零售之争开启“共享经济”

    晨报记者　钱　鑫

　　巴黎春天五角场店携手饿了么首次开设不打烊茶铺，“不打烊”快闪店于11月18日起亮相。作为对顾客的福利，不打烊活动期间，开门排队前100名顾客即可免费赠送一杯，无论你是爱刷卡的小王子、爱血拼的小公举、还是爱熬夜的小奶宝，不打烊茶铺都能一次性满足你。
　　你是否还在为下雨天没带伞而烦恼？今年巴黎春天9度不打烊携手共享伞品牌——摩伞，推出“不打烊”定制伞，覆盖26个地铁站台，并于11月初已投入使用。
　　不打烊活动期间，巴春淮海店开门两小时内，顾客只要任意消费即可获赠霸王餐一份，价值几十元到百元不等。获赠霸王餐资格的顾客可去指定商户享受免费大餐一份，其中包括很多人气火爆的网红品牌如：茶阁里的猫眼石、拿渡麻辣香锅、一茶一坐、一点点、果汁满满等。
　　可以说，中国整个零售渠道的变化是随着中产阶级整体偏好而调整的。在物质生活更加丰富的今天，中产阶级的要求更加多元化，对消费的考虑因素也更多。他们追求方便，关注健康，同样也愿意为生活方式买单。
　　而此时，由跨界而引出的“共享经济”开始成为趋势。零售商不仅限于原有的业态和门店定位，还通过跨界的门店创新抓住分流的顾客消费，在零售店内增加了咖啡，餐饮、亲子、运动、美容的部分，形成交互的交流，这种“共享”在未来会越来越多。
　　实体店按出了快进键

　　经过几年的转型与阵痛，传统零售行业在2017年仿佛按下了快进键。从商务部公布的数据来看，今年上半年，2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比去年同期增加3.3个百分点。此外，零售企业营业利润和利润总额同比分别上升7.6%和6.6%，较去年同期分别提高7.8和14.3个百分点，回暖态势凸显。
　　而最新公布的2017年前三季度中国经济数据依然延续了这样的势头，消费支出对国内生产总值增长的贡献率持续上升。具体到数据来看，前9个月，全国实现社会消费品零售总额26.3万亿元，同比增长10.4%，线下消费持续回暖。
　　与此数据相对应的是，从已经披露的12家零售业上市公司三季报看，共有10家零售业上市公司母公司股东的净利润实现增长，占比为83.33%。
　　传统零售并不能完全被取代已成为共识。但需要面对互联网的攻势，紧跟潮流，转变观念，更新模式，使其更适应现代化消费理念。如何通过大数据分析，把握消费趋势，提升消费洞察，有针对性地指导企业进行产品研发、优化生产模式及产品投放，改善用户消费体验，是下一步零售业需要大力研究和实践的问题。
　　商务部相关负责人介绍，除了线上线下深度融合成为新常态以外，我国零售行业在多业态跨界发展、信息化技术驱动等方面仍然在进行积极探索。

　　共享中带来的别样体验

　　在一个风和日丽的下午，悠闲地漫步在一家店中，喝着咖啡顺便买买衣服，吃完简餐顺便逛逛家居，买书的同时顺便买套餐具……这样随性的生活方式并非故事桥段或者韩剧情节，而是真切地出现在现实生活中，一时之间，书店+餐厅、咖啡馆+女装、零食店+花店……各种“百货+”如百花齐放，争相斗艳。
　　还有将书店和咖啡结合起来的西西弗、将女装和摄影结合起来的歌莉娅、将零售与培训结合起来的万物想……这个实体店到底是服装店？是餐厅？是书店？还是花店？——都是！只是越来越多的实体店尝试将不同的业态打通，增加体验感、个性化。
　　共享跨界，成为当下最热门的商业创新模式，在零售商业领域，充满个性、业态混合、体验感突出的共享跨界，正逐渐成为实体零售行业的一种趋势。
　　跨界复合店除了在商品方面实现升级之外，还增加了多元化的业态和功能区，大大加强了内容和服务板块，让门店变得更好玩，让“逛街”拥有了更多乐趣，从而也更能留住客户的口袋和心。
　　通过不同业态的叠加实现多业态共享，将若干个原本毫不相干的业态，在一家店中相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，合力开拓1+1>2的市场，提供给消费者更加多元化的消费体验。
　　有业内人士认为：商业的“共享经济”是创造行业内部竞争优势的手段，是一种创新经营模式，能打造出竞争的差异化优势。

