8年积淀 东莞观音山打造姻缘文化旅游品牌

    图为观音山万人相亲大会现场。

    今年以来，位于东莞市樟木头镇的观音山景区接待游客已经超过百万人次，营收实现15%以上的增长。数字的背后，是观音山通过基础设施建设、品牌推广和旅游产品的多样化，让景区性价比提高，游客选择更加丰富。其中尤为人称道的，就是经过8年积淀，成功打造了姻缘文化旅游品牌。

    万人相亲大会

    知名度逐年扩大

    经过8年的沉淀，东莞观音山连续成功举办了20多届万人相亲大会，共有10万多人次游客来到观音山寻找姻缘，其品牌知名度和影响力逐年扩大，成为中国线下相亲最具人气品牌活动之一和姻缘福地的象征。

    依托山水资源、观音文化、姻缘文化的内涵，观音山也由一个区域范围内知名景区，升级为具有更广泛区域吸引力的游客目的地。

    观音山作为岭南佛教文化圣地，承千年佛文化。在诸众因缘中，男女姻缘是其中最为神奇的一种。观音山不仅在山顶供奉着世界最大花岗岩观音圣像，而且因山中拥有众多与姻缘相关的景点和许愿之地，如送子观音像、送子泉、许愿树、三生石等，吸引无数男女登高许愿。

    自2010年以来，观音山开始举办万人相亲会，为广大单身人士搭建相亲交友平台，10万人次前来寻觅爱情的单身男女，有9000多人现场成功牵手，其中2000多人已迈入婚姻殿堂。景区负责人表示，接下来将深挖观音山爱情主题文化，擦亮观音山“姻缘”名片。

    值得一提的是，东莞观音山的文化品牌建设也受到了央视的关注：知名相亲节目央视《乡约》到观音山进行了6次录制；央视《快乐体验》和《乡土》两档节目，分别来过两次。

    观音山姻缘文化

    赢得各界赞誉

    众多活动交相辉映，吸引更多游客的同时，也让观音山的品牌影响力再上台阶。

    2017年5月，广东观音山国家森林公园与湖南岳阳楼君山岛景区、海南三亚天涯海角景区、浙江宁波梁祝文化公园等景区结成联盟，成立了“中国十大爱情主题景区联盟”。

    2017年7月，在北京钓鱼台国宾馆举行了中国十大爱情主题景区联盟新闻发布会，正式推出爱情主题景区联盟品牌，展示联盟特色以及各具特色的爱情信物。

    发布会现场，樟木头观音山景区负责人向全国的媒体、来宾以及领导嘉宾，介绍了东莞樟木头观音山的姻缘文化，并展示了观音山特色的姻缘祈福牌，赢得一致赞誉。

    观音山姻缘文化品牌开始向全国输出影响力，东莞观音山独特的品牌文化建设模式逐步走向成熟。

    对话

    打造姻缘名片 推动婚恋主题游跨省合作

    ——专访广东观音山国家森林公园管委会主任陈景玉

    笔者：给观音山一个定位似乎比较难，我们会称它为国家森林公园、祈福名山、城市的休闲后花园等，同时因为“相亲会”，它又成为一座寻缘相亲的名山。你们是怎么想起打姻缘、相亲这张牌的？

    陈景玉：观音山变身姻缘圣地、万人相亲会成为婚恋名片，其实是与观音山深厚的姻缘文化息息相关。

    观音山有着深厚的姻缘文化底蕴，这种姻缘文化不是凭空而来的，它是有着具体的载体，在观音山是可以找到对应景点的。后梁时期，在东莞观音山山顶兴建了一座观音禅寺，至今有1100多年历史。现在山顶供奉着一尊高33米、3300多吨的世界最大花岗岩雕观音像。观世音是佛教中慈悲和智慧的象征，而老百姓熟悉的比如观音送子，在另一个层面上讲也可以理解为求姻缘美满。

    在观音山有观音寺、“姻缘路”“耀佛岭”“感恩湖”“送子泉”“三生石”，广大游客可以在“相思树”下表白，可以用“同心锁”寄情，还可以购买姻缘手信，等等。

    从姻缘文化缘起，到姻缘景点，以至姻缘手信，观音山营造了浓郁的寻缘相亲的氛围。“粤港万人相亲会”是一个平台，是观音山姻缘文化的一个支撑点，服务于广大单身人士在这里相识、相知、相爱、相守。我们坚信姻缘文化是旅游文化的一个重要组成部分，推广姻缘文化大有可为。

