上半年净利润下滑四成长虹美菱难掩品牌老化尴尬
原标题：上半年净利润下滑超四成 长虹美菱扩张之路难掩品牌老化尴尬
本报记者 李瑞娜 北京报道
曾为“五朵金花”之一的长虹美菱股份有限公司（000521.SZ，以下简称“长虹美菱”）发布半年报显示，2018年上半年净利润下滑了超四成，毛利率整体下滑了1.44%。
值得注意的是，在2017年年报中，长虹美菱曾放言要在2018年度实现归母净利润同比增长 800%以上。而在本次发布的半年报中，对此前提出的800%增长目标不仅只字未提，还坦言下半年面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素，企业生存的环境将会更加恶劣。
业内专家表示，长虹美菱的业绩表现事实上是其品牌老化、多元化高端化转型效果不佳的表现。在技术日益更替的今天，只有不断更新、创新技术产品，才能守住、扩展自己的市场份额。
针对上述相关问题，《中国经营报》记者联系了长虹美菱相关负责人，截至发稿未收到对方回复。
扣非净利润下滑109.86%
8月14日，长虹美菱发布2018年半年报显示，公司2018年1~6月实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%；归属于上市公司股东的净利润5068.42万元，同比下降44.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-660.01万元，同比下滑109.86%。
而同花顺数据则显示，上半年白色家电行业平均营业收入增长率为17.85%；白色家电行业平均净利润增长率为18.99%。
至于业绩下滑的具体原因，长虹美菱方面并未进行过多解释，只是在半年报中提及我国面临的外部环境不利因素增多的背景下，国内家电行业面临上游原材料成本增加、终端市场趋于饱和、房地产调控加码等诸多因素影响，在家电新常态下，家电行业的竞争日益激烈。
不过，本报记者研读财报发现，长虹美菱增利不增收的缘由从毛利率状况上可见倪端。半年报数据显示，长虹美菱整体毛利率为16.85%，比上年同比减少1.44%。分产品来看，除了小家电及厨卫毛利率同比上升了2.29%，剩余产品均呈下降状态。其中，冰箱、冰柜毛利率下滑1。 61%，空调毛利率下滑0.99%，洗衣机毛利率下滑1.14%，其他产品毛利率下滑21.37%。
事实上，近几年来长虹美菱的业绩一直处于忽高忽低的过山车状态。翻阅历年财报可知，2010~2017年，美菱电器的净利润分别为3.26亿元、1.07亿元、1.92亿元、2.74亿元、2.95亿元、2710.49万元、2.20亿元、3247.32万元，同比分别变化8.18%、-67.28%、80.27%、42.60%、7.46%、-91.00%、712.46%、-85.25%。
值得一提的是，在2017年年报中，长虹美菱方面曾放言，在宏观经济进入新常态、家电行业各品牌竞争激烈及原材料价格上升的情况下，2018 年，公司将在董事会的领导下，全年争取实现营业收入较上一年度增长10%以上、归属于母公司股东的净利润较上一年度增长800%以上。
对比眼下中报归母净利润下滑44.95%的现实，离年初的目标相差甚远。对于2018 年下半年的发展，长虹美菱方面也坦言：“面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素，企业生存的环境将会更加恶劣。未来公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧、原材料及运输成本上升、国内整体货币和信用环境紧缩、中美贸易战、汇率波动、新商业模式及互联网时代的冲击等风险。”
多元、高端市场探索成效尚不明显
多元化、高端化是长虹美菱提振业绩的主要手段。长虹美菱方面在半年报中表示，公司持续开展智能、变频、风冷、保鲜等技术研究，积极推进新品开发，通过实施“高端产品精细化”“五化两易”“增收降本”等项目，但效果似乎并不明显。
半年报显示，长虹美菱承担多元化战略的子公司经营状况并不乐观。根据披露的10家子公司经营数据，其中有4家处于亏损状态，分别是主营冰箱柜制造的江西美菱电器有限责任公司亏损151.47万元、主营白色家电产品等销售的合肥美菱集团控股有限公司亏损1.15亿元、主营农产品生鲜电商的长美科技有限公司亏损665.94万元、主营洗衣机研发和销售的美菱卡迪洗衣机有限公司亏损128.85万元。
在投资上，报告期内，长虹美菱投资了美菱卡迪洗衣机有限公司的洗衣机业务、长美科技有限公司的生鲜电商、宏源地能热泵科技有限公司的地能热冷一体机，分别亏损了77.31万元、636.30万元、110.84万元，合计824.45万元。
此外，美菱电器筹划的对Gorenje公司的竞购计划也无疾而终。日前，美菱电器方面发布公告表示，经相关各方洽谈和磋商，鉴于美菱电器与Gorenje公司及其部分股东就收购交易程序、价格等存在较大分歧，美菱电器决定终止本次竞购。
据了解，Gorenje公司是一家总部位于斯洛文尼亚的上市公司，其主要从事厨电、洗碗机、洗衣机、冰箱（柜）、小型家用电器等产品的生产、研发和销售，倘若被长虹美菱收购，将可充实其多元化发展战略。
与此同时，高端化成为企业和市场竞逐的潮流。据刚刚发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模（不包含3C产品）达到4213亿元，同比增长9.7%，虽然相比2017年的11.9%有所回落，但中高端产品在结构上的变化非常明显。
为配合高端化战略，长虹美菱发布的多款“M鲜生”冰箱（柜）产品的上市，进一步促进了公司冰箱（柜）产品升级。不过，2018年1~6月，公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约36.84亿元，同比减少0.75%。
家电观察家刘步尘接受本报记者采访时表示，站在较高的角度来看，“五朵金花”之一的美菱已经成为逐渐没落的品牌，在冰箱行业逐步被边缘化。“而品牌的好坏归根到底是技术研发的体现，技术含量高的产品不断出现，才能促使品牌更新。”
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