业，让特色的展更吸引人；利用互联网思维，打造国际化品牌展会，目前这些大胆尝试的作用正在逐渐显现。

在具体操作上，陕西应该对症下药，将上述问题各个击破。

比如借助展览和展销，将陕西各地市（区县）的优势产业和优质特产展有效地出来，将展厅作为宣传推介地方特色的优质平台。在今年全国两会上，来自全国各地的代表和委员，不仅把来自基层的声音带到了两会，也将自己家乡和单位的“特产”带到了人民大会堂，他们借助“代表通道”，推销起家乡的苹果、土豆、镁宝、翻译机、鱼皮饰品等“特产”，被称为最尽职的推销员。陕西各地市（区县）也可以发挥代表和委员们的推销精神，借丝博会搭建的平台，尽情地推销各自的特色产业和产品，还可以发动各地企业积极参展，发挥其辐射带动作用，将政府主导与企业主导二者充分结合起来，把展示窗口装扮漂亮。丝博会是个好舞台，也期待用心演出的演员。

会前、会中、会后衔接上存在的问题要从两个方面着手解决：首先要做好衔接服务工作，会展行业主要由展览策划方（也就是所谓的组委会）、展览服务方（也就是所谓的搭建商）和参展商组成，展会组委会要牵头将三者融合在一起，比如要求展览服务方提供合格的展会工作人员，既要重视展台搭建和设计，也要重视展会时的服务；发动各地市政府，积极调动当地客商参展的积极性，既可以解决会前、会中、会后衔接问题，也可以让省、市、区县三者联动等等。

另外，在会后，展会举办方和参展单位要积极落实签约，不要只重视展会上的签约数据。据内部人士透露，签约的钱一部分的确真正转化成了项目，落在了地方，惠及百姓，但也有一部分只是签个约而已。陕西要继续严抓“高签约数据、低履约率”的问题，如禁止地方政府下达签约指标，禁止企业违背意愿充数签约；通过改善投资环境，抓项目落实。

新时代呼唤新作为，丝博会是新时代陕西对外交流的一张王牌，对西部领头羊陕西而言办好丝博会既是国家使命也是自身职责。因此，各方对陕西期望高也属正常，这就要求陕西更加努力，以国际化标准严格要求丝博会的举办，让群众满意，让国家放心。 

(责编：吴超、雷浩)