风风光光“卖文化”

随着农历二月初二大唐芙蓉园新春灯会的收官，“西安年·最中国”系列活动全面落幕。要说今年春节最惊艳的城市，那西安在排行榜上还真是“高票房”——春节期间我国旅游收入破百亿的四城之一。在游客纷纷点赞西安的春节系列活动之际，如何继续深挖文化、守护好西安新文化IP——“最中国年文化”品牌，值得思考。
　　旅游行业“黑马”
　　唱响“最中国年文化”品牌
　　 作为春节发祥地的西安，在新时代如何扮演好这个主角？以“西安年·最中国”为主题的新春盛典应运而生。
　　 2018年2月~3月，“2018西安中国年新春盛典暨新时代民俗文化年展”亮相，在曲江新区长1.5公里的现代唐人街上，集聚了演出、巡游、非遗、市集、互动等丰富的文化产品。有关统计数据表明，2018年春节七天假，曲江旅游接待游客约411.48万人次，同比增长49.06%，门票收入约3231.8万元，同比增长23.24%。
　　 曲江的表现，也仅仅是西安成绩的一个窗口：七天假期，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56％，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08％，均创历史新高。
　　 游人如织的背后，我们再次看到，西安在今年变成一匹旅游行业的“黑马”：春节期间热门旅游城市中，我国有4城旅游收入破100亿，西安紧随成都、重庆、广州之后，位居第4位，超越三亚、苏州等历年春节旅游胜地。就增速来讲，西安的旅游收入和接待游客数量位列第一。显而易见，“最中国年文化”品牌叫响了。
　　 正如俄罗斯汉学家马斯洛夫所说，春节是中国传递给世界的一张文化名片。我们可以感受到，2018年西安的“最中国年文化”活动，最大亮点是摈弃以往的玩文化就纯玩文化、搞旅游就纯粹搞旅游的套路，而是把文化装进假期旅游里。这样的“最中国年文化”活动不仅营销了西安，更营销了中华。
　　只有深挖文化内涵
　　才能赚得盆满钵满
　　 3月13日，十三届全国人大一次会议召开第四次全体会议，***机构改革方案公布，提出不再保留文化部、国家旅游局，组建文化和旅游部。此举更指明了“文旅一家”的发展思路。
　　 曲江新区在总结2018“西安年·最中国”活动时，提出将提高“把曲江打造成国际一流的夜游经济旅游目的地”的认识，加强基础保障和细节管理、不断升级文旅产品。
　　 可以预见，未来将更多地用思考文化的眼光去思考旅游。如果从文化的角度考虑游客的需求，就会有全国性的眼光，并且在项目设置和多功能化方面有很好的提升，未来会出现更多有内涵的旅游目的地。
　　 有关专家曾给全域旅游把脉发现，要想达到全域旅游的要求，一个地方的投入约需100亿。全域旅游的痛点是第一缺资本，第二缺内容。实际上，整个社会流动资金是过剩的，很多钱不知往哪里投，但很多钱并不是真正懂旅游、能够干旅游的钱。由于旅游产业强调差异化体验，体验又需要有内涵的内容，只要创出好内容就能收获共鸣。
　　 因此要想打好全域旅游的牌，除了抓吃、住、行、游、购、娱、厕七大传统要素，还要抓商、养、学、闲、情、奇全域旅游的六大新要素，挖掘引爆性产品、引领性业态。只有不断升级“文化+”产品，“最中国年文化”品牌才会越做越好。 华商报记者 张艳莉