香奈儿开游戏快闪店剑指年轻人

　　北京商报讯（记者 吴文治 魏茹）3月28日，记者获悉，法国奢侈品牌香奈儿将在中国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店，于4月14日-23日登陆上海K11购物中心。同时，记者获悉，该快闪店相较于此前在东京开设的类似门店，中国版将增设“Coco cafe”。香奈儿近来频繁尝试快闪店模式，此前开设了Chanel Beauty House及Coco cafe等多业态快闪店。第五大道奢侈品网创始人孙亚菲分析表示，香奈儿布局多元化业态门店，是为了使品牌形象显得更具年轻化，增加线下互动性并获得话题性，吸引更多的消费者。

　　北京商报记者从上海K11购物中心市场部了解到，商场会在4月开设限期10天的快闪店。该店位于K11中庭的1-2层，设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏。记者发现，不同于此前品牌在日本东京的快闪店，上海的店增设了“Coco cafe”的咖啡。

　　孙亚菲表示，香奈儿开设游戏主题快闪店，主要为了增加品牌年轻化形象，加强线下互动以吸引更多消费者。同时，布局该门店也是为了进行事件营销，以获得话题性并博取更多的关注。目前，很多奢侈品牌都在多元化布局，增加消费者到店几率和提升品牌价值，同时通过多品类业务的高定价来保持品牌定位。预计，未来奢侈品门店将会“越开越少，越开越大”。