　　“饿了么”相中
　　巴春线下流量

　　在巴春“不打烊”活动期间，开门排队前100名顾客即可免费获赠一杯“不打烊茶”。饿了么针对这次巴黎春天9爱不打烊的主题，结合自身平台定位，不仅现场会有三款特制茶饮（9爱熬夜小奶宝，9爱血拼小公举，9爱刷卡小王子）更有买买买人型合影牌，礼品大转盘等多种互动形式，让消费者更能享受不打烊活动带来的乐趣。
　　作为一家主营在线外卖、即时配送和餐饮供应链等业务的本地生活平台，饿了么此次为何会牵手巴春？饿了么相关负责人表示，每年巴黎春天的“不打烊”活动都是上海的重头戏，这次巴黎春天希望能突破以往的模式，在“不打烊”的概念里加入网红美食的内涵，开发新的线上线下跨界、共享合作的模式。
　　面对马云提出的新零售概念，饿了么相关负责人表示，虽然饿了么是互联网平台，但是一直想要打造不一样的线下模式，做到线上线下相结合。而不打烊茶铺正是在这样的理念下诞生的，这是一个很好的跨界合作尝试。
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　　9度不打烊，有啥新花头

　　iphone　X的诱惑

　　每年巴黎春天不打烊消费满额送手机一度成为当时城市热门话题。今年什么最流行？自然是i－phone　X全屏机。这几天，在很多零售论坛中，巴春的iphone　X全屏机已成为热搜词。已有网友支招，与其官网熬夜订购、黄牛加价倒买倒卖，不如加入巴春的“果粉会”，参与巴黎春天年度手机换新计划，
　　据悉，当天晚上11点至11点30分，半小时内指定品牌购物满16880元（可跨柜累计）即送***GI－PHONE　X。当然还有IPHONE8/8PLUS手机可供顾客选择。而且从11月3日起就能提前购买不打烊预售礼金卡，满16880并支付1元即可现场领取最新IPHONE　X黑色手机（兑换券）！

　　黄金和神仙水，精明购正瞄准

　　黄金产品和化妆品，一直是精明购最喜欢的品类。今年，黄金产品的打折力度达到了史上之最。老庙黄金、周大福、周生生首次获得突破每克劲减40元。有精明购开始算账，如果此时你有100元开门排队抵用券，还能再减100元，叠加使用2张飞凡团购券首克最高可减1***元（以如今350元/克的金价计算，减后相当于首克186元）。
　　化妆品是女生必备，不用咬牙放弃所爱，7.8折的力度，　SK2、倩碧、资生堂、欧珀莱等全场参加。网上已有人贴出了购物算账攻略：若购买SK2神仙水（230ml价值1370元），如果你是前100名排队等开门的顾客，先享7.8折后再使用100元现金购物券，即969元，如果再使用飞凡团购9张券即可以861元拿下（相当于6.3折），这样的价格，就可以低于日上免税店价格啦！（价格：995元）。

　　“早鸟票”有实惠

　　11月23日（晚6点开始）至26日，巴黎春天全线连续4天为你不打烊。此次活动开门排队前100名顾客还能额外获赠100元全场现金抵用券。如果使用飞凡团购券还能享折上88折（飞凡APP上88团购100现金抵用券）。
　　《据巴黎春天百货有关负责介绍，本届不打烊巴黎春天会加强并追踪货品的质量严格把关，让消费者买得放心。巴黎春天百货承诺，不打烊期间，他们的价格将低于线上官方旗舰店，买贵承诺退还差价，绝无假货。