    笔者：万人相亲会历时8年，名字就换了三次，影响力也越来越大了。

    陈景玉：2010年8月，开启“东莞首届万人相亲会”。那时很多年轻人找不到合适的相亲平台，我们也是顺势而为，搭建了由权威主流媒体、专业婚恋机构、专业文化执行公司共同构建的平台。由于定位权威、高端，举行了三届之后，影响力逐渐扩大。我们发现参与的寻缘人士开始涉及东莞市周边城市，比如深圳的高级白领也逐步加入。随着经验的积累，我们升级为“港深莞万人相亲会”。后来随着和香港商报、香港金凤凰婚介机构合作，把服务触角延伸到香港。

    在成功举行了六届相亲会之后，2012年万人相亲会品牌再次升级，精准蝶变成“粤港万人相亲会”，一直传承至今。今年7月30日，粤港万人相亲会走出东莞，走进现代大都市深圳，举办了第21届粤港万人相亲会，为深圳都市精英白领搭建鹊桥，助力脱单，彰显相亲会广泛的公益服务性。

    笔者：粤港万人相亲会已经成为一张婚恋名片，能成功举办最主要的诀窍是什么？

    陈景玉：顺应了市场需求，每次都精心准备。在大城市生活的年轻男女，由于工作繁忙、交往圈子窄，往往没有机会遇见心仪的对象。面对面相亲，是现代人寻找爱侣的便捷方式。观音山的相亲大会每次都会精心营造浪漫氛围，使得无数男女成功牵手，也成就了观音山姻缘胜地的美名。

    笔者：央视《乡约》已经6次走进观音山进行现场节目录制，今年12月23日将第7次来观音山，他们看中的是什么？

    陈景玉：《乡约》将第7次走进观音山，给海归高级知识分子搭建鹊桥，寻求意中人，这无疑彰显了观音山的姻缘文化和相亲会的巨大社会影响力。

    首先，粤港万人相亲大会与《乡约》有着相通之处。粤港万人相亲会深受粤港地区单身人士的青睐，拥有丰富的资源，有好的、可供挖掘的嘉宾故事、主题。每次节目前，我们都会提供很多备选人物，央视《乡约》栏目组便会从中再甄选出最后参录节目的人选。

    其次，我们有多年组织大型相亲会的经验，与《乡约》配合得非常默契，节目拍摄顺利，反响热烈，节目播出效果也非常好。

    现在，很多外地游客，只要看过央视《乡约》节目的，都会对观音山寻缘胜地有一个特别深刻的印象。

    笔者：在主推“婚恋主题游”方面，观音山有大动作。国内十大爱情主题景区联盟的成立，据说是你们倡议的？

    陈景玉：随着生活水平的提高，人们出游已经成为常态，观光游也渐渐被体验游取代，目前正朝着体验游、深度体验游发展，未来主题情感游也是一个大方向。

    全国着力打造全域旅游大景区，互联网+在旅游市场的深入渗透，都非常有利于开展婚恋主题游。因此，我们倡议成立“中国十大爱情主题景区联盟”，共同开发爱情主题游线路，包团整合资源、互换游客，开展爱情主题之旅。

    今年5月11日，观音山国家森林公园与来自全国各地九大知名爱情主题景区负责人齐聚重庆，就共同的景区爱情主题元素达成共识结成联盟，并于7月7日在北京钓鱼台国宾馆正式成立联盟。

    笔者：婚恋主题游未来将大有可为，那么在东莞本土市场，如何进一步深耕、挖掘出新的特色？

    陈景玉：在爱情主题之旅方面，我们会在当地政府支持下，深度挖掘，开发主题鲜明的旅游手信，比如“酿酒”等。同时希望与当地政府和社区对全域旅游进行更加深入的探讨，一起开发樟木头的旅游产业链，希望政府和有关职能部门能够与我们一起做强做大产业链。我们将大力提高品牌影响力，做足旅游文化、文化旅游的内涵，向打造“广东生态旅游示范基地的典范”这个目标而迈进。

    撰文：龚名扬