区域竞争加剧，四川会展业如何突围？

　　专家圆桌

　　随着国内各地越来越重视会展业的发展，会展业区域竞争正不断加剧。前有标兵，后有追兵，四川会展业应该如何发挥自身优势，创新发展，实现突围？

　　近日，特邀请省内外会展专家为四川会展业出谋划策。

　　嘉宾

　　储祥银　中国会展经济研究会常务副会长

　　唐建兵　成都大学旅游与会展学院教授

　　孙　钢　英国励展博览集团大中华区高级副总裁

　　谈对手：

　　周边中西部城市发展迅速

　　记者：四川会展业的区域竞争对手主要是哪些省市？

　　储祥银：四川会展业面临的竞争，首先来自长三角、珠三角等一些会展发达省市。这些省市地处沿海开放地区，会展业发展较早，市场体系完善，配套服务到位，上海、深圳、广州等城市辐射影响力增强和虹吸效应，势必会加大四川吸引沿海会展活动的难度。其次来自重庆、昆明、西安等一些周边的中西部城市。这些城市近来也非常重视会展业的发展，他们的发展会分流部分西移会展资源。

　　唐建兵：在全国范围内，四川会展业与北上广有较大差距，但居全国前列、西部领先位置。在西部，近年来湖北、重庆和陕西办展数量增长较快，举办展会总量直逼四川。在住宿餐饮配套上，各省市的会展业主要集中于省会，重庆作为直辖市的优势非常明显。武汉和西安的旅游业在稳步发展，住宿餐饮配套也与成都差距不大。在对外开放水平上，总的来说重庆和成都对外开放水平最高，武汉紧随其后，差距不大。

　　谈路径：

　　四川至少面临三大机遇

　　记者：四川会展业应该如何发挥自身优势，创新发展，实现突围？您对此有什么建议？

　　唐建兵：四川会展业发展至少面临三大机遇：多重国家级战略驱动资源集聚机遇、放管服改革的政策机遇、开放环境更加优越的机遇。真正抓住机遇，我觉得应该发挥成都首位城市的作用，向省内市州输出新的会展理念、优秀人才、管理经验等，在成都举办的大型品牌展会，可同期在市州设分论坛、分活动，从而带动市州会展产业发展。

　　储祥银：要充分发挥传统产业基础优势，办好传统产业会展活动；同时，结合产业转型升级方向，开发新的主题展览会。与周边城市、地区实现差异化发展，错位竞争。鼓励、协调各市州依据自己的资源优势，发展带有自己特色的地方会展经济，避免同质化竞争。

　　会展属于现代服务业行业，服务是打造会展竞争力的核心。有了良好的办展硬件后，需要不断提升服务质量和水平，营造优良发展环境，打造当地会展服务品牌，做到“人无我有，人有我精，人精我专”。

　　政府重视和扶持会展，不仅限于某些会展活动、项目的谋划、运作、支持等，更重要的是会展产业发展环境和氛围的营造。政府要发挥好“宏观引导、条件提供、政策扶持、市场培育”的作用，协调整合会展资源，调动各部门和社会各界的积极性。

　　谈模式：

　　“大而全”“小而精”都合理

　　记者：国内外有哪些经验可供四川借鉴？

　　孙钢：根据英国一家权威机构的研究显示，美国会展业主办市场收入目前居全球第一，中国排第二，英国、德国、法国等西欧国家排名居世界前几位。但会展业发展和分布情况尚没有与四川相似的国家或地区。以德国为例，德国杜塞尔多夫、汉诺威、法兰克福等几大会展城市均分布在各州，并不存在会展业“一城独大”情况。

　　四川应继续突出成都作为全省会展之都的地位。成都会展业虽然目前居于西部领先位置，但在办展规模和展会知名度方面与北上广深等城市仍有差距。在会展业培育过程中，四川可借鉴德国经验，从政府层面协调规避各市州之间的同质化竞争。会展业发展必须依托当地产业，专注于当地特色优势产业办展，或者选取细分市场领域办展，“大而全”或“小而精”都是合理的形式。 （记者 罗之飏）