瞄准长者旅游细分市场助力中山全域旅游发展

    孙中山故里旅游区经过改造，景区变得更精致。

    南方日报记者　叶志文　摄

    南方日报讯（记者/王谦 通讯员/栗少泉）11月4日，中山在古镇镇启动了第三届“幸福长者游中山”活动，本届活动由中山市旅游局、中共中山市委老干部局联合主办、同程旅游承办。活动将邀请中山市及珠三角区域老年长者畅游中山，弘扬中山的博爱精神和中华孝文化。

    据悉，自2015年起，中山市已连续两年举办了“幸福长者游中山”活动。今年的活动将持续2个月，依托同程旅游及全媒体矩阵，将中山旅游营销推广与线上平台、线下渠道进行整合，深入推广中山旅游形象以及特色产品，辐射华南客源市场，引客入中山，助力中山全域旅游发展。

    发力细分市场及全域旅游

    近年来，中山以创建全域旅游示范区为抓手，从多方面对旅游业进行全方位打造升级，形成了以孙中山故里旅游区5A景区核心，配以历史文化、节庆活动、休闲养生、乡村旅游、工业旅游、亲子研学等多种线路的休闲文化游产品体系。

    中山市旅游局表示，中山始终坚持“山—水—城”的城市保护格局，境内河流面积达7%，森林覆盖率达35.2%，人均公园绿地面积超过18平方米，是国家园林城市、国家生态城市、联合国人居奖国家环保模范城市，因此尤为适合长者游客的休闲观光和度假旅居。

    2017年是我国全域旅游的发力之年，也是中山市创建“国家全域旅游示范区”的关键之年。市旅游局看到银发一族对休闲旅游的需求，欲继续在细分市场及全域旅游发展方面发力。

    本次活动中山旅游局就对接了中国老龄化市场需求以及中老年日益增长的游客市场，联合同程旅游“百旅会”特色社群，于珠三角地区招募社群游客，体验中山特色旅游产品，并以“快乐大巴”的形式组织游客前往中山进行体验和感受。据悉，同程“百旅会”是同程旅游旗下的中老年旅游社群，服务对象主要是在同程旅游注册的中老年会员。

    长者游将融入体验化活动

    记者从主办方处了解到，“幸福长者游中山”的所有同程专线，除游览中山市重点景区外，重点融入体验化活动，如咀香园杏仁饼DIY体验、中山市美食品尝体验等，既丰富长者游客的游览体验，又扩大了中山特色旅游的影响力。

    从11月4日开始，“快乐大巴”每个星期发1班，持续2个月；发车城市为中山、佛山、广州、江门；未来还有望推出常态化的快乐大巴产品，让更多幸福长者更便捷享受中山全域旅游的成果。据悉，当前广州、中山、佛山等地有数十家同程线下体验店，现场报名参加该活动的市民，可获赠中山旅游纪念品或者同程旅游特色纪念品。

    “中山具备丰富的旅游产品体系、城市的品质感和体验性，最大的特色是休闲文化旅游。此次，中山和同程签订了战略合作协议，未来几年同程将从全产业链、全市场、全客源的角度考虑中山的旅游对外推广，这次活动是个破题。”同程旅游景区营销专家郑泽国表示。

    “我们与同程旅游合作，希望以古镇为起点，串联全市的旅游景点景区，让中山长者、市民乐于走出家门，畅享旅游改革红利，体验城市变化之美。”中山市旅游局副局长邓淑玲表示，市旅游局将搭建旅游融合舞台，带动景点景区、酒店餐饮、文化娱乐等多种企业的参与联动，培育具有特色且有吸引力产品，让出门旅游成为市民生活的重要部分，从而推动全市旅游产业经济发展。