经济日报:“消费降级”非无病呻吟练好内功重要

　　原标题：“消费降级”并非“无病呻吟” 练好内功比什么都重要

　　新闻背景：

　　国家统计局不久前发布数据显示，今年前7个月，社会消费品零售总额为210752亿元，同比增长9.3%，比去年同期放缓1.1个百分点。其中，7月份社会消费品零售总额30734亿元，同比名义增长8.8%，比去年同期放缓1.6个百分点。

　　吃涪陵榨菜与喝二锅头意味着“消费降级”吗？

　　社会消费品零售总额增速放缓，引发了外界对于我国经济“消费疲软”的担忧，并对消费能否在经济增长中发挥基础性作用充满疑虑。一些观点甚至认为，我国并未出现期望的消费升级，反而正在经历“消费降级”。

　　不少人还真能找出几个所谓“消费降级”的证据，而其中提到最多的，就是榨菜、二锅头和方便面这三大“朴素生活”必需品了。他们会拿出数据来说，涪陵榨菜和康师傅在今年上半年的利润增加了八成，而二锅头的同期利润也较去年翻倍。公司业绩这么好，说明消费的人多，而消费的人多，这岂不是实打实地说明大家都开始“消费降级”了吗？这种数据的堆积，再来一点简单的逻辑推演，很容易造成一种全国人民在一边泡着方便面一边嚼榨菜的假象。[详细]

　　但在笔者看来，无论是二锅头还是涪陵榨菜，它们中任何一种产品都不足以成为“消费降级”的注解。对于低价产品消费的选择，并不意味着“消费降级”，而应当是公众消费理念提升与消费心理成熟的重要表现，即人们摆脱了便宜无好货的传统观念，转而相信价廉物美的存在；更多用户关注的不仅是品牌溢价，而是商品性价；越来越多的人开始放弃略显虚无的身份地位消费，转而追求品质的体验与获得感。因此，便宜的商品看上去是降级，但实际是消费心态的升级。

　　单项指标波动不能得出“消费疲软”结论

　　专家表示，观察一个经济体的消费是不是出现“疲软”，不能只看社会消费品零售总额单一指标，更不能只看其月度数据波动。这是因为，消费是一个慢变量，消费的变化，不仅受经济因素影响，也受社会、心理、文化等多种因素影响；消费不仅包括社会消费品零售总额指标所反映的实物消费，还包括教育、医疗、交通、通信、文化等服务消费。

　　在同比基数规模已经较大的情况下，经济指标在不同月份出现微小波动，是正常的，不能因为社会消费品零售总额增速放缓，就认为消费表现疲软。尽管7月份社会消费品零售总额增速放缓，但消费品市场仍保持单月超过3万亿元的市场规模，与民生密切相关的吃、穿、日用品等基本生活类商品销售仍保持平稳较快增长。值得注意的是，7月份CPI同比上涨2.1%，前7个月平均同比上涨2.0%，在整个消费品市场供给非常充裕的形势下，价格还能保持温和上涨，说明需求在持续扩张，市场供求保持基本平衡。

　　衡量消费是真升级还是假降级最终要看消费结构的变化。总体来看，目前包括旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上，清楚地表明我国消费生态正从有形物质品转向无形服务品、从注重量的满足朝着追求质的提升这一主方向快速运动与切换。

　　努力实现供给结构向高水平供需平衡跃升

　　无论实物还是服务，我们都可以证明“消费降级”是不成立的。但“消费降级”这个词能在短时间内如此走红，甚至引发大众焦虑，也有现实原因。这几年房价持续上涨，显然增加了不少家庭的负债。投资领域的一些资产泡沫轮番破灭，进一步恶化了部分家庭的财产状况。财产少了，负债相对就增加了，而此时如果又来点什么房租上涨、人民币贬值之类的消息，普通人难免会增添负面情绪，就会寻找一个吐槽和发泄的管道纾解情绪，“消费降级”也就这样成了民众调侃和自我解嘲的一个“哏”。

　　中国的消费仍在强劲增长，炒作“消费降级”很大程度上是一种哗众取宠、贩卖焦虑。不过，这种名不副实的情绪倒是给我们提了一个醒，让我们更加关注消费本身。消费者的敏锐感知不但能反映经济变化，消费者的行为也常常因为对未来的预期变化而变化。比如，如果大家突然觉得未来的收入增长可能要放缓，或自身的债务比重有增加的趋势等，那么人们就可能减少消费，甚至进入消费观望状态，而这反过来又会影响经济生产。因此，尽管“消费降级”在当下是个伪命题，但对于相关部门来说，追踪消费者情绪，注意预期的引导，并且在适当时机采取刺激消费的举措，都是务须关注的大事。

　　如果我们对消费需求、消费能力、消费水平等因素作历史、纵向比较，就不难发现，随着广大人民群众生活水平的提升，以及供给质量不断改善，城乡居民消费从物质型消费为主向以服务型消费为主的转换进程在加快，消费升级的态势不可逆转。我们不必担心消费需求会转为“疲软”，更不能因为一些个别的、孤立的现象，就忽视消费需求从实物消费转向实物消费与服务消费并重、从追求数量转向追求高品质产品的主流趋势，而是要抓住机遇，提升供给质量，深挖消费需求潜力，努力实现供给结构由低水平供需平衡向高水平供需平衡跃升。

　　微言大义：

　　@竟然这么坑：高房价影响消费能力。

　　@cuuui：就没人觉得涪陵榨菜是真好吃？

　　@有报天天评：炒股炒到关灯吃面。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　在我国消费升级趋势不可逆转的大背景下，“消费降级”忽然间成为了热词。与其说这是一种网络上的“无病呻吟”，倒不如说这是民众对于现实生活焦虑和美好生活向往的一种吐槽式表达。事实上，在破除不利于消费升级的体制机制上，在释放更多内需潜力上，还有很多问题亟待解决。中国经济迈向高质量发展的当下，“消费降级”即使不是真的，它也在不断提醒着我们，练好内功比什么都重要。

责任编辑：刘德宾 SN222