央企品牌传播力分析报告发布 形象塑造愈发重要

　　【环球网报道 记者 张冬瑾】1月26日，由国资委新闻中心和清华大学国家形象传播研究中心联合主办的中央企业品牌传播力研讨会在清华大学举行。研讨会以“新时代 新品牌 新价值”主题，旨在为中央企业开展品牌传播工作搭建意见对话、资源对接、发展对标平台。此外，会上还发布了“2017年度中央企业品牌传播力十强”名单，通讯、能源、交通建设等领域的央企均有上榜。

　　在清华大学国家形象传播研究中心发布的《2017年度中央企业品牌传播力分析报告》(以下简称《报告》)中，企业的媒介投入、责任承担与形象塑造重要性愈发凸显。“2017年中央企业品牌传播力十强”中，移动、电信、联通国内三大运营商分别以62.95、61.08、48.59的EBCI指数分列榜单的第一、二、五名;能源企业中，中石油、中石化以50.79、45.89的成绩入榜;此外，中车集团以较高美誉度和知名度及较低的资产实力，列榜单第三位。

　　《报告》发布后，中车集团有限公司党委宣传部副部长李敏和大家做了经验分享。据介绍，中车集团通过助力海外“五本五帮”(五本：本土化制造、本土化采购、本土化用工、本土化维保、本土化管理;五帮：为当地妇女高管提供管理培训，为孤残儿童提供学习用具，为当地警察传授少林功夫，参与社区传统文化活动，对当地工人进行业务培训)、借力重要人物或事件凸显中车价值、举办有影响力的活动展示中车风采、使用国际化语言讲述中车故事及履行社会责任体现企业担当，大大提升了品牌形象。从长远来看，应逐步建立常态化信息发布沟通机制、搭建企业自身品牌传播体系、加强矩阵建设扩大知名度半径，为做好中央企业品牌跨文化传播奠定基础。

　　国资委新闻中心主任毛一翔在总结发言中指出，品牌之“本”在于“品质”，品牌之“形”在于“传播”，认为现代、开放、创新、公平、责任等是当代央企应具备的新标签。