主页 >>

光有格调还玩不转,看楼兰文化营销的探知路

2019年02月19日386未知admin

在注重营销包装的当下,还是会有敢于冒险、创新的企业大胆探索新的营销之路,东风日产新楼兰就是其中的一员。从去年的“发现中国美”,到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”(称为“发现中国美II”),再到最近宣布牵手《晓说2017》,东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。从开始通过高“格调”与消费者进行浅表式精神交流,到现在的融入他们的生活,进行深度交流,楼兰的文化营销举措越来越受消费者、业内人士所追捧。

从楼兰的经验中,我们不难看出,用好文化营销不外乎把握好三个“度”。

亲民与格调的“度”。拿“发现中国美II”为例,屈原、《楚辞》、白帝城等元素,都是曾经在课本上为中国人所熟悉、产生共鸣的;同时,楼兰对长江文明中辞、乐、诗文化的提炼,也极大提升了品牌的格调,实现亲民与格调兼备。有助提升人生宽“度”。新楼兰牵手《晓说2017》第三季,正是通过与文化大咖进行内容合作,融入品牌理念、企业精神、产品形象等方式,实现对品牌、产品的传播,助力观众提升人生宽度。有深“度”。以“发现中国美II”、《晓说2017》为例,从某些具体的现象切入,引发大家对古今中外文化的思考,深入探知现象背后的真谛,从而累积起可观的高粘度粉丝群体。

东风日产新楼兰在这三个关系到文化营销效果成功与否的“度”上面,既有自己独到创新,又拿捏得恰到好处。


深圳香蜜湖劳务派遣服务
















Copyright © 2002-20191010资讯网 版权所有  浙ICP备8888888号 sitemap

联系QQ:3402123920   最后修改时间:2019-12-14 03:54:25
  横岗镇大康大万村奔康工业区劳务派遣公司劳务代理  保定市一区 磁县人资社 国际数字经 魏县加强农 煤海深处党 开发区安监 张家口市军 徐水区正村 徐水区组织 李建国进驻