华南奶业标杆燕塘乳业再展新姿

    燕塘乳业奶源基地。资料图片

    一月的花城，2017年全球财富论坛的余热未退。近日，在备受消费者关注的奶制品领域，一场引领行业变革发展的高端对话——新时代中国奶业发展论坛悄然展开，一众业内大咖云集花城，论剑行业发展趋势。

    作为本土行业领导品牌，不久前摘得堪称华南经济界奥斯卡——“2017广东年度风云企业”的燕塘乳业，身处各大品牌竞争最激烈的华南地区，又将如何脱颖而出、实现新突破呢？

    62年“老字号”助力

    几代广东人健康成长

    笔者获悉，此次落户广州的中国奶业发展论坛，聚焦“效率变革、质量变革、动力变革”。经过近年来的努力，中国奶业发生了翻天覆地的变化，展现在世人面前的是一个具有世界先进水平的现代制造产业。

    随着我国消费市场剧变，乳业前进的步伐并未放慢。笔者获悉，此次论坛的举办，正是希望通过行业革新，引导行业和企业加快走向为人们提供美好生活的物质和精神食粮。

    燕塘乳业拥有中央直辖垦区——广东农垦直属企业的国资背景，同时还拥有62年“老字号”的历史文化积淀，它在陪伴几代广东人健康成长的过程中，孜孜不倦地追求创新，通过“创新”与时俱进。尤其是近年来，燕塘乳业在创新方面更是下足功夫，并付诸一系列实际行动，比如将效率变革、质量变革、动力变革融入到全产业链一体化中，企业亦借此转型升级，保持活力。

    广东燕塘乳业股份有限公司董事、执行总裁冯立科表示，对于“燕塘”而言，只有通过创新驱动、精耕细作、深度延伸，打造个性产品、独特渠道和特色奶源等核心优势，才能持续壮大发展。

    资产经营+资本运作

    燕塘稳步走向全国

    从地方性企业，到华南乳业领头牛、广东本土首家特色一体化全产业链上市乳企，燕塘乳业的影响力与日俱增。

    “长期以来，燕塘乳业坚持‘精耕广东、放眼华南、迈向全国’的发展战略，致力深度打造一体化全产业链，涵盖饲草种植、奶牛养殖、科技研发、食品加工、物流运输、市场营销、电子商务等多个产业领域，成为华南地区乳品行业的‘领头牛’。”冯立科表示，特别是上市以来，燕塘乳业以“资产经营+资本运作”为双轮驱动，充分利用资本市场的广阔平台，大力打造“种植饲养、食品加工、营销网络、物流运输、资本运作”五大产业板块，为“走出去”发展奠定了坚实的基础。

    目前，燕塘乳业正从一个区域性的乳品企业，稳健地迈向全国，朝着具有全国影响力的综合性乳品上市企业集团奋进。

    推动企业做大做强做优

    实现国有资产保值增值

    作为一家国有控股上市企业，燕塘乳业如何体现自身价值？未来又将有哪些新举措来实现新突破？

    对此，冯立科表示，做大做强国有企业，本质上就是要实现国有资产的保值、增值。

    据介绍，燕塘乳业10多年来业绩一直保持较快的增长速度，其主要指标的增长率均高于行业平均水平。上市以来，燕塘乳业的董事会、监事会、股东大会“三会”运作，进一步规范企业发展；各项制度继续完善，信息披露不断加强，连续两年获得深交所对企业信誉的最高评级——“A级”。

    此外，燕塘乳业还连续3年实现较高比例的现金分红，为投资者创造较高的价值回报，也得到资本市场的普遍肯定。

    在2017年中国证券报主办的“第19届中国上市公司金牛奖评选”和证券时报主办的“第11届中国上市公司价值评选”中，燕塘乳业分别荣膺“金牛投资价值150强”“中国中小板上市公司价值50强”，这两项奖项均为国内资本界的权威荣誉。而这些表现，体现了燕塘乳业作为国有“绩优股”的价值。

    2018年是燕塘乳业发展关键的一年。该公司投资超过6亿元的广州开发区旗舰工厂、首期投资过亿元的陆丰奶源示范基地即将建成投产，制约燕塘乳业多年的产能瓶颈将得到释放。

    “新产品也将集中推出，可以说‘质’和‘量’都迎来全面升级。”冯立科指出，今年该公司还将通过开拓新渠道、新区域，创新营销方式等一系列组合拳，扩张市场、实现新突破，并将积极推进非公开定增项目，充分利用资本平台，加快扩大企业规模，推动企业做大做强做优。

    紧跟趋势深度创新

    满足消费者新需求

    老字号品牌如何焕发新活力，历来是企业研究重要课题。对此，冯立科认为，时下消费者对乳品需求不再仅仅停留在产品质量层面，良好的互动体验变得更为重要。

    据悉，紧贴这一趋势，燕塘乳业提出“优鲜生活圈”的概念，核心就是输出“至优品质&至佳体验”。围绕这一核心，近年来，燕塘乳业针对新品进行直达式推广活动，为消费者带去全新的互动体验。同时，以微信公众号为主轴，搭建包括微博、今日头条等平台的自媒体传播矩阵，实现线上线下营销的同步串联。

    目前，燕塘乳业公众号粉丝数量已近40万，期均阅读量、粉丝的黏性、活跃度均居全国同行前列。以此为基础，该公司又试水跨界合作，先后与京东、滴滴打车等知名互联网平台联合举办营销活动，扩大品牌影响力。

    业界分析，“老字号”燕塘乳业通过一系列整合式的创新营销，持续为品牌注入现代、年轻、新颖的元素，使这个具有62年历史积淀的老字号，焕发出不一样的新鲜活力，也为广大消费者的“优鲜生活”注入更多健康新能量。

    业内人士认为，广东市场历来是国内外各大品牌的必争之地，市场竞争异常激烈，而燕塘乳业以“创新驱动”打造差异化产品，形成良好的品牌区隔，这一做法对华南乳业带来了示范作用。

    据悉，燕塘乳业是传统食品企业，但它也是高新技术企业。早在2003年，燕塘就建立起华南地区最大的乳制品科技创新中心，每年投入大量资金，为全产业链各领域、产品差异化提供全方位的技术支撑。

    同时，该公司与科技部门、高校、科研机构建立长期的产研合作关系，并结合岭南特色饮食文化，形成自己独特的产品系列风格。比如，此前曾推出国内首创的“食膳养生”系列。近年，又推出谷物酸奶以及泡泡果酸奶饮品系列，均为国内首创。还有老广州酸奶、希腊酸酪乳、益生菌等系列创新产品，都获得消费者高度认可，成为极具市场认可度的“明星爆款”。

    撰文：欧志葵