龙头酒企有望冲线800亿元 川酒演绎“王者归来”

　　12月18日，2017中国国际名酒文化节正式开幕。观消费风向，探企业动向，问产业走向。临近年末，2017中国白酒行业的盘点拉开序幕，在新一轮发展阶段中，川酒再度领航的产业格局初步形成。

　　川酒军团高歌猛进

　　“今年集团业务规模有望达到新高度。”五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光给出一组漂亮数据：今年1至11月，该公司实现销售额732.8亿元，同比增长10.9%，实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%，收入、利润及增幅创五年来新高。全年预计销售额突破800亿元，继续领跑全国白酒企业。

　　五粮液的高歌猛进，是川酒产业的缩影——泸州老窖目前市值翻倍踏入千亿元规模，今年营收望重返百亿元。水井坊今年1至9月营业额达14.7亿元，同比增长85.18%；实现净利润2.43亿元，同比增幅达63.22%。郎酒和剑南春也在各自擅长领域不断巩固市场地位，共同组成强大的川酒军团。

　　“中国经济持续向好的基本面没有改变，白酒行业持续向好的基本面也没有改变。”中国酒业协会理事长王延才表示，“在新一轮发展阶段中，四川白酒产业通过研究市场、调整战略、强化执行，率先形成了整体回升的局面，稳固了在中国白酒产业的领头地位。”

　　利好不断。近日省政府下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》，提出2020年以前力争全省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元，对于白酒企业的兼并重组、融资、科研、创新、发明等供给侧结构性改革举措和探索，将予以财政、金融、税收等方面的大力支持。

　　酒企直面挤压式增长

　　2017年是白酒行业经历深度调整之后复苏的第三个年头，在基本面预期和市场风格转变背景下，向上趋势已经明确，增速不断提升，酒业内部普遍认为行业进入新一轮发展周期。

　　“行业新周期的重要发展特征就是‘挤压式增长’。”李曙光研判，在名酒作为行业的价格标杆逐步稳定后，其他中高端酒将重寻品牌定位，他对行业整体发展趋势持“谨慎乐观但偏乐观”的基本态度。

　　中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉也提醒，“爬坡上行的阶段必不可少”：五粮液要冲击“千亿规模”，泸州老窖蓄势重回“行业前三”，郎酒将上市计划时间锁定2020年，水井坊、沱牌也都面临规模扩张的考验……

　　直面挤压式增长，酒企不断寻机——调整结构，优化产品。

　　近日，郎酒发出一条让人震惊的消息，从明年1月1日起，现款小郎酒产品停止销售和生产。“对品牌进行重新定位，2020年升级版产品销量要突破100亿元。”有业内人士这样透露“停售”背后的谋划。

　　“接下来我们将启动原酒销售酒庄化的策略。”高洲酒业副总经理杨易成认为，创造新的业务增长点才能有助于抵抗行业周期性波动。

　　邛崃市相关负责人则表示，今年以来邛崃白酒产区已先后与燃点集团推出了燃点邛酒版、产区概念小酒“崃一口”等。

　　从原酒供应到品牌打造——这已成为原酒产区企业的共识，“两条腿才能走得更稳健”。（记者 周显彬 周伟 阳菲菲 郑茂瑜）