当代东方多元布局新兴业态

　　北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）影视传媒类上市公司当代东方的控股子公司当代陆玖，日前联合家有购物集团股份有限公司首次推出大型全媒体直播营销活动“保险大惠”，开创了以电视购物频道为主的保险品牌营销服务模式。

　　在国外市场，QVC、HSN等电视购物频道保险销售模式已经很成熟，其中韩国电视购物频道的保险、信贷等虚拟商品获利贡献高达33%，保险公司通过电视购物渠道销售的保费收入已占总保费的25%以上，投保普及率超过93.8%，达到了保险公司和购物平台的双赢效应。此次当代陆玖策划的“7.8保险大惠”网络总浏览量已过亿，视频网站直播及微信等新媒体平台信息点击量达10万，120分钟节目直播时段进线总量6128条，节目较原同时段进线量增值约300%。

　　业内人士认为，当代东方整合媒体平台，服务企业品牌诉求，是进军传媒金融领域的一次尝试。而继“7.8保险大惠”活动后，“八月保险大惠”也已启动。当代东方总裁彭志宏表示，“一个项目可能别人只有内容制作的利润，而公司依托广电大数据，在渠道端和受众C端同时分享利润，类似‘保险大惠’的项目，不仅能提升营销效果的有效性，更能让品牌方直达用户，节省销售链条”。