盈科旅游发布《2017年暑期市场出游报告》

随着学生们陆续开学，悠长的暑期也渐进尾声。日前，盈科旅游发布了《2017暑期市场出游报告》（以下简称报告），根据盈科旅游线上和线下平台大数据，从多个维度对今年暑期游客的出游人次、消费行为、习惯偏好等进行了全面剖析，揭示了今年暑期旅游市场的新变化。

《报告》显示，随着国人旅游消费升级与消费观念转型，今年的暑期游客出行热度较往年有明显提高；亲子游、研学游、红色游、海岛游等主题线路人气火爆；出游人群中，家庭团和学生族依然为主力军；今年暑期出游高峰从7月中旬持续到8月中旬。

暑期出游意愿高涨 出游预算明显增长

暑期是传统的旅游黄金旺季。《报告》显示，2017年暑期人们出游意愿高涨，尤以二三线城市的增长最为明显。人群构成方面，以家庭成员和学生族占据绝对主力。

与往年相比，居民今年暑期的出游预算较往年有明显增长。游客在产品价格档位方面，选择1000元以下产品的仅占8.4%，选择1000-3000元之间产品的占比为43.8%，选择3000-5000元之间产品的占比为35.7%，选择5000元以上产品的占比为12.1%。

2017年暑期市场还有一个重要特点是出游高峰到来早，持续周期长。《报告》显示，游客的出游热度从6月开始持续走高，在7月中旬达到最高峰，一直持续到8月中旬，之后热度开始逐渐下降。

出境游增速高于国内游 《魅力中国城》效应凸显

在消费者出游热情持续旺盛的现状下，今年暑假期间，通过盈科旅游预订国内和出境游产品的人次同比去年均有明显提高。从增速来看，出境游出游人次同比增速要高出国内游。

《报告》显示，今年暑期十大国内游目的地依次为：云南、西藏、河北、山东、福建、内蒙、北京、广东、贵州、江苏。

河北和贵州的上榜，得益于盈科旅游与央视财经频道联合制作的《魅力中国城》节目播出，带动了32座参赛城市及周边地区旅游市场。以贵州的黔东南为例，虽然这里拥有着十分丰富的自然、民族、文化等旅游资源，但是以前并不广为人所知。此次通过参加《魅力中国城》节目竞演，全国更多游客认识并爱上了这个位于贵州一隅的美丽小城。盈科旅游的监测数据显示，节目播出之后，预订黔东南行程的游客人数明显提高。

今年暑期盈科旅游门票预订人次是去年同期的4倍以上。盈科旅游通过《魅力中国城》发放的5亿元旅游红包，对相关景区的门票销售起到了巨大的促进作用。

现在的家长越来越重视孩子的教育，不少家长表示在经济条件许可的情况下，愿意与孩子一起出境看世界，体验不同国家的风土人情。《报告》显示，今年暑期十大出境游目的地依次为：日本、泰国、俄罗斯、塞班、越南、巴厘岛、马尔代夫、澳洲、美国、欧洲。与去年同期出境游热门目的地排行榜相比，日本和俄罗斯的名次上升幅度较大，日本超过了泰国位列排行榜第一位。

亲子游是暑期市场主旋律 红色主题游成黑马

《报告》显示，亲子游依旧是整个暑期旅游旺季的第一驱动因素。孩子平时学习紧张没有时间出去游玩，趁着暑假全家一起出游，既能增进亲情，又能帮孩子“解压”、让孩子开阔眼界，更能利用旅游的方式来对孩子进行一场综合素质教育。

由于国内大部分地区天气炎热，暑期国内亲子游的热门主题集中在海滨沙滩、避暑旅游和探险漂流等。此外，今年草原游大热，不少家长选择带着孩子前往草原策马扬鞭，感受天大地大的辽阔。暑期境外亲子游的热门主题集中在海岛度假和亲子游学两方面。

受建党96周年和建军90周年等因素的影响，以红色元素为主题的各种特色专题线路订单大增，成为今年暑期市场最大的一匹黑马，较去年暑期同比增加300%以上。

盈科旅游产品中心负责人表示，今年暑期市场跟往年比起来既有延续性，又有一定的变化。究其原因，主要是因为随着人们生活水平的不断提高，不再满足于走马观花的观光游，更加注重旅游的品质和体验。为此，盈科旅游将通过直采合作等形式，继续推出众多高品质旅游产品，以满足消费者日益丰富的出游需求。

责任编辑：马骁潇