“非洲小朋友举牌”一场网络营销狂欢

近日，朋友圈被非洲小朋友“举牌”营销图片或短视频刷屏。记者调查发现，以这种形式制作产品广告，并通过社交媒体传播，已形成一条产业链。（8月7日《北京青年报》）
　　 几乎一夜间，非洲小朋友举牌喊话火了。事实上，“外国人喊话”早已有之，只是一直作为代表白或代祝福的方式在网上出售，并未火起来。不久前，看到超低投入、超高产出的魔性传播效果后，脑洞大开的360手机卫士第一个吃螃蟹，效果奇佳，随即搜狗、猎豹等大批互联网公司纷纷出手，非洲小朋友瞬间晋升网红。无疑，这是一起非常成功的营销案例。
　　 在互联网思维深入人心的眼球经济时代，非洲小朋友举牌已成为一场盛大的营销狂欢。它几乎具备了爆发式、病毒式传播的所有特点：外国人天然的眼球效应、举牌营销固有的围观效应、事件本身的话题性和争议性、表现形式的幽默性和趣味性，当然还有商家自称的公益性。更关键的是，这种爆款广告的成本几乎可以忽略。从某种意义上讲，这代表了未来的营销方向。不过，这种营销模式的缺点也显而易见。除了违法嫌疑、道德瑕疵等，跟风模仿、过多过滥以及为博眼球无节操无底线等问题，也会随之而来。对中国互联网企业来说，如何善于利用社交网络、以内容和创意引起风潮，依旧任重道远。陈广江