夏普黑莓同日跳回中国手机红海

　　北京商报讯（记者 金朝力 石飞月）8月8日，夏普和黑莓分别宣布回归中国手机市场。夏普在京发布了夏普AQUOSS2全面屏手机，黑莓则发布了全键盘设计KEYone手机。

　　作为国际品牌，夏普和黑莓都有悠久的手机历史，并与中国有扯不断的缘分。夏普手机2003年与中国市场开始结缘，但在本土手机品牌的崛起冲击下，两年之后便被迫撤出；2008年，夏普选择再次进入中国，并且凭着9010C这款手机赢得了不少市场份额；不过2010年后的中国市场竞争更为惨烈，夏普于2013年再次撤出了中国市场；今年6月，夏普正式宣布再次重返中国手机市场。

　　黑莓手机曾经是智能手机市场上的先驱和领跑者，以安全的邮件服务著称，在北美智能手机市场上的占有率曾高达51%，苹果2007年发布iPhone时，黑莓还是一家市值达300亿美元的公司，营收每年增长约50%。然而，自2010年起，黑莓手机销售每况愈下。

　　此次，双方的回归中国市场背后都有中国资本的助力。 2016年，夏普公司接受了55亿美元富士康科技集团的兼并计划，正式成为该公司旗下的一家子公司，这一次夏普的回归也意味着，富士康公司对国内手机市场非常看好，并希望能在其中分一杯羹。黑莓也在2016年宣布停止开发智能手机，同年与国内知名的电子企业TCL达成协议，授权后者在未来手机上使用其品牌，并在全球销售这些手机。在国内市场，TCL手机产品主要集中在中低端，而想要进入高端市场，黑莓品牌的回归或许是最好的选择。

　　黑莓、夏普两大品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈。调研机构Counterpoint此前发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示，在过去的4-6月，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓的市场已经接近饱和，而在排名方面，前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17%、13%，占据了国内手机市场69%的市场份额，苹果占比为8.2%位居第五。因此，中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。

　　夏普手机CEO罗忠生对北京商报记者表示，今年上半年国内手机市场增速放缓，这也说明手机市场变革的拐点正在到来，夏普等国际品牌的回归，也必将给市场带来新的变化，同时也将面临巨大的挑战。

　　融合网CEO吴纯勇认为，夏普和黑莓这两家企业重新回归中国手机市场，相对目前国内外手机企业而言，上述两家企业在品牌、技术等方面有一定的优势，但在市场推广、营销、渠道、售后服务、资金、用户消费心理等诸多方面仍存在很大短板。未来，能否在中国变幻莫测的手机市场站稳脚跟并取得一席之地，还需要经历市场考验。

　　不过，在他看来，这两家企业也并不是完全没有出路。“黑莓已经将品牌授权给TCL，能够借助TCL在国内的销售渠道去发展，夏普在初期也可以先与国内的相关行业，如互联网、通信、IT、广电等各领域的领军企业采取合作共赢的方式——将其品牌授权给相应企业，双方共同研发出适合于诸如青少年之类的手机产品，将一步步把市场拓展起来，最终做强做大之后，再单独运营。”吴纯勇说。