出海记｜外媒:刚泰集团并购意大利珠宝品牌布契拉提加速全球扩张

参考消息网11月23日报道 外媒称，11月9日，意大利顶级珠宝品牌布契拉提（BUCCELLATI）中国首家精品店在上海揭幕。而这家意大利珠宝商在今年8月1日已经被中国刚泰集团收入麾下。

据福布斯中文网11月20日报道，收购协议在米兰签署，刚泰集团投资1.955亿欧元，获得了布契拉提公司85%的股份。根据Buccellati Holding Italia S.p.A 2015年未经审计的财务数据，该公司2015年营业收入为2.98亿元，资产总额为6.7亿元。

报道称，中国精品店的开幕意味着刚泰集团正在履行其收购时公布的商业计划，加速布契拉提品牌在全球的扩张。根据协议，收购完成后该品牌珠宝的设计和制作仍保留在意大利，而刚泰集团还将在未来五年继续投入近2亿欧元在全球范围内开设88家该品牌的专卖店。2017年底前布契拉提将先后在上海和北京再开设两家精品门店。

据参考消息网-出海记记者了解，收购布契拉提是刚泰集团首次收购国外奢侈品牌。刚泰集团董事长徐建刚表示，今后，借助刚泰集团资金资源，以及在中国市场的销售网络，布契拉提将迎来快速增长。刚泰将持续投入、打造布契拉提全球营销网络，提升品牌影响力，加速布契拉提发展进程。公司将投入大量资金和人力，在核心一线城市布局布契拉提终端门店，预计在今年年底前，公司在国内将开设8家门店，明年18家，基本覆盖一线城市及主要的二线城市。

除了建设渠道、进军中国等空白市场。徐建刚还表示，未来，刚泰集团将在亚太乃至中东、北美和欧洲范围内拓展终端，通过全面的展示、销售和服务，有效提升布契拉提的品牌影响力。

福布斯中文网称，不难理解刚泰集团通过收购世界第二珠宝品牌布契拉提进军高端市场的举措。国内消费升级的浪潮下，珠宝行业正在从“材料消费”向“品牌消费”转变，品牌、工艺、时尚个性化成消费者购买珠宝时考虑的主要因素。而高端市场由海外品牌卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等主导，其竞争优势很难被本土品牌超越。

报道称，刚泰集团董事长徐建刚认为，只有大布局、大投入，才能获得大结局，并将目标瞄准了年销售额数亿欧元的品牌：“如果布契拉提早在五年、八年前投入的话，现在早就可能是几亿欧元的销售了。宝格丽、卡地亚也就是近十几年把中国市场打开以后，一年整体销售50亿欧元。梵克雅宝，就是最近几年进入中国，现在已经做到几亿欧元了。”

报道称，对于刚泰控股而言，收购布契拉提也具有完善品牌矩阵与升级运营能力的战略意义。本次整合后，有望补齐公司在品牌、设计、工艺的短板，提升珠宝全产业链的运营能力和品牌格调。

在珠宝为主的消费板块之外，刚泰集团业务还涵盖了文化，金融和健康产业。对于集团未来的战略布局，徐建刚透露未来将重点做三件事情。一是将刚泰控股打造成在中国消费升级背景下的奢侈品品牌管理公司。第二是集团“大文化”的产业板块，完善从艺术品的收藏、艺术品投资、拍卖、文化博物馆、艺术品衍生品的产业链。第三是“大金融”板块，重点投入具备金融牌照的行业和产业。

布契拉提中国首家精品店揭幕。（公司供图）

责任编辑：张玉