乡村旅游只是中老年人的菜？90后：谁说的

21世纪经济报道

近日，国家旅游局对外公布了拟认定“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单，黑龙江雪乡、江西婺源、广西阳朔等10个目的地入选。蚂蜂窝旅行网的大数据平台显示，名单公布后，浙江花园村、北京延庆、安徽黔县等地，关注度出现大幅上涨，最大涨幅达到70.1%。

蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，关注乡村旅游的人群，早已不再是单纯的中老年人，而是已逐渐渗透至更大范围的年轻旅行者群体，且尚有巨大的有待开发的市场潜力。

蚂蜂窝于今年3月份发布的《“浪一代”：90后旅行方式研究报告2017》显示，90后与其他代际群体在目的地偏好上呈现显著不同。比起大都市，90后年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。

“对于大多数90后来说，旅行不仅仅是一次简单的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式。所以，他们将旅行视为一种’富体验’，拒绝乏味，也拒绝过于功利。”冯饶表示，乡村地区并非大众化目的地，满足了年轻人个性化的旅行需求，同时，与城市生活差别较大的旅行体验，也正好满足了年轻人追求新鲜的心理。

随着近年来体验、度假式旅游以及短途周边游的全面兴起，中国广大乡村地区迎来了前所未有的旅游发展窗口期，无论是政策还是资本，都嗅到了机遇，大力投入人力与资金开展建设。若将农家乐旅游、古城古镇旅游称为乡村旅游的1.0与2.0时代，如今盛行的田园生活方式类旅游，则标志着全新的3.0时代已逐渐到来。

以黑龙江雪乡（双峰林场）这一较为成功乡村旅游项目为例，《爸爸去哪儿》第一季的成功运营为雪乡吸引了大量游客。同时，富有特色的旅游项目也成为吸引游客的杀手锏，蚂蜂窝大数据显示，“雪乡穿越”、“滑雪”、“日出日落”成为被用户提及最多关键词，关于雪乡的游记已达到2438篇，颇受年轻旅行者欢迎。

中国社科院舆情实验室《中国乡村旅游发展指数报告》显示，2016年，中国乡村旅游人次达到13.6亿人次，收入达到4000亿元以上，并预测，未来乡村旅游将是中国整个旅游行业中增长最快的领域，2025年达到近30亿人次，乡村旅游有望成为一个万亿级营收的巨大市场。

冯饶表示，对于现阶段的中国乡村旅游而言，如何聚集人才与资金，开发受到年轻旅行者欢迎的旅游项目，成为市场痛点。

“虽然目前休闲消费呈现碎片化趋势，但大多数游客出行时间集中在长假与周末，资源配置不平衡、淡季运营无法承担旺季配置，加上四季气候差异较大，适游时间有限，使乡村旅游景区承担着高昂的运营成本，效率低下，难以形成可持续优化的产业生态。”冯饶认为，另一方面，高素质人才的缺乏，导致乡村旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板，服务能力较难满足日益提高的用户需求。

责任编辑：桂强