中国企业冲入全球最有价值品牌榜前十 首次占两席

　　原标题：出海记|中国企业冲入全球最有价值品牌榜前十 首次占两席

　　参考消息网6月1日报道 外媒称，WPP和凯度华通明略（Kantar Millward Brown）当地时间5月28日在英国伦敦发布2018年BrandZ全球品牌价值100强排名，腾讯和阿里巴巴分列第五位和第九位。

　　据新加坡《联合早报》网站5月29日报道，这是中国企业首次在前10名中占据2个席位。

　　全球认可度提升

　　俄罗斯卫星通讯社引述凯度华通明略官网消息，总部位于深圳的腾讯公司2017年曾位列BrandZ排名第八位，该公司在过去的一年中不断壮大，2018年排在第五位，仅次于谷歌、苹果、亚马逊和微软，品牌价值为1790亿美元，比去年上涨65%。腾讯专注于在线游戏、应用程序、即时消息服务和在线支付，市值约为4900亿美元，比美国最有价值的银行摩根大通更具价值。

　　阿里巴巴则以1130亿美元的品牌价值排名第九。由于阿里巴巴将业务进一步扩展到移动支付和云计算等领域，因此品牌价值与去年相比几乎翻倍。

　　据参考消息网-出海记记者了解，前十大品牌中，8个是技术或技术相关品牌。美通社分析，那些数据驱动、智能引领的技术使用日趋广泛，营销手段颇具创意，使得一些品牌更加深入地了解客户，为客户提供便利、个性化内容和独特品牌体验。

　　BrandZ品牌排行榜上，前100名品牌的品牌价值合计4.4万亿美元。

　　除腾讯和阿里巴巴外，还有12个中国品牌入围全球100强榜单，依次是中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行和顺丰速运。

　　据悉，这是腾讯第二次进入该排行前十，阿里巴巴则是首次入围全球十强。2017年，腾讯首次进入BrandZ全球最具价值品牌榜前十名，这也是中国企业首次进入此榜单前十。当年的BrandZ官方新闻称：“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到了1083亿美元。”

　　此次发布的2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜，由全球最大的传播集团WPP旗下调研公司Millward Brown发布，目前已成为国际公认的权威品牌排行榜之一。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，排名同时也对各家公司的财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。

　　除了BrandZ，还有一个品牌价值榜单也值得关注。恰恰也是在这个5月，2018年《福布斯》品牌价值排行榜揭晓。

　　据美国《福布斯》双周刊网站5月23日报道，苹果连续第八年居于该榜榜首。据《福布斯》统计，这个科技巨头的品牌价值达1828亿美元，同比增长了8%。

　　根据2018年全球最具价值品牌100强排行榜显示，前五名均为科技企业。华为是唯一一家入选前百强的中国企业，排名为第79名，去年排在第88名，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。

　　据了解，《福布斯》是根据品牌的金融价值来评价品牌，而非采用消费者调查。根据这些品牌的三年营收，在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低），再将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益，最终得出这些品牌的价值。

　　今年排名前100的品牌价值累计为2.15万亿美元，同比增长了10%。据悉，《福布斯》选择评估的品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的品牌，如中国的阿里巴巴和腾讯。

BrandZ全球最具价值品牌十强榜单。（来源：BrandZ官网）

　　互联网品牌带来颠覆性创新

　　为何中国企业在全球品牌价值榜中的排名不断提升？

　　“身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国高速的数字化进程，”腾讯高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义说，“从数字经济到数字中国，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生等方方面面，在这个趋势下，中国整体品牌的全球影响力也越来越强。”

　　BrandZ全球负责人多琳·王（音译）表示，2018年的排名表明，腾讯和阿里巴巴克服了很多中国企业独有的困难，成为国际巨头。虽然阿里巴巴和腾讯在美国市场还处于起步阶段，但其他地区正在拥抱他们。阿里巴巴进入了巴西、智利和其他拉美国家，速卖通正在成为这些地方领先的电商平台。腾讯也在泰国和南亚市场获得了认同。

　　王在2017年的BrandZ全球品牌价值榜揭晓时曾说，如今是互联网巨头的时代，这些公司开发了日新月异的触及和连接消费者的技术生态系统，让消费者的生活变得更为便利和简化。她还指出，这些品牌也表现出极大的弹性，即能够轻而易举地在新领域发掘和拓展客户群体。

　　2017年6月，腾云智库曾举办了一场主题为“中国品牌全球化”的圆桌讨论。与会专家普遍认为，互联网品牌的崛起，将给全球品牌生态体系和国际化带来颠覆性的创新。

　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，BrandZ排行中中国品牌进入到前十，是非常值得关注的标志性事件，BrandZ品牌价值排行通常不是简单的市值或营收排行，它的评定某种程度上反映了全球性的趋势。科技品牌发展和全球化背后，是全球经济发展过程中体现出的技术驱动和科技驱动。

　　商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛认为，一个品牌走向国际市场，除了考量国际知名度和忠诚度、品牌输出的市场范围和市场份额，还要考虑品牌输出的方式，这一点非常重要。中国品牌的全球化，要发挥信息化强国的优势。“互联网+”使得我们有机会实现弯道超车。

　　马旗戟还表示，今天无论是全球产业结构还是国家地区内的产业结构，均大量涌现出新科技企业。从科技企业的产品特征和用户群体的角度看，科技企业、互联网企业更应该抓住全球化“走出去”的机会。

责任编辑：张